時間：2017-07-13 09:28:48 點擊：次
來源：經(jīng)濟參考報 作者：

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新零售正在成為線上線下企業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級風向標。7月11日，阿里巴巴宣布成立“五新執(zhí)行委員會”,，由CEO張勇?lián)挝瘑T會主席,，統(tǒng)籌包括阿里巴巴集團、螞蟻金服集團,、菜鳥網(wǎng)絡等阿里生態(tài)體系內(nèi)的所有力量，全力投入建設“五新”(新零售、新金融,、新制造,、新技術(shù)、新能源),，以此促進新零售概念的快速落地,。多數(shù)業(yè)內(nèi)分析認為，目前新零售已經(jīng)成為線上線下企業(yè)的共識,，阿里推進“新零售”落地,，將進一步促進新零售產(chǎn)業(yè)的成型，并有望帶動與之相關(guān)的物流,、個性化定制等產(chǎn)業(yè)的快速壯大,。

2016年10月，阿里巴巴董事局主席馬云在阿里云棲大會上首次提出“新零售”概念：“未來的十年,、二十年,，沒有電子商務這一說，只有新零售,。”盡管目前尚未有對“新零售”的準確定義,，但業(yè)內(nèi)普遍認為，“新零售”是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托,，通過運用大數(shù)據(jù),、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn),、流通與銷售過程進行升級改造,，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務,、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式,。

新零售概念提出后的短短時間內(nèi)，已經(jīng)成為行業(yè)的升級風向標,。例如,，在今年“6·18”年中電商促銷期間，阿里,、京東,、蘇寧等線上線下企業(yè)，就在新零售領域進行了諸多嘗試,。對此,，中國電子商務研究中心主任曹磊表示，新零售概念提出之后,，傳統(tǒng)的電商經(jīng)營逐漸從單純向消費者銷售行為,，轉(zhuǎn)變?yōu)榉障M者的內(nèi)在需求。比如說,，天貓將品牌口號從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”,，將努力滿足消費者的內(nèi)在需求的愿景加入了品牌口號,，這其中就反映出企業(yè)升級傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的愿望。

事實上,，從去年開始,，包括阿里、京東,、蘇寧在內(nèi)的線上線下企業(yè)就已經(jīng)圍繞新零售頻繁布局,。2016年，采用“線上電商+線下門店”經(jīng)營模式的盒馬鮮生獲得阿里高額投資,，業(yè)界普遍認為盒馬鮮生將成為阿里新零售的1號工程,。2016年11月，三江購物公告引入阿里巴巴澤泰為其戰(zhàn)略投資者,，投資金額為21.5億元,。2017年5月26日，阿里宣布收購聯(lián)華超市18%的內(nèi)資股股權(quán),，成為聯(lián)華超市第二大股東,，這意味著阿里拿下了聯(lián)華超市遍布各地的3600多家門店。

京東方面同樣動作頻頻,。2016年京東斥資近100億收購1號店,，與后者背后的沃爾瑪展開深度合作，沃爾瑪將借助其全球供應鏈為京東提供豐富商品,，同時沃爾瑪在中國的實體門店將接入京東到家和京東投資的眾包物流平臺達達,。2017年4月，京東CEO劉強東宣布,，“百萬京東便利店計劃”正式出爐,，未來5年，京東要在全國開設超過100萬家便利店,。

業(yè)內(nèi)認為,，盡管目前尚未有成熟的新零售模式，但新零售已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)對未來發(fā)展的共識,。中國電子商務研究中心發(fā)布《2016年度中國電子商務市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2016年中國電子商務交易額22.97萬億元,，同比增長25.5%,。隨著宏觀經(jīng)濟企穩(wěn)，“供給側(cè)改革”穩(wěn)步推進,，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷滲透,，未來我國電商交易額仍將保持快速增長。

阿里,、京東等企業(yè)認為,，一旦行業(yè)整體的新零售轉(zhuǎn)型趨勢確立,，這些領域?qū)⑹歉黝惼髽I(yè)重點打造的產(chǎn)業(yè)“支撐點”。多家市場機構(gòu)和投資機構(gòu)預測,，未來物流,、金融、個性化定制等領域的價值將進一步凸顯,，相應的創(chuàng)投活動也將不斷活躍,，預計相關(guān)創(chuàng)投機會將在千億之巨。