時間：2015-11-18 18:17:49 點(diǎn)擊：次
來源：一鳴網(wǎng) 作者：范力文

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在近日舉行的2015京東Q3財(cái)報電話會議上,，京東高層透露：已經(jīng)覆蓋全國超過2200個縣和區(qū),。實(shí)際上，早在2014年年底,，劉強(qiáng)東就透露過將啟動“鄉(xiāng)村代理人”計(jì)劃,，標(biāo)志著京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略布局的啟動,。

除京東外，阿里巴巴在農(nóng)村電商領(lǐng)域動作不斷，在2014年,，阿里巴巴宣布啟動千縣萬村計(jì)劃,，將在三至五年內(nèi)投資100億元，以推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展,。

有統(tǒng)計(jì)稱,，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場有望突破4600億元，未來消費(fèi)規(guī)?？赡艹^城市,。且處于不斷發(fā)展之中。今年十月份,，李克強(qiáng)總理召開會議,，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商。

有統(tǒng)計(jì)稱,，2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場有望突破4600億元,，未來消費(fèi)規(guī)模可能超過城市,。且處于不斷發(fā)展之中,。今年十月份，李克強(qiáng)總理召開會議,，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商,。

巨頭的挺進(jìn)、市場的利好,、政策的支持,，無不昭示著農(nóng)村電商蘊(yùn)含著無窮的潛力，發(fā)展前景良好,，未來成為新的紅海,，吸引著廠商的涌入。

然而,，拋開農(nóng)村實(shí)際情況談電商都是紙上談兵！農(nóng)商電商不是廣告刷墻,，不是致富修路,，不是只靠搞定物流，農(nóng)村電商是改變農(nóng)民用戶習(xí)慣,，改善農(nóng)民購物環(huán)境,，提高農(nóng)民生活質(zhì)量。要推廣農(nóng)村電商,，必須從源頭抓取,。

現(xiàn)階段，農(nóng)村電商的發(fā)展，卻面臨著不得不邁的五道坎,！

1,、網(wǎng)絡(luò)普及率低

目前，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低,。有數(shù)據(jù)顯示,，截止至2015年6月，我國農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率為30.1%,，不足城鎮(zhèn)地區(qū)一半,。以至于李克強(qiáng)總理召開國務(wù)院會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制,，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝,。也從側(cè)面體現(xiàn)了農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)是存在著巨大差距，不得不以補(bǔ)貼來推廣農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè),。

如果說,，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低可以通過建設(shè)來彌補(bǔ)。改善農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣則任重道遠(yuǎn),。目前,，我國非城鎮(zhèn)戶籍人員達(dá)到6億，而農(nóng)村留守人員總數(shù)超1.5億,，其中與老人,、婦女、孩子居多,。對于一輩子留在村里連開個電視都小心翼翼的農(nóng)村老年人來說,，電腦不啻為高級物件，舍不得用不說,，其繁復(fù)的操作,，更使得老年人望而卻步。

而留守兒童一般年齡較小,，非網(wǎng)絡(luò)使用群體,，即便農(nóng)村青少年達(dá)到可操作網(wǎng)絡(luò)的年齡，擺在他們面前的選擇有兩條路：1,、出去闖蕩,。2、好好讀書,。能否長時間接觸互聯(lián)網(wǎng)可想而知,。

此前，有紙上談兵的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：我國新生代農(nóng)民工超過一億人,，平均月收入1748元,，月光族約占70%，平均每月購物消費(fèi)超過800元，一年將產(chǎn)生一萬億的購買力,。其中10%以上的收入用來購買服飾,，購買方式以網(wǎng)購為主。

這一數(shù)據(jù)忽略了一個事實(shí),，即：農(nóng)民工一般生活在城鎮(zhèn)內(nèi),，雖然購買方式以網(wǎng)購為主，與農(nóng)村電商發(fā)展無關(guān),。即便是年底買了物件往家鄉(xiāng)發(fā)貨,，也不能說明農(nóng)村電商普及率高。

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