阿里,、京東發(fā)力的農村電商,，需要破解的不僅是物流
農村電商有多火爆?在不同人的眼中肯定有不同的答案,。4月8日,，商務部部長助理王炳南給出具體的數據——目前,，我國共有涉農網站3萬多家,，其中電子商務網站3000多家,，2015年農村地區(qū)網購交易額達到3530億元,，同比增長了96%,。
的確,，阿里、京東等電商巨頭紛紛下鄉(xiāng)刷墻,，快遞企業(yè)跟進布點,，4G網絡和智能手機的普及，使廣大的農民兄弟的生活和生產方式也悄然發(fā)生了變化,，買生活用品和生產資料不用跑到十幾里外的集市,，飽受舟車勞頓之累，只需敲幾個鏈盤和點幾個鼠標,，就可輕松完成……
在看到成績的同時,，王炳南還表示，農村電商還存在一些問題和困難,，商務部下一步將從補短板,、重上行、促競爭三方面推動農村電商發(fā)展,。
近年來,，從中央到地方都非常重視農村的發(fā)展，原因之一是發(fā)展農村經濟是擴大內需的重要途徑,，其中農村電商是一個有效的抓手,。扶持展農村電商，實施精準扶貧戰(zhàn)略,，進而推動農民增收是實現國家擴大內需的重中之中,。
因此,，我們看到從中央到地方各級政府密集出臺——
給力的政策
中央層面：僅今年的頭幾個月里，關于推動農村電商發(fā)展的政策,，有目不暇接之感,。
1月，農業(yè)部印發(fā)《農業(yè)電子商務試點方案》,、提出將在10省份開展農業(yè)電商試點,，逐步探索出農產品、農業(yè)生產資料,、休閑農業(yè)等不同類別農業(yè)電商發(fā)展路徑,。
同月，國務院扶貧開發(fā)領導小組與京東簽署《電商精準扶貧戰(zhàn)略合作框架協議》,，提出將在832個貧困縣中選擇200個縣作為電商扶貧示范縣,。
2月，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴達成結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農村電商戰(zhàn)略合作的協議,。未來三年,，雙方將共同支持300余試點縣(市、區(qū))結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農村電商,。
地方層面：2015年底河北省政府發(fā)布了《關于推進農村電子商務全覆蓋的實施意見》,，提出了到2016年底在全省實現“縣域農村電子商務體系全覆蓋”、“農村電子商務雙向流通渠道全覆蓋”,、“行政村電子商務應用全覆蓋”的三個全覆蓋目標,。
近日，四川省近日下發(fā)的《四川省促進農村電子商務加快發(fā)展實施方案》明確了培育農村電子商務市場主體,、建設新型農村日用消費品流通網絡,、加快推進農產品電子商務、鼓勵發(fā)展農業(yè)生產資料電子商務,、大力發(fā)展農村服務業(yè),、提高電子商務扶貧開發(fā)水平、加強農村電子商務基礎設施建設等未來全省農村電子商務發(fā)展的七項重點任務,。
因此,，我們看到眾多電商平臺在農村市場——
辛勤的耕耘
京東：早在2013年，京東就吹響了向農村電商市場進軍的號角,。經過3年的探索和實踐,京東農村電商戰(zhàn)略——包括工業(yè)品進農村戰(zhàn)略,，農村金融戰(zhàn)略和生鮮電商戰(zhàn)略逐漸成形并迅速推進。
不久前,，京東在一次發(fā)布會,，正式發(fā)布了，“渠道下沉戰(zhàn)略” 開始在農村拓展線下業(yè)務,。他們將在原有的“鄉(xiāng)村推廣員 + 京東幫”的基礎上將業(yè)務深入到縣級及以下區(qū)域,。而根據規(guī)劃,，京東縣級以下區(qū)域將從 2015年 的京東幫服務點直接轉變?yōu)?“京東家電專賣店”。
“京東家電專賣店” 將兼具鄉(xiāng)鎮(zhèn),、零售,、加盟、實體四個要素,。在 “京東家電專賣店” 入駐鄉(xiāng)村以后,，以前的純服務商 “京東幫” 也將在原有的基礎上獲得移動倉庫、店鋪升級以及深化推廣的升級,。
阿里：2014年阿里啟動“千縣萬村”計劃,，在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,。在一年時間里,，農村淘寶以每天200個存點(庫存地點)的速度進行覆蓋,，建立了 6000個存點,。可以讓幾十萬村民享受淘寶服務,，2015年,，阿里巴巴又推出了村淘APP，并且在阿里內部發(fā)動全體員工,，在家鄉(xiāng)尋找“村淘合伙人”,，使其成為淘寶撬動農村電商的杠桿。
《2015年中國淘寶村研究報告》顯示,，全國范圍內符合標準的淘寶村達780個,，同比增長268%，覆蓋活躍網店超過20萬家,。這些淘寶村廣泛分布于17個省市區(qū),。
光鮮的增長數據，密集的扶持政策,、電商巨頭們在農村市場開疆擴土,，火爆農村電商背后后——
政策扶持“肥”了誰?
政府對農村電商的扶持，不僅僅是喊幾號頗具感染力和號召力的口號,，還有“真金白銀”,。
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