時(shí)間：2015-12-05 10:19:08 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者：倪雨晴

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12月3日,，亞馬遜中國(guó)針對(duì)“全球開(kāi)店”業(yè)務(wù)推出2016年的新規(guī)劃,。具體說(shuō)來(lái),，新規(guī)劃包括面向歐洲市場(chǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展計(jì)劃和品牌及版權(quán)保護(hù)服務(wù)，以及上線新的中文操作平臺(tái),。亞馬遜中國(guó)副總裁葉偉倫向本報(bào)記者表示，公司接下來(lái)在全球開(kāi)店的業(yè)務(wù)上將會(huì)實(shí)施更多的本地化政策,。

和國(guó)內(nèi)許多電商企業(yè)不同,，亞馬遜中國(guó)首先運(yùn)營(yíng)的是出口業(yè)務(wù)。早在2012年,，“全球開(kāi)店”業(yè)務(wù)就正式落地中國(guó)市場(chǎng),，兩年之后,，亞馬遜中國(guó)才開(kāi)啟全球購(gòu)業(yè)務(wù)。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),，今年1-10月,，我國(guó)進(jìn)出口32269.6億美元，同比下降8.5%,，其中出口18564.5億美元,，同比下降2.5%。但是跨境電商熱度不減,，根據(jù)《2015年(上)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》,，2015年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬(wàn)億,，同比增長(zhǎng)42.8%,。從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，出口占比達(dá)到84.8%,，進(jìn)口比例為15.2%,。

而近幾年在跨境電商領(lǐng)域，出口比例在80%左右,。這個(gè)低調(diào)增長(zhǎng)的市場(chǎng)有著長(zhǎng)年的基礎(chǔ),，網(wǎng)絡(luò)零售增速可觀。不止是亞馬遜,，eBay,、阿里巴巴等巨頭也紛紛瞄準(zhǔn)入局。

發(fā)力出口業(yè)務(wù)

在亞馬遜的跨境電商戰(zhàn)略中,，進(jìn)口和出口已雙向并行,。據(jù)悉，兩者之間,，“全球開(kāi)店”的體量更大一些,，成立時(shí)間也更早。

目前,，向中國(guó)賣家開(kāi)放的亞馬遜站點(diǎn)共有10個(gè),。根據(jù)亞馬遜方面的數(shù)據(jù)，自2012年以來(lái),，至今中國(guó)賣家數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)了13倍,，在北美地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)超過(guò)10倍。在“全球開(kāi)店”業(yè)務(wù)上,，亞馬遜增速飛快的背后,，一方面是亞馬遜平臺(tái)上2.94億的活躍用戶，另一方面則是成熟的物流體系和眾多運(yùn)營(yíng)中心,。在具體運(yùn)營(yíng)上,，中國(guó)本地團(tuán)隊(duì)和國(guó)外團(tuán)隊(duì)相互協(xié)作,，各個(gè)站點(diǎn)的國(guó)外團(tuán)隊(duì)配合中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展業(yè)務(wù)，例如幫助收集國(guó)外市場(chǎng)訊息等,。

亞馬遜全球副總裁Eric Broussard表示,，就賣家近幾年的變化而言，首先,，出口的商品過(guò)去更多是“中國(guó)制造”,，現(xiàn)在很多賣家正逐步推動(dòng)自己的品牌；其次,，銷售的品類也增加了,，很多中國(guó)賣家找到一些專精的領(lǐng)域，挖掘出用戶需求,。其中,，B2C的賣家表現(xiàn)頗為亮眼。

跨境電商的出口平臺(tái),，無(wú)形間成為中國(guó)制造企業(yè)向外輸出,、轉(zhuǎn)型的一種方式。在“全球開(kāi)店”的賣家中,，廣州市力偉電子有限公司在亞馬遜的全球大促中成為暢銷品牌。公司從做手機(jī)配件轉(zhuǎn)做藍(lán)牙耳機(jī),，隨后開(kāi)始借助亞馬遜拓展海外市場(chǎng),。其董事長(zhǎng)楊嘉偉告訴記者，公司最初80%左右的營(yíng)收來(lái)自于代工,，自2013年開(kāi)始逐步做自有品牌,，目前自有品牌占到90%以上。

楊嘉偉表示,，幾年前就在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上做自有品牌,，但由于其他企業(yè)跟風(fēng)等問(wèn)題難以突破，反而是在國(guó)外市場(chǎng)有了不錯(cuò)的表現(xiàn),，進(jìn)而得以建立品牌,。國(guó)外對(duì)產(chǎn)品要求比較高，公司目前以中高端產(chǎn)品為主,，逐步放棄低端,。在他看來(lái)，亞馬遜的優(yōu)勢(shì)在于倉(cāng)儲(chǔ),、物流,、配送上的便利，以及第三方的法務(wù),、稅務(wù)服務(wù),。

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