時(shí)間：2016-07-19 11:48:38 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：雨果網(wǎng) 作者：

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結(jié)論：電商直播能降低流量成本,，還是錯(cuò)誤的,。電商直播的未來(lái)，或許是座獨(dú)木橋

在驗(yàn)證了有關(guān)電商直播的種種流言都是錯(cuò)誤的之后,，那是否就說(shuō)明電商直播就一無(wú)是處,？當(dāng)然不是,，我們只是證明了電商直播并不是救世主，不是解決目前跨境電商平臺(tái)內(nèi)容問(wèn)題,、場(chǎng)景問(wèn)題和流量問(wèn)題的良方,，事實(shí)上,，從解決跨境電商消費(fèi)者“信息不透明”的角度，電商直播依然是個(gè)較新的辦法,，但正如”馬太效應(yīng)”所昭示的,，電商直播可能是一座更不好走獨(dú)木橋，將繼續(xù)拉大巨頭型電商和創(chuàng)業(yè)電商平臺(tái)的差距,。

這一點(diǎn)將巨頭和創(chuàng)業(yè)者同時(shí)來(lái)比較就顯得更清晰,。例如，由于網(wǎng)易的關(guān)系,，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ǔ１晃覀円暈橐粋€(gè)巨頭型玩家,，雖然它也宣布2016年的戰(zhàn)略之一是直播運(yùn)營(yíng)，但在評(píng)價(jià)它的運(yùn)營(yíng)策略和表現(xiàn)的時(shí)候,，我們就會(huì)得到與之前完全不同的看法,。

在內(nèi)容方面，網(wǎng)易考拉海購(gòu)將直播的重點(diǎn)鎖定在了鑒證直采而非推薦商品上,，這會(huì)帶給用戶更大的可信感,，而鑒證直采的品牌推廣屬性并不會(huì)帶來(lái)很大的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化KPI壓力，這可和創(chuàng)業(yè)型企業(yè)拿出一瓶瓶的真金白銀完全不同,。

而在場(chǎng)景方面,，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也有更可靠的轉(zhuǎn)化辦法。網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾曾在接受采訪時(shí)表示,，得益于網(wǎng)易眾多移動(dòng)端產(chǎn)品,，場(chǎng)景銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化率非常出色，以云音樂(lè)為例,，網(wǎng)易考拉海購(gòu)的耳機(jī)銷(xiāo)量增加了4倍,，銷(xiāo)售額增加了9倍，而類(lèi)似音樂(lè)這樣的場(chǎng)景在網(wǎng)易系產(chǎn)品中還有很多,，但是對(duì)于創(chuàng)業(yè)型平臺(tái)呢,？

至于說(shuō)的更多的流量成本，筆者就不繼續(xù)打擊其他電商平臺(tái)了,，真心希望其他電商平臺(tái)能找到更好的電商直播道路,，或許VR,，或許AR,，或許其他。

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