時(shí)間：2017-06-30 09:50:06 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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3,、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),。

亞馬遜應(yīng)該看得出未來(lái)的零售將會(huì)趨向于混合性，即網(wǎng)絡(luò)＋實(shí)體雙管齊下,，線上線下不斷融合,。線上線下產(chǎn)生信息輸出大數(shù)據(jù),，最后大數(shù)據(jù)賦能這個(gè)平臺(tái),，形成一個(gè)良性發(fā)展的循環(huán),。這點(diǎn)在中國(guó)已經(jīng)得到阿里巴巴、京東為代表的電商巨頭的廣泛認(rèn)同,。

4、企業(yè)文化選擇,。

亞馬遜是最重視企業(yè)文化的企業(yè)之一,，那這個(gè)企業(yè)文化的核心就是客戶。亞馬遜CEO不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合宣布在亞馬遜客戶排第一,、員工排第二,，而股東只能排到第三。在零售領(lǐng)域全食的企業(yè)文化應(yīng)該最匹配亞馬遜的企業(yè)文化,。不難看出“亞馬遜生鮮”也是一直在推崇健康和有機(jī)食品,，這和全食的精挑細(xì)選一拍即合。這也是亞馬遜在眾多線下零售企業(yè)中唯獨(dú)選擇全食的原因之一,。

5.完善自有品牌版圖,。

對(duì)全食超市的收購(gòu)使得亞馬遜自有品牌的版圖更加完整，同時(shí)進(jìn)一步擺脫公司低端的形象。二者的結(jié)合將能夠使得亞馬遜的自由品牌組合將更加有利可圖,，原本只能在全食超市門店買到的高端暢銷自有品牌,，將通過(guò)亞馬遜的銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散。

(二)亞馬收購(gòu)全食后對(duì)其他實(shí)體零售企業(yè)的影響

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為,，亞馬遜收購(gòu)全食,，發(fā)展“新零售”之后，會(huì)對(duì)美國(guó)兩類實(shí)體零售企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,，未來(lái)也會(huì)波及中國(guó)在內(nèi)的全球廣大地域,。

1、線下超市大賣場(chǎng),。線上購(gòu)物比線下方便,，比線下種類多，甚至比線下便宜,。而線下購(gòu)物與線上進(jìn)行比較,，購(gòu)物體驗(yàn)好，真實(shí)感強(qiáng)?，F(xiàn)亞馬遜并購(gòu)全食,，線上線下相結(jié)合，兩者優(yōu)點(diǎn)相互結(jié)合,，產(chǎn)生的效應(yīng)肯定大于兩者的相加,。收購(gòu)之后，全食的整個(gè)生鮮板塊加入亞馬遜,，相應(yīng)的亞馬遜眾多的品牌供應(yīng)商也對(duì)全食打開(kāi)大門,。也就是說(shuō)全食超市的產(chǎn)品品類將會(huì)大幅度豐富，讓消費(fèi)者會(huì)有更多的選擇,?？偟膩?lái)說(shuō)，線下超市大賣場(chǎng)的用戶流量以及銷售量肯定會(huì)受到一定的影響,。

2,、生鮮零售商。其他平價(jià)生鮮食品零售商的生存空間會(huì)受到進(jìn)一步擠壓,，而有機(jī)食品實(shí)體零售商在電子商務(wù)方面甚至不具備與亞馬遜抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力,。如何在亞馬遜收購(gòu)全食超市的陰影下繼續(xù)保持顧客黏性是其他所有實(shí)體零售商需要思考的難題。

(三)亞馬遜線下布局盤點(diǎn)

1,、亞馬遜實(shí)體書店

2015年11月,，亞馬遜在西雅圖線下開(kāi)辦了第一家自主經(jīng)營(yíng)書店(Amazon Books)，繼西雅圖書店開(kāi)業(yè)后短短不到一年時(shí)間,，亞馬遜陸續(xù)宣布即將在圣地亞哥,、波特蘭和芝加哥開(kāi)設(shè)書店,，紐約也有要開(kāi)店的傳聞。亞馬遜執(zhí)行總裁杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)在今年5月的股東大會(huì)上又明確表示：“我們肯定會(huì)增設(shè)實(shí)體門店,。”

2,、亞馬遜線下實(shí)體店

亞馬遜計(jì)劃推出小型實(shí)體便利店，進(jìn)一步拓展其副食業(yè)務(wù),，銷售牛奶,、肉類等易腐產(chǎn)品。如果想定購(gòu)保質(zhì)期長(zhǎng)的食品,，消費(fèi)者可通過(guò)便利店旁的觸碰屏從網(wǎng)上下單,，亞馬遜將當(dāng)日配送。此外,，亞馬遜計(jì)劃在特定場(chǎng)所設(shè)免下車自提點(diǎn),，將消費(fèi)者在線訂購(gòu)的食品直接裝到車上。亞馬遜還特地為此研發(fā)一種新汽車牌照讀取技術(shù),，以減少消費(fèi)者的等待時(shí)間,。

3、亞馬遜生鮮

2014年10月17日,，亞馬遜將在紐約市推出生鮮電商服務(wù)“Amazon Fresh”,。這將是亞馬遜首次在東海岸推出該服務(wù)。亞馬遜稱將率先在紐約市布魯克林地區(qū)的公園坡社區(qū)推出生鮮電商服務(wù),，隨后還會(huì)拓展到其他地區(qū),。公園坡是紐約最宜居社區(qū)之一，居住的主要是一些年輕的職業(yè)人士,，很大一部分都是亞馬遜用戶,。對(duì)于紐約市的Amazon Fresh用戶，在上午10點(diǎn)前下單,，當(dāng)天晚些時(shí)候即可送達(dá),，而10點(diǎn)之后的訂單將于第二日送達(dá)。

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