時間：2015-04-07 16:06:28 點擊：次
來源：蜂窩網(wǎng) 作者：

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6,、消費格局：中階的升級性消費成主流,，個性化、審美化,、生態(tài)化成為消費驅動力,。

社會、營銷都變了,，消費者自然也在變化,，未來商業(yè)形態(tài)的核心消費者，變向何方,？事實上,，電商時代已經(jīng)勾畫出新消費格局的基本特征：

（1）反過度品牌化：凡客誠品的崛起與衰落，是對這一規(guī)則的生動注腳,。凡客起于繼承PPG模式的品類價格殺手模式,，這是反過度品牌化的成功邏輯。沿著品類價格殺手的模式,，凡客的早期品類延伸幾乎次次獲得成功,。直到2012年從凡客體開始的所謂品牌化，到陳年放言要收購LV,，都顯示凡客走向其崛起邏輯的反面,，品牌化讓凡客的品類價格殺手模式失去方向,，務虛不務實的品牌幻覺主導產(chǎn)品群經(jīng)理，凡客2013年的品牌“綻放”失敗,，開始斷臂求生,。

（2）反大規(guī)模工業(yè)化：全國霧霾的殘酷現(xiàn)實，為工業(yè)化敲響警鐘,。消費者對水,、食品、添加劑,、轉基因的敏感度提高,，開始放棄大規(guī)模工業(yè)化產(chǎn)品，轉向生態(tài)化,、純天然,、有機環(huán)保的產(chǎn)品。小眾品牌,、設計師品牌,、專屬定制，開始流行,。電商讓田間到餐桌的直通車成為現(xiàn)實,。

（3）反奢侈化：習李新政對反腐的堅決態(tài)勢，給腐敗驅動的奢侈品消費設置了天花板,，奢侈品牌不會消失,，奢侈品消費也不會減少，但奢侈品依靠時尚媒體鼓噪與專賣店漲價,，“打劫”中國新富階層與畸形送禮的消費格局,，已經(jīng)風光不再。本土品牌也將在單向的崇洋媚外的奢侈品消費煙霧消散里,，找到進軍“中階市場”的廣闊機遇,。

新消費格局就是，中階的升級性消費成主流,，個性化,、審美化、生態(tài)化成為消費驅動力,。

未來商業(yè)形態(tài)有哪些趨勢？

在變化不大的環(huán)境下,，格局決定趨勢,；在變化劇烈的環(huán)境下，趨勢決定格局,?？赡苡绊?、改變乃至重塑未來商業(yè)形態(tài)的趨勢，包括但不限于以下六個方向：

零售業(yè)大勢

傳統(tǒng)零售業(yè)一直有一句口訣,，即LDF：Location（位置）,、Detail（細節(jié)）、Franchise（連鎖化）,。LDF代表了傳統(tǒng)零售業(yè)的基本商業(yè)模式和關鍵成功因素,。

在新的商業(yè)形態(tài)里，零售業(yè)的關鍵成功因素不再是LDF,，而是SSS：Social（社群化）,，企業(yè)與顧客不能只是交易關系，必須是社群化的生活伙伴關系,，才能生存,；Service（服務化），傳統(tǒng)零售的服務僅限于賣場內(nèi)的便利,，未來零售的服務必須提供直達家庭的服務,；Supply-chain（供應鏈），在渠道決定購買的階段,，供應鏈體現(xiàn)為采購的強權與壓價,，未來供應鏈則體現(xiàn)為對優(yōu)質供應資源的爭奪與供應鏈關系的維護。

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