時間：2017-09-01 10:59:30 點擊：次
來源：中關村在線 作者：

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Online Grocery字面意思是在線雜貨,，中國沒有合適的詞解釋,。由于印度的在線雜貨行業(yè)出售的主要商品是牛奶,、面包,、黃油,、蔬菜及水果類商品,，這和國內(nèi)的生鮮電商產(chǎn)業(yè)類似，所以在下面的文章中我們就稱之為生鮮電商產(chǎn)業(yè),。

近幾個月,，印度的生鮮電商產(chǎn)業(yè)異常惹人關注。主要因為互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)如阿里巴巴,、亞馬遜對這個行業(yè)產(chǎn)生了興趣,。近日有印度媒體報道稱，阿里巴巴和被其控股的印度電商平臺Paytm Mall要共同投資2億美元給印度生鮮電商行業(yè)里規(guī)模最大的BigBasket,。

據(jù)報道,，這2億美元會有1.5億資金分給BigBasket，剩下的5000萬美元用于購買該公司老股東手中的股份,。如果交易達成,，BigBasket的估值將接近獨角獸級別。

目前阿里巴巴和Paytm正在對BigBasket做盡職調(diào)查,，交易的最終細節(jié)需要等盡職調(diào)查結(jié)束后進一步確定,。

早在阿里巴巴之前，亞馬遜方面就與BigBasket方面進行過接觸,，但似乎沒有任何結(jié)果,。近日又有媒體爆出亞馬遜印度正與BigBasket的主要競爭對手Grofers接觸，計劃投資Grofers與阿里巴巴+BigBasket的組合對抗,。

對于以上信息,，印度投資界是表示支持的。他們認為BigBasket和Grofers都處于急需資金的階段,，上一輪融資所得資金已經(jīng)不多,，又遲遲融不到下一輪資。

有了阿里巴巴和亞馬遜這樣的大型資本支持,，他們就不用再為資金發(fā)愁,。但整個產(chǎn)業(yè)會向著以阿里巴巴和亞馬遜為首的兩巨頭長期對抗的局面演變。

是不是“阿里爸爸”和亞馬遜來了行業(yè)就前途光明呢,？不是,。

近些天,，印度媒體的文章里又出現(xiàn)了2015年時的腔調(diào)，文章里一片吹捧之風,。什么印度零售業(yè)規(guī)模4000億美元,，生鮮電商在其中占0.1%的份額。生鮮電商產(chǎn)業(yè)正以每年10%的速度增長,，四年后規(guī)模會達到100億,。什么正規(guī)的品牌零售商份額只有5%，市場前景很大,。

對此,，竺道的態(tài)度是謹慎樂觀的。因為就算是有“阿里爸爸”支持了,，這個行業(yè)面臨的問題一個也沒解決啊,，就算投了資還不是一樣拿錢去燒。

印度生鮮電商行業(yè)的最大問題就是利潤太低,。該行業(yè)的客單量低,，訂單密度也低。從目前收集到的信息來看(企業(yè)內(nèi)部人士向媒體爆料),，這個行業(yè)的平均客單價在300-500盧比之間(約30-50元人民幣),，訂單密度一個月2-3次。而且免運費,，這樣的情況下是無力可圖的,。

印度電商的物流成本太高了。在印度生活的人都有感受,，上下班高峰期街上堵車堵到無解,。今年年初還有印度媒體指責政府完全喪失了對于交通的管理能力。

而行業(yè)內(nèi)企業(yè)以及整個印度互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)玩得一個游戲就叫：燒錢吸粉,，最大限度的吃胖自己力爭活到最后,。

基本上，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)在錯誤的商業(yè)模式上燒了好幾年的錢,。在印度,，燒錢補貼是買不來客戶忠誠度的，對價格敏感的消費者來說誰價低就去誰家,。

那為什么阿里巴巴和亞馬遜還會投資呢,？

阿里和亞馬遜誰也不傻，投資前不會不做市場調(diào)研,。只能說,，利潤不是兩個巨頭目前最看重的。從戰(zhàn)略角度看,，亞馬遜要做“無所不賣的亞馬遜”,，根據(jù)亞馬遜印度負責人Saurabh Srivastava此前的表態(tài),，亞馬遜僅在快消品領域的SKUs就超過190萬種。

亞馬遜目前的戰(zhàn)略就是培養(yǎng)用戶習慣,，讓亞馬遜成為他們購物的最終目的地,，可以在亞馬遜平臺上買到任何他們想買的商品。亞馬遜方面此時更看重用戶體驗而不是利潤,。

而阿里最近在國內(nèi)推天貓超市(也叫零售通),，馬云要在中國建1萬間這樣的店，其目的就是幫助線下超市升級,?；谕瑯拥哪Ｊ剑⒗锟吹搅苏迷谵D(zhuǎn)型的BigBasket,。

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