時間：2016-05-13 11:56:10 點擊：次
來源：南方都市報 作者：莫柳

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農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分,。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村,，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市,，是上行,。市場蓬勃發(fā)展的時候，我們需要冷靜下來思考,，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么,，現(xiàn)實是否與愿景錯位了？

農(nóng)村電商已經(jīng)顯現(xiàn)出了強勁的發(fā)展速度,，有機構預測今年農(nóng)村電商的市場總量將達到4600億元,。蘇寧云商董事長張近東甚至大膽預測，農(nóng)村電商的市場空間應該在十萬億級的規(guī)模,。

農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分,。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村,，是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市,，被認為是上行,。市場蓬勃發(fā)展的時候，我們需要冷靜下來思考,，發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么,，現(xiàn)實是否與愿景錯位了？

不管是政府還是電商企業(yè)領導人的講話,，提到農(nóng)村電商必然會提到：助力縣域經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,。比如，蘇寧提出的“五當電商”模式,，銷售在當?shù)?，服務在當?shù)兀蜆I(yè)在當?shù)?，納稅在當?shù)?，造富在當?shù)兀屴r(nóng)民顧得了家,，同時在家門口可以賺錢,。

但現(xiàn)實條件，能否允許大家共同實現(xiàn)這個美好的愿景,？

對于電子商務發(fā)展成熟的部分縣而言,，下一步要考慮的是“品牌化”問題。但是,，縣與縣之間的差距非常巨大,。比如，單說冷鏈物流,，這是大部分縣城無法建設的,。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣一級政府都期待著進駐當?shù)氐碾娚唐髽I(yè)去做物流的投資,、電商人才以及特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量追溯體系的建設等,。但是，先看看一位縣委書記算的一筆賬是：一個縣從一窮二白到建立完整的溯源體系建設至少需要3-5年的周期,，再加上冷鏈物流的建設,，評估下來至少要30-50個億，最低也要10億-20億,；而大部分縣級財政收入基本都是10億以下,，財政收入全部砸進去都建不起來。

目前電商企業(yè)和政府已經(jīng)意識到這些問題,。比如,，蘇寧成立了農(nóng)村電商學院,，計劃培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。蘇寧云商副董事長孫為民也提到,，通過蘇寧的冷鏈物流和線上平臺把貧困地區(qū)的特產(chǎn)進行品牌包裝推廣,，改變了過去資金扶貧，變成電商扶貧,。

但是,，即便是蘇寧這樣有心以電商扶貧并且有“先投入，暫時不考慮賺錢”的覺悟的企業(yè),，仍然吃不消。筆者了解到,，目前蘇寧計劃平均一個縣投入一兩百萬的資金發(fā)展電商物流,，這個成本對企業(yè)而言已經(jīng)是十分“重”的了。有一些季度貧困且人口少分布散的縣,，對前期投入資金的要求就更高,，蘇寧也十分謹慎，正在尋找合適的模式,。

困難如此重重,，那么貧困地區(qū)要不要做農(nóng)村電商？能不能不做,？

從縣域經(jīng)濟主導者的角度來說,，不能不做。因為電商來勢不可擋,，地方經(jīng)濟發(fā)展差距可能會越拉越大,。

目前，蘇寧在全國三四級市場建設1500多家蘇寧易購直營店,，600多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點,，發(fā)展了數(shù)千鄉(xiāng)村聯(lián)絡員。五一期間,，一款針對農(nóng)村市場定制研發(fā)的滾筒洗衣機就銷售了近10萬臺,。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時，截至今年4月底,，蘇寧易購為30個省的170多個市縣搭建的中華特色館已經(jīng)達到177家,。

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