時(shí)間：2016-06-17 08:29:43 點(diǎn)擊：次
來源：中國(guó)商網(wǎng) 作者：冉隆楠

條評(píng)論打印收藏

電商平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn),。以配送生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng),，可以說是電商的后起之秀,，但其發(fā)展勢(shì)頭卻絲毫不弱,，大大小小的平臺(tái)紛紛出現(xiàn)，順豐,、EMS等物流巨頭也對(duì)此加大了投入,。然而，因?yàn)闆]有自己的特色,，很少有生鮮電商實(shí)現(xiàn)盈利,。并且，就在4月中旬,，生鮮電商巨頭美味七七突然申請(qǐng)破產(chǎn),。

電商平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)。以配送生鮮農(nóng)產(chǎn)品為主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng),，可以說是電商的后起之秀,，但其發(fā)展勢(shì)頭卻絲毫不弱，大大小小的平臺(tái)紛紛出現(xiàn),，順豐,、EMS等物流巨頭也對(duì)此加大了投入。然而,，因?yàn)闆]有自己的特色,，很少有生鮮電商實(shí)現(xiàn)盈利。并且,，就在4月中旬,，生鮮電商巨頭美味七七突然申請(qǐng)破產(chǎn)。

目前,，國(guó)內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品電商主要包括網(wǎng)上商品期貨交易,、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易、一般農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售,、生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售等形式,，“其中生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售是目前最火爆，也是大家都在投資的,。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng),、教授洪濤表示,。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模為47.1億元,，增長(zhǎng)80.8%，預(yù)計(jì)到2017年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)交易規(guī)模將突破1000億元,。同時(shí),，生鮮電商市場(chǎng)也獲得了資本的高度青睞，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，進(jìn)入2016年以來已有10余家生鮮電商獲得了新一輪融資,。易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)認(rèn)為，2016年中國(guó)生鮮電商市場(chǎng)的交易規(guī)模將突破800億元,，2017年則有望超過1400億元,。由此可見，在生鮮電商領(lǐng)域,，其發(fā)展規(guī)模與盈利能力都有著極大的想象空間,，關(guān)鍵就看涉足生鮮電商的企業(yè)有何看家本領(lǐng)。

有專家表示,，隨著國(guó)家政策的支持推動(dòng),，及行業(yè)內(nèi)技術(shù)、資本,、消費(fèi)觀念等利好因素的影響,，會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)入局生鮮電商行業(yè)催生更多模式，推動(dòng)電商滲透率增長(zhǎng),，生鮮電商行業(yè)將進(jìn)入加速期,。

實(shí)際上，農(nóng)產(chǎn)品電商早已滲透到人們的生活中,。從2005年易果網(wǎng)成立,，2012年本來生活的“褚橙進(jìn)京”事件，到如今的順豐優(yōu)選,、天天果園,、愛鮮蜂……生鮮電商一直在探討著自己的發(fā)展道路。然而,，大多數(shù)電商平臺(tái)上的產(chǎn)品主要還是以溢價(jià)高的為主,，來自澳大利亞的牛排、挪威的三文魚,、美國(guó)阿拉斯加的帝王蟹……打開這些平臺(tái)的首頁(yè),，大多第一眼就會(huì)看到這些“霸氣”的食材。

“但這些東西我們其實(shí)很少會(huì)去買,，平時(shí)不會(huì)總吃這些高級(jí)食材的,。”一位愛鮮蜂的用戶向記者表示,，她只是偶爾看到優(yōu)惠特別大的時(shí)候才會(huì)在生鮮電商上購(gòu)買。“比如有時(shí)候會(huì)有9.9元秒殺進(jìn)口水果之類的,，就會(huì)下單,，但平時(shí)買得少，日常需要的在超市或者菜市場(chǎng)就能買到,，這些平臺(tái)上都是進(jìn)口的,，價(jià)格貴而且還需要湊單才能免郵，買不了那么多,。”

而曾在阿里旗下的“喵鮮生”消費(fèi)過的李小姐則向記者表示,，她偶爾會(huì)在上面買一些水果，但很少接觸其他的平臺(tái),。“用這個(gè)是因?yàn)槭謾C(jī)里有淘寶,，有時(shí)候順便看到有優(yōu)惠就會(huì)買一點(diǎn)，對(duì)其他的類似平臺(tái)并不了解,，很多名字都差不多也分不出來誰是誰,，感覺小平臺(tái)上產(chǎn)品質(zhì)量不太靠譜。”

正如李小姐所言,，在現(xiàn)在生鮮電商混戰(zhàn)的格局下,，除了阿里、京東等大型電商平臺(tái)旗下的,，獨(dú)立平臺(tái)的成功案例實(shí)在是鳳毛麟角?，F(xiàn)在生鮮電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，除了新鮮,、優(yōu)質(zhì),、產(chǎn)地直送這類單薄的宣傳詞，更多的只是在用優(yōu)惠券或者返現(xiàn)之類的促銷手段來留住用戶,，同類平臺(tái)更多的是在打價(jià)格戰(zhàn),。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果生鮮電商沒有自己的特色,，很難在現(xiàn)在的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存,。