時間：2016-04-20 09:14:48 點擊：次
來源：國際商報 作者： 李子晨

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在亞馬遜中國近日發(fā)布《2016海淘白皮書》后，4月13日京東全球購一周年慶典上,，京東全球購,、易觀智庫聯(lián)合發(fā)布了《2015～2016年京東全球購消費白皮書》。這兩份白皮書雖然來自兩家經營跨境電商業(yè)務的企業(yè),，但都表達相同的觀點,，隨著居民收入的快速增長、新型中產階級的崛起,，消費結構正在從生存型消費向享受型,、發(fā)展型消費轉變。在此市場環(huán)境下,，我國跨境電商的前景非?？捎^，跨境業(yè)務已經成為電商新的強力成長點,。

亞馬遜中國：細分海淘人群

在亞馬遜中國的《2016海淘白皮書》中,，根據亞馬遜“海外購”上線以來的銷售數(shù)據，一線城市持續(xù)引領海外網購趨勢,，省會城市及沿海二線城市緊隨其后,，尤其是長三角地區(qū)表現(xiàn)出不可忽視的海外網購實力,。第三方研究機構數(shù)字100的調查研究也顯示，一二三線城市中,，消費者對海外網購的熱衷度呈正向遞減趨勢,。相比線下購物，一線城市消費者更愛海外網購,，同時頻次也更高,，這與亞馬遜中國“海外購”的數(shù)據結果不謀而合。而與此相反,，與城市規(guī)模呈現(xiàn)負相關的是消費者對海淘商品的個性化需求,，三線城市海外網購者對此需求最為強烈。

亞馬遜中國還將海外網購人群根據其海外網購心理,、行為特征劃分出六大類,，即品質至上型、口碑導向型,、摩登時尚型,、理性經濟型、潮爆新生代和催命急三郎型,。其中,，有四成消費者在海外網購時最關注的是商品品質，構成比例最高的品質至上型消費人群,，該人群尤以一線城市的80后女性白領為代表,，偏愛購買母嬰用品、化妝品,，消費能力強勁,。

同時，口碑導向型的消費者占到整體的兩成,，同樣以女性消費者為主,，多為居于二線城市的90后白領群體?？诒畬蛐拖M者在海淘中極為關注商品評價,，喜歡跟進潮流，偏愛購買美妝,、個護健康以及母嬰類商品,。

摩登時尚型消費者約占海外網購人群整體1/8，極愛購買美妝,、服飾,、數(shù)碼電子類商品，他們中的多數(shù)人有海外生活經歷，因此對國外生活方式和商品情有獨鐘,，在海外網購時尤為關注商品帶來的生活品質方面的提升,。

同樣占到海外網購人群整體1/8的是理性經濟型消費者，以男性為主體,，出于價格優(yōu)勢的考慮而進行海外網購，多購買鞋靴,、服飾,、玩具、數(shù)碼電子產品,。

海外網購人群中一個小眾卻極為引人注目的群體是爆潮新生代人群,，這一群體以企業(yè)高管等高收入人群為主，他們購物頻率每周高達四次以上,，且購買國外商品多于國內商品,，海外網購最吸引他們的地方在于能夠買到國內沒有的新奇特、高品質潮流尖貨,。個護健康,、廚具、玩具,、運動類產品最受他們青睞,。

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