時(shí)間：2016-07-19 11:36:07 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：網(wǎng)易 作者：

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銷售數(shù)據(jù)難確認(rèn),，品牌電商國(guó)內(nèi)上市尚無(wú)可參考案例

爭(zhēng)相進(jìn)入資本市場(chǎng)的淘品牌,，在啟動(dòng)IPO時(shí)卻遇到了傳統(tǒng)企業(yè)申請(qǐng)上市時(shí)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新問(wèn)題。

長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn),，淘品牌IPO面臨著銷售數(shù)據(jù)難確認(rèn),，券商要調(diào)取商家與阿里的月度對(duì)賬單,；需要阿里出具商家在天貓所處市場(chǎng)地位的驗(yàn)證資料等難題，而這類依托第三方平臺(tái)而發(fā)展的品牌電商公司在國(guó)內(nèi)上市尚無(wú)可供參考的案例,。

背靠阿里的這些淘品牌是否仍能保持先前迅猛的勢(shì)頭,？資本市場(chǎng)是否依然買賬？

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)分析稱：“重塑品牌價(jià)值成為目前淘品牌轉(zhuǎn)型的重要突破口,，上市成為其轉(zhuǎn)型的重要途徑,。目前國(guó)內(nèi)的新三板上市要求相對(duì)寬松，給眾多淘品牌上市創(chuàng)造了有利條件，但是上市后能否受到資本的青睞,、品牌價(jià)值能否得到新的突破尚未可知,。”

計(jì)劃IPO商家市場(chǎng)估值高達(dá)數(shù)千億

大約三個(gè)月前，阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)專門(mén)成立了“協(xié)助商家上市辦公室”,。

短短三個(gè)月時(shí)間里,，三只松鼠進(jìn)入了IPO輔導(dǎo)期，韓都和裂帛前后腳擬登陸新三板和創(chuàng)業(yè)板,。最近,，茵曼的母公司匯美集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)板招股書(shū)也出現(xiàn)在了證監(jiān)會(huì)的網(wǎng)頁(yè)上,。

在這支擬上市的商家大軍中,，一部分是從淘寶、天貓誕生的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，一部分則是通過(guò)阿里平臺(tái)煥發(fā)生機(jī)的傳統(tǒng)企業(yè),。

2010年入駐天貓的十月媽咪，計(jì)劃2018年11月上市,，估值50億元人民幣,。2012年6月入駐天貓的三只松鼠，外界估值40億元人民幣左右,。由此推算,，近百個(gè)計(jì)劃IPO的商家總市場(chǎng)估值高達(dá)數(shù)千億元人民幣。這還不包括已成功上市的商家,。

南極電商是一家最近借殼上市的電商企業(yè),，其業(yè)務(wù)主要依托阿里平臺(tái)，并獲得了快速成長(zhǎng),，市值超過(guò)150億元,。南極電商董事長(zhǎng)張玉祥告訴記者，他相信用不了多久阿里平臺(tái)上就會(huì)產(chǎn)生多家500億元市值,、甚至1000億元市值的非阿里系公司,。

目前培育孵化這些商家和生態(tài)的阿里巴巴市值接近2000億美元。隨著這些企業(yè)在阿里平臺(tái)上的不斷壯大,，未來(lái)其整體市值和創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值無(wú)異于再造一個(gè)甚至若干個(gè)阿里巴巴,。

如今，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)合,，依托技術(shù)和模式創(chuàng)新,，共同打造適應(yīng)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體已經(jīng)形成趨勢(shì)。其特點(diǎn)是技術(shù)驅(qū)動(dòng),、生態(tài)繁榮,、體量巨大。通過(guò)拉動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè),、帶動(dòng)納稅,、賦能商家、反哺制造業(yè),，新經(jīng)濟(jì)實(shí)體在中國(guó)轉(zhuǎn)型乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到獨(dú)特的價(jià)值和擔(dān)當(dāng),。

北京大學(xué)金融與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心秘書(shū)長(zhǎng)黃嵩在近50家擬上市電商企業(yè)受邀組團(tuán)造訪深交所現(xiàn)場(chǎng)時(shí)感嘆，“深交所歡迎代表互聯(lián)網(wǎng)新型模式的企業(yè)來(lái)上市,。電商代表了新經(jīng)濟(jì)模式,，同樣應(yīng)該在資本市場(chǎng)占據(jù)一定比例。”

“淘品牌第一股”戰(zhàn)局愈演愈烈

不可忽略的是,，淘品牌發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也是成正比的,。

由于大批傳統(tǒng)品牌加入電商，消費(fèi)者購(gòu)買需求持續(xù)升級(jí),，淘品牌的生存空間大受擠壓,。與此同時(shí)，流量紅利漸失,，微商,、跨界電商、網(wǎng)紅電商等新的電商業(yè)態(tài)前赴后繼,，不少淘品牌漸漸走向沒(méi)落,。淘品牌產(chǎn)品同質(zhì)化，難以摘掉低端,、山寨等標(biāo)簽,，也成為制約其業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸。

“淘品牌急需轉(zhuǎn)型升級(jí),，在過(guò)程中需要大量資金支持,，上市成為獲取資金的有力渠道。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示,，只有突破目前的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),，才能在現(xiàn)有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰。在多重?cái)D壓下,，淘品牌想要發(fā)展就要努力摘掉“淘品牌”標(biāo)簽,，走上差異化路線。

淘品牌上市是電商發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果,，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)平臺(tái)的優(yōu)勝劣汰,。小企業(yè)告別野蠻生長(zhǎng)，效仿上市企業(yè)走向資本市場(chǎng),，也是品牌發(fā)展壯大的必然選擇,。

不過(guò),，上市能否讓淘品牌們?cè)诓町惢?jìng)爭(zhēng)中突圍仍是未知數(shù)。從資本層面看,，新三板門(mén)檻相對(duì)較低,，但融資也比較難，經(jīng)常掛牌半年無(wú)人問(wèn)津,，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的提升意義還有待觀察,。

背靠阿里上市優(yōu)勢(shì)和壁壘并存

盡管淘品牌動(dòng)作頻頻，為脫“淘”尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),，但是背靠阿里的互聯(lián)網(wǎng)品牌上市也難免會(huì)碰到各種問(wèn)題,，一些傳統(tǒng)企業(yè)更是“老革命碰上新問(wèn)題”。

來(lái)自安徽蕪湖的三只松鼠,，在啟動(dòng)IPO時(shí)卻遇到了傳統(tǒng)企業(yè)申請(qǐng)上市時(shí)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的新問(wèn)題,，比如券商要調(diào)取商家與阿里的月度對(duì)賬單；需要阿里出具商家在天貓所處市場(chǎng)地位的驗(yàn)證資料等,。而這類依托第三方平臺(tái)而發(fā)展的品牌電商公司在國(guó)內(nèi)上市尚無(wú)可供參考的案例,。

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