時(shí)間：2018-10-19 10:38:04 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

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繼手淘特價(jià)版,、京東拼購(gòu),、蘇寧拼購(gòu)以及今日頭條剛剛悄然上線的電商平臺(tái)“值點(diǎn)”之后，以“拼多多”為代表的社交電商領(lǐng)域又迎來(lái)了一位巨頭玩家——美團(tuán),。

據(jù)鈦媒體獨(dú)家獲悉,，近日,，美團(tuán)官方微信小程序已上線“好貨拼團(tuán)”板塊,。微信用戶(hù)在首頁(yè)點(diǎn)擊“附近拼團(tuán)”,，即可跳轉(zhuǎn)至單獨(dú)的“美團(tuán)拼團(tuán)”微信小程序頁(yè)面。

在具體的拼團(tuán)方式上,，美團(tuán)采取了主流的“兩人成團(tuán)”做法,，利用價(jià)差鼓勵(lì)消費(fèi)者將商品頁(yè)面進(jìn)行分享,，只要湊齊兩人即可以較低價(jià)格成團(tuán),。目前來(lái)看,，由于該業(yè)務(wù)剛剛上線，商品SKU總數(shù)只有207個(gè),，類(lèi)目也以洗護(hù)日用,、水果生鮮、小家電為主,，客單價(jià)在百元左右,。

值得注意的是，在美團(tuán)此次推出的拼團(tuán)小程序中,，移動(dòng)零售科技公司“有贊”成為其背后重要推手,。

合作雙方的角色是：美團(tuán)作為平臺(tái)流量來(lái)源，其余包括貨源,、商城系統(tǒng),、以及支付、物流等電商交易技術(shù)能力,，均由有贊通過(guò)小程序插件的方式提供,。

“此前美團(tuán)已經(jīng)在小程序?qū)用媾c多家合作商進(jìn)行過(guò)合作，但插件層面的技術(shù)合作,，與有贊是首次嘗試,，目前僅在部分城市小范圍測(cè)試。”一位美團(tuán)小程序業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人向鈦媒體表示,。

早在今年3月,，微信官方就上線了“小程序插件”功能，開(kāi)發(fā)者可把自己小程序的部分能力分裝打包供其他開(kāi)發(fā)者使用,。以有贊在7月發(fā)布的“電商小程序插件”為例,，通過(guò)有贊的電商小程序插件，開(kāi)發(fā)者可以在自己的小程序內(nèi)搭建商城系統(tǒng),，繼而擁有店鋪商品展示,、核心交易鏈路、發(fā)貨售后維權(quán),、消費(fèi)保障等一系列電商交易能力,，無(wú)需自行開(kāi)發(fā)。

對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō),，找到有贊這樣的合作方,，再用一款插件式的小程序進(jìn)入社交拼團(tuán)領(lǐng)域，這意味著美團(tuán)既不用像拼多多,、京東那樣被貨源,、供應(yīng)鏈的問(wèn)題所困擾，也不用去擔(dān)憂復(fù)雜的后臺(tái)訂單串聯(lián),、系統(tǒng)并發(fā)等難題——這幾乎是美團(tuán)擴(kuò)張邊界中成本最低的一種方法,。

盡管美團(tuán)在線下生活服務(wù)領(lǐng)域的成績(jī)已經(jīng)有目共睹,，但對(duì)于微信生態(tài)中的社交電商板塊，美團(tuán)的表現(xiàn)依舊謹(jǐn)慎,，在鈦媒體對(duì)美團(tuán)官方的求證中,，美團(tuán)甚至不愿意承認(rèn)其真正入局了社交電商領(lǐng)域。

“美團(tuán)沒(méi)有做社交拼團(tuán)類(lèi)電商,，只是和有贊合作了小程序插件,。”美團(tuán)官方對(duì)鈦媒體這樣表示。

然而,，社交電商無(wú)疑是其專(zhuān)注的生活服務(wù)領(lǐng)域中又一亟待延伸的板塊,，在今年9月美團(tuán)赴港IPO的現(xiàn)場(chǎng)，王興也曾對(duì)美團(tuán)的業(yè)務(wù)邏輯進(jìn)行過(guò)總結(jié),。

“美團(tuán)以‘Food+Platform’為戰(zhàn)略核心,，通過(guò)一個(gè)平臺(tái)支撐多品類(lèi)的業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)在各品類(lèi)之間的交叉營(yíng)銷(xiāo),，并實(shí)現(xiàn)了完整的online-offline閉環(huán),。同時(shí)，美團(tuán)通過(guò)吃來(lái)吸引,、保留用戶(hù),，再延伸至其他品類(lèi)。”王興這樣談到,。

至于如何確立邊界擴(kuò)張的領(lǐng)域,，美團(tuán)也有著清晰的界定標(biāo)準(zhǔn)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁王慧文就曾表示,，美團(tuán)對(duì)邊界的界定并不盲目,。在all in某個(gè)領(lǐng)域前，美團(tuán)要對(duì)先期小規(guī)模投入的業(yè)務(wù)試點(diǎn)的進(jìn)行評(píng)估,，主要看業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì),、與大戰(zhàn)略的協(xié)同能力以及投入產(chǎn)出比，進(jìn)而決定是否會(huì)加大投入,。

如今,，美團(tuán)在拼團(tuán)業(yè)務(wù)上近似于“流量變現(xiàn)”式的打法，也側(cè)面展示出美團(tuán)對(duì)可盈利管道的探索,。在美團(tuán)上市后,，除了不斷提升外賣(mài)、到店與酒旅業(yè)務(wù)的盈利能力外,，美團(tuán)開(kāi)始對(duì)低毛利的業(yè)務(wù),，比如打車(chē)，采取更保守的戰(zhàn)略姿態(tài)；而對(duì)于具備更高盈利潛力的業(yè)務(wù),，比如金融,，則被擺在進(jìn)一步的擴(kuò)張重點(diǎn)。

與上市前的狂飆突進(jìn)不同,，上市后的美團(tuán)需要向資本市場(chǎng)證明其“造血”能力。根據(jù)美團(tuán)在9月27日晚間公布的截至2018年6月30日止過(guò)去六個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)上半年總收入達(dá)263億元,，比2017年同期138億元的收入增幅了91.2%，但報(bào)告期內(nèi)凈虧損288億,，經(jīng)調(diào)整虧損凈額增至42億元,。