時間：2016-04-15 08:43:54 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)物流服務(wù)網(wǎng) 作者：秋楓

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再過4天，就是4月18日國美在線5周年的生日,，也是國美在線吉祥物“白虎”的生日,。作為國美在線的主場,，可是京東,、天貓、蘇寧為何搶著給國美在線418慶生,？

電商節(jié)本是光棍節(jié),，因知名電商的各種“光棍節(jié)”促銷活動此起彼伏，被網(wǎng)友戲稱為“電商節(jié)”,。電商節(jié)是網(wǎng)友對光棍節(jié)現(xiàn)象的一種調(diào)侃說法,，卻成為電商們利用節(jié)日大肆宣傳的機(jī)會，讓人們感嘆商家利用商機(jī)的本事,，作為營銷噱頭,，各大電子商務(wù)網(wǎng)站贏了個缽滿盆溢。如今的消費(fèi)者對價格十分敏感,，有很多消費(fèi)者也在特意等待電商們在光棍節(jié)的優(yōu)惠,，此后各大電商的店慶也成了各家“主戰(zhàn)場”。

每年4月都是電商開春的第一戰(zhàn),。從幾家電商近期發(fā)力的重點(diǎn)來看,，很有可能率先在3C家電領(lǐng)域進(jìn)攻。如今在家電行業(yè)增長緩慢,，市場份額的爭奪激烈,，競爭者數(shù)量較多，競爭力量大抵相當(dāng)?shù)那闆r下,，產(chǎn)品大量過剩,，市場均勢被打破企業(yè)開始訴諸于削價競銷。

今年4月18日時逢國美在線五周年慶,，以“418五周年生日趴”為主題的網(wǎng)購狂歡已經(jīng)拉開序幕,。從4月13日開始，國美在線將發(fā)放100萬個418元的大紅包，總金額達(dá)到4.18億,。在物流服務(wù)方面,，國美在線也為418五周年店慶做足了充分準(zhǔn)備，除了大家電物流能夠做到的一日三達(dá),，最近國美在線又推出了7X24小時按需送達(dá),，更是在北京24家門店開設(shè)了42家自提點(diǎn)，且自提點(diǎn)將在本月28日擴(kuò)展到華東17個分部300家門店,。消費(fèi)者下單之后提前預(yù)約送貨時間,，國美在線可以在用戶需要的時間段內(nèi)精準(zhǔn)送達(dá)，甚至可以做到送貨安裝一步到位,，打造出真正的一站式購物生態(tài)圈,。物流和服務(wù)上演“速度與激情”。

4月6日,，京東與國美在線選在同一天召開了發(fā)布會，雙方不約而同的以“家電3C”作為4月大促的主攻品類,。 2016京東3C戰(zhàn)略發(fā)布會暨3C購物節(jié)啟動儀式在國貿(mào)三期舉行,。移動、聯(lián)通,、電信三大運(yùn)營商齊聚,，聯(lián)想、三星,、華為等百大品牌商紛紛前來參會,。京東3C戰(zhàn)略發(fā)布會以“一切美好的事物才剛剛開始”收尾，更是意義深遠(yuǎn),。并且令人驚嘆的是胡勝利說到做到：在短短的24小時內(nèi),，就和榮耀閃電簽下180億大單，和樂視簽下手機(jī)600萬臺戰(zhàn)略合作,。

與此同時,，天貓聯(lián)合蘇寧在全國大面積投放“天貓?zhí)K寧418一起來電”廣告，也將家電3C品類促銷鎖定了418當(dāng)天,。

電商之戰(zhàn),，遠(yuǎn)離不了營銷和公關(guān)的口水，少不了對競爭對手的叫囂和嗆聲,，在看不到硝煙的商戰(zhàn),，狹路相逢依然是勇者勝。418四周年店慶日臨近,，更有意思的是,，國美在線已不愿再停留在“挑釁”階段，直接將國美在線的送貨大卡車開到京東大本營，車身赫然掛著書寫著“東哥,，418來國美在線,，一起放肆一把”字樣的巨型條幅，而其出現(xiàn)的地界恰恰是京東“大本營”——北辰世紀(jì)中心,。

在召開的國美在線5周年活動上,，國美在線還發(fā)布了新的吉祥物“白虎”。 有趣的是,，國美在線將貓寧的“一起來電”解讀為“賀電”,，調(diào)侃回應(yīng)“賀電已收到”，并熱情表示“歡迎小貓和小獅子來參加”生日大趴,。即使知道來意,，但是還是展示出自身的“虎威”以懾強(qiáng)敵。

正如牟貴先董事長所言,，但凡電商店慶,，就會演變成電商圈集體狂歡。在電商圈,，不成文的規(guī)矩即是：一家出風(fēng)頭,，大家都要上。無論是天貓的雙十一,，還是國美在線的418店慶,，亦或是京東的618店慶，一經(jīng)發(fā)酵,，各家都蜂擁而至,，最終成了集體對決的大混戰(zhàn)。418是電商在上半年面臨的第一個大戰(zhàn)役,。在這一場戰(zhàn)役中,，誰進(jìn)攻地更猛烈，誰就能拉攏更多的消費(fèi)者,，搶奪更多地盤,。對于消費(fèi)者而言，貨比三家,，價位,、性能比個遍，誰家出彩就選誰,。因此,，最終能為消費(fèi)者帶來真實(shí)惠者，才能收獲消費(fèi)者的依賴,，成為電商狂歡的大贏家,。

在今天看來，這場“動物大戰(zhàn)”將愈演愈烈，零售領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐粋€“瘋狂動物城”,。