時(shí)間：2017-06-20 08:39:30 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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近日,，易果生鮮推出了一款智能硬件“易果點(diǎn)點(diǎn)”，這個(gè)外形像熊爪的智能硬件,，四只“爪子”上的按鍵分別對(duì)應(yīng)了用戶自定義的四種生鮮產(chǎn)品,，“掌心”的兩個(gè)按鍵則提供了訂單確認(rèn)、訂單取消,、播報(bào)天氣等功能,。

易果點(diǎn)點(diǎn)連接wifi后，可與易果生鮮的APP綁定,，預(yù)先充值,，設(shè)置“熊爪”里的商品清單。用戶在每次購買前,，點(diǎn)擊易果點(diǎn)點(diǎn)表面按鈕,，選擇自己需要的商品，就可以完成下單,。

易果點(diǎn)點(diǎn)的第一個(gè)消費(fèi)場景是老年人,，“每個(gè)有老人的家庭,，每一個(gè)總有即時(shí)生鮮需求的場景，都有易果點(diǎn)點(diǎn)的潛在用戶,。”易果集團(tuán)聯(lián)席董事長金光磊告訴品途商業(yè)評(píng)論，“易果點(diǎn)點(diǎn)激活了老年人這個(gè)增量市場,，同時(shí)也能滿足家庭買菜,、公司餐飲采購等多種消費(fèi)場景。”

回想今年4月份,，易果生鮮提出“生鮮云”概念,，針對(duì)2017年大火的便利店趨勢，生鮮云的提出是為了賦能便利店的生鮮電商品類,。

生鮮云從供應(yīng)鏈,、冷鏈物流和流量運(yùn)營三個(gè)維度對(duì)易果的能力進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化和模塊化，然后再以模塊化,、標(biāo)準(zhǔn)化的的形式輸出給合作伙伴,，易果方面稱，生鮮云的出現(xiàn)使行業(yè)資源得到整合,、提升了整體效率,。

無論是易果點(diǎn)點(diǎn)從智能硬件切入物聯(lián)網(wǎng)，還是生鮮云賦能便利店業(yè)態(tài),，我們看到,，易果生鮮已經(jīng)不再局限于生鮮電商這個(gè)單一路線了，背靠阿里的易果生鮮都在謀求多條線路共同發(fā)展,，可見單獨(dú)做生鮮電商有多難,。

啃不動(dòng)的生鮮電商2016年以來，生鮮市場集體進(jìn)入寒冬,，隨后迎來了倒閉大潮,。2017年的生鮮電商市場可以用一片沉寂來形容。這個(gè)千億規(guī)模的龐大市場,，資本百億的投入,，也沒能砸出一個(gè)水花來。統(tǒng)計(jì)顯示,，4000多家生鮮電商中,，7%巨額虧損，88%小額虧損,，4%持平,，內(nèi)僅有1%盈利。

近日發(fā)布的《2016年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》顯示,，2016年國內(nèi)生鮮電商整體交易額約913億元,，同比2015年增長80%,；Analysys易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2017年,，中國生鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到1449.60億元人民幣,，同比增長58.6%。

生鮮電商行業(yè)一直都不乏默默耕耘者,，但得到的回報(bào)甚少,，這是因?yàn)樯r電商行業(yè)一直以來都面臨著臨著上游難標(biāo)準(zhǔn)化、轉(zhuǎn)化率不足1%,、自身易損耗,、供應(yīng)鏈、冷鏈,、最后一公里等多重問題,。

以供應(yīng)鏈為例，一直以來,，每當(dāng)一個(gè)生鮮電商企業(yè)拿到投資,，他們都想要再造供應(yīng)鏈體系，建立自己的行業(yè)壁壘,，而就是這個(gè)“再造”,，拖垮了很多生鮮企業(yè)。物流方面,，因生鮮特殊性,，導(dǎo)致其對(duì)冷鏈物流的要求極高。鮮冷鏈物流的成本是普通物流成本的1-2倍,，冷鏈成本占銷售額25%～40%,，因此對(duì)于生鮮電商來說，自建冷鏈物流的成本非常高,，回報(bào)時(shí)間也很長,，導(dǎo)致大多數(shù)的生鮮電商都難以承受如此巨大的成本。

生鮮電商企業(yè)如何自救,？生鮮行業(yè)從業(yè)者張勇表示：“生鮮電商現(xiàn)階段的大幅虧損屬于正?，F(xiàn)象，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成熟期都會(huì)面臨這樣的階段,，這就好比當(dāng)時(shí)的滴滴,，非要經(jīng)歷過資本融入、行業(yè)廝殺,、同行倒閉,、資源整合之后，最終才能成長為一個(gè)獨(dú)角獸企業(yè),。”

在這樣的背景下,，易果生鮮的推出智能硬件產(chǎn)品,、布局“生鮮云”就不足為其。無獨(dú)有偶,，除了“易果點(diǎn)點(diǎn)”,，另一家生鮮電商每日優(yōu)鮮也在發(fā)力智能硬件。每日優(yōu)鮮CEO徐正在5月份“新消費(fèi)升級(jí)在2017”大會(huì)現(xiàn)場就曾發(fā)表自己的行業(yè)判斷：“生鮮電商可能成為未來AI的最佳應(yīng)用場景,。”

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