時間：2016-05-11 16:49:16 點擊：次
來源：每日經(jīng)濟新聞 作者：夏冰

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隨著各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭和資本不斷涌入農(nóng)村電商,，誰能率先搶下一座山頭成為撬動這個萬億級市場的關(guān)鍵,。蘇寧就是其中一名搶跑者。

在5月10日的“蘇寧農(nóng)村電商學院成立暨首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇”上,，蘇寧發(fā)布了2016年農(nóng)村電商戰(zhàn)略,，即50億元投向農(nóng)村市場,，在已有1011 家的基礎(chǔ)上再開1500家直營店,，上線200個地方特色館，帶動10萬人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，打造20個“最美鄉(xiāng)村”樣本,，發(fā)展“銷售、納稅,、就業(yè),、服務(wù)、造富” 在當?shù)氐?ldquo;五當模式”,。

蘇寧控股集團董事長張近東在論壇上表示,，農(nóng)村電商是一個十萬億級規(guī)模的市場，蘇寧將在五年內(nèi)計劃開設(shè) 10000家農(nóng)村電商服務(wù)站,，5000個社區(qū)配送站,，覆蓋全國四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。蘇寧希望打造農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的電商生態(tài)圈,，助推各地形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,、農(nóng)產(chǎn)品品牌化和人才專業(yè)化的發(fā)展。

同時,，張近東向參會的100多位縣長釋放出發(fā)展農(nóng)村電商的強烈信心,，并宣布聯(lián)合中國扶貧基金會成立的蘇寧農(nóng)村電商學院正式開課。

“雙向模式”獨樹一幟

目前,，阿里,、京東、蘇寧,、聯(lián)想等各大電商巨頭齊齊布局農(nóng)村市場,，在各地開設(shè)服務(wù)點，加強農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購?fù)茝V和服務(wù),。阿里采取農(nóng)村淘寶合伙人平臺形式,；京東采用服務(wù)中心+京東幫加盟模式；蘇寧則實行蘇寧易購直營店+線上中華特色館的O2O自營模式,。

記者注意到,，目前國內(nèi)各大電商開展的農(nóng)村電商都是圍繞工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城及農(nóng)村金融三大方向,。三種模式,，很難說孰優(yōu)孰劣。相比“引進來”,，農(nóng)村市場如何“走出去”成為更迫切且更難解決的問題,。

目前，蘇寧開展的農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局被業(yè)內(nèi)認為是最為清晰的，即其采取“工業(yè)品下鄉(xiāng)+農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向模式,，輔以針對農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù),。

“我們不僅要做從‘網(wǎng)上買下來’，而且還有‘賣到網(wǎng)上去’,。”蘇寧云商首席運營官侯恩龍表示,，“其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)銷售多不體現(xiàn)在當?shù)兀?wù)基本跟當?shù)仃P(guān)聯(lián)度不是太大,，不會在當?shù)亟ɑ?，就業(yè)也不在當?shù)兀嗟氖峭ㄟ^一種中介或平臺的方式,。”

侯恩龍表示,，縣域市場潛力巨大，機會很多,，蘇寧選擇讓渠道沉下去,，采用自營模式，輸出零售CPU,。因為除了讓工業(yè)品下鄉(xiāng),，蘇寧還有一個重要的用意，那就是帶動農(nóng)產(chǎn)品進城,，真正實現(xiàn)造富在當?shù)?、銷售在當?shù)亍⒎?wù)在當?shù)?、就業(yè)在當?shù)?、納稅在當?shù)氐?ldquo;五當”模式。

蘇寧云商集團副總裁田睿則表示,，蘇寧的模式是非常重資產(chǎn)模式,，即到每個地方先開直營店，直營店是所有在當?shù)刈鲛r(nóng)村電商基本的孵化平臺,，隨即蘇寧再會圍繞孵化平臺再建授權(quán)服務(wù)站,，建代理點再建鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員,，采用重資產(chǎn)的模式即體現(xiàn)了對村民對農(nóng)村市場的重視,，也是蘇寧一貫的做事風格。

人才制約農(nóng)村電商發(fā)展

專業(yè)人才的匱乏是影響農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸,。作為全國政協(xié)委員,，張近東在今年全國兩會期間帶來的7份提案中，就有一份題為《推行農(nóng)村電商教育孵化計劃 加快推進農(nóng)村電商扶貧》,，就聚焦在農(nóng)村電商人才培養(yǎng)上,。

在此次論壇上，張近東表示,，目前農(nóng)村電商的發(fā)展面臨農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“小而散”,、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及農(nóng)村電商人才匱乏三大棘手問題,。

“從去年開始發(fā)力農(nóng)村電商以來，我們深感各地農(nóng)村電商意識與運營知識的不足,，才是真正阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸,。”張近東表示，這些問題就是機會,，發(fā)展 農(nóng)村電商是一場長期,、系統(tǒng)的工程，蘇寧做農(nóng)村電商的目標是希望打造農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的電商生態(tài)圈,，助推各地形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,、農(nóng)產(chǎn)品品牌化和人才專業(yè)化的發(fā)展。

因此,，通過成立蘇寧農(nóng)村電商學院推動農(nóng)村電商人才的專業(yè)化發(fā)展,，成為蘇寧突圍農(nóng)村電商發(fā)展三大策略之一。

侯恩龍表示,，蘇寧會成立農(nóng)村電商學院將對三類對象：農(nóng)村社區(qū)致富帶頭人（農(nóng)村社區(qū)精英）,、政府官員以及個人（包括農(nóng)戶和青年學生）進行培訓(xùn)，計劃在2016年舉辦700場培訓(xùn),，培訓(xùn)10萬人,，“這應(yīng)該說是蘇寧農(nóng)村電商和其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一個非常本質(zhì)的區(qū)別。”