時(shí)間：2015-04-02 08:35:07 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：Re/code中文站 作者：

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如果說(shuō)美國(guó)最大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon過(guò)去實(shí)際上就是一家優(yōu)惠券網(wǎng)站的話，Groupon的未來(lái)正開(kāi)始變得越來(lái)越像是一家傳統(tǒng)購(gòu)物網(wǎng)站。

消息人士透露,，總部位于美國(guó)芝加哥的Groupon，已悄然開(kāi)始測(cè)試“Groupon商店”（Groupon Stores）的新概念,，準(zhǔn)許任何品牌或零售商創(chuàng)建Groupon店面,，銷售他們的商品。據(jù)悉,，Groupon已向商家表示,，他們通過(guò)Groupon店面銷售的商品，要比網(wǎng)上銷售的同一款產(chǎn)品便宜至少5%,。此外,，Groupon還將為每筆交易收取15%的傭金。Groupon公關(guān)負(fù)責(zé)人比爾·羅伯茨（Bill Roberts）已證實(shí)了這一消息,，但表示Groupon仍在對(duì)合理的打折和傭金結(jié)構(gòu)進(jìn)行測(cè)試,。

羅伯茨在電子郵件中表示，“對(duì)我們而言,，通過(guò)增加存貨并把我們平臺(tái)的實(shí)力提供給更多的商家,，將讓Groupon市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成為更大的在線和移動(dòng)購(gòu)物目的地，這是一個(gè)巨大但尚未開(kāi)發(fā)的機(jī)遇,。”

自2011年推出消費(fèi)電子產(chǎn)品,、珠寶、服飾等產(chǎn)品的打折業(yè)務(wù)以來(lái),，在線零售服務(wù)Groupon Goods一直是Groupon整體增長(zhǎng)的主推動(dòng)力,。在推出該項(xiàng)目業(yè)務(wù)一年之后，Groupon Goods已經(jīng)占據(jù)了Groupon整體營(yíng)收的33%,。去年,，Groupon Goods占據(jù)了Groupon整體營(yíng)收的近56%。2014年,，Groupon Goods營(yíng)收總額為18億美元,，較2013年增長(zhǎng)了55%。2014年年初,，Groupon收購(gòu)了打折服裝零售商Ideeli,。如今，Ideeli已經(jīng)更名為“Ideel”,。

在推出Groupon商店一年之前,，Groupon已經(jīng)向本地商戶開(kāi)發(fā)了一套自助服務(wù)工具,，讓他們能夠自行創(chuàng)建Groupon團(tuán)購(gòu)交易，無(wú)需在同Groupon銷售代表進(jìn)行聯(lián)系,。無(wú)論是Groupon推出的自助服務(wù)工具,，還是開(kāi)始測(cè)試的“Groupon商店”，都是公司首席執(zhí)行官埃里克·萊夫科夫斯基（Eric Lefkofsky）多年戰(zhàn)略的一部分,，旨在把Groupon從一家依賴于電子郵件營(yíng)銷的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,，轉(zhuǎn)型成為一家消費(fèi)者在需要購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，首先登錄的購(gòu)物網(wǎng)站,。

Groupon的這一抱負(fù)看似有點(diǎn)愚蠢,，因?yàn)檫@意味著Groupon希望與亞馬遜、eBay等網(wǎng)絡(luò)巨擎同臺(tái)競(jìng)技,。目前,，亞馬遜大約40%的營(yíng)收來(lái)自于第三方零售商。事實(shí)上,，Groupon并不需要這樣做就能夠成為一家合法的在線商品市場(chǎng),。借助于美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)整體的增長(zhǎng)，以及實(shí)體打折店在線和移動(dòng)業(yè)務(wù)的緩慢發(fā)展,，Groupon就能夠?qū)崿F(xiàn)自己的目標(biāo),。Groupon的iPhone應(yīng)用目前是蘋(píng)果應(yīng)用商店Apple App的第六大流行應(yīng)用。

Groupon在其官方網(wǎng)站中表示,，“與亞馬遜或eBay不同,，Groupon商店主要供商店出售庫(kù)存積壓或打折商品。Groupon不會(huì)收取上架費(fèi),，但我們要求所受商品必須比亞馬遜,、eBay以及其它網(wǎng)站上出售商品的價(jià)格更低。”

幫助在線零售商在多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)自動(dòng)銷售商品的Channel Advisor公司首席執(zhí)行官斯科特·溫格（Scot Wingo）表示,，“Groupon專注以價(jià)格為導(dǎo)向的買家,，擁有互聯(lián)網(wǎng)上最好的售價(jià)，這種吸引人的做法符合Groupon的品牌定位,。目前我們還不支持新的Groupon商店,，我們將對(duì)它的發(fā)展保持密切關(guān)注，看看它是否能夠吸引買家和商家,。”