時(shí)間：2015-03-17 08:14:58 點(diǎn)擊：次
來源：新浪財(cái)經(jīng) 作者：

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3月16日,，天貓[微博]宣布,，41家國內(nèi)外知名化妝品品牌加入天貓美妝“滿天星”計(jì)劃,。第一期500萬件通過天貓銷售的化妝品都會印上二維碼身份證,，消費(fèi)者用手機(jī)淘寶掃碼即可驗(yàn)證化妝品正品身份，追根溯源查看產(chǎn)品信息,，還可以獲得搶紅包,、互動游戲等增值服務(wù)。

“滿天星”計(jì)劃是阿里打假最新舉措,。阿里無線事業(yè)部碼上淘負(fù)責(zé)人張闊介紹,，“滿天星”計(jì)劃所采用的“碼”采用了目前國際最先進(jìn)的二維碼技術(shù)，通過私有秘鑰簽名加密,、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗(yàn)證相結(jié)合等方式,，確保每一件商品上的二維碼都是獨(dú)一無二的。

阿里將二維碼技術(shù)提供給品牌方,，品牌方在商品出廠前就在外包裝上打上二維碼,，掃碼后的頁面內(nèi)容由品牌方自主決定。若有不良商家復(fù)制二維碼進(jìn)行造假售假,，品牌方通過阿里大數(shù)據(jù)對二維碼做出掃碼次數(shù)判斷,，打假雷達(dá)自動追蹤掃碼地理位置后，即可迅速排查出假冒產(chǎn)品售假地址,，從而截?cái)嗑€上線下的售假行為,。

由于一件一碼，這大大提高了不良商家的造假成本,，因此也幾乎杜絕了造假可能,。買一件正品得到一個(gè)碼，如果炮制1000個(gè)假的碼就必須買1000件正品 ,，這對于造假者來說得不償失,。

天貓美妝從去年12月底實(shí)施“滿天星”計(jì)劃，目前為止,，已經(jīng)和Za姬芮,、雪肌精、韓后等41個(gè)知名品牌達(dá)成合作,，高端線,、大眾線和國貨線都有涉及，今后將有更多品牌加入計(jì)劃,。自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，“這是一個(gè)有利于消費(fèi)者、平臺和品牌三方共同利益與訴求的創(chuàng)新舉措,，作為國內(nèi)護(hù)膚品領(lǐng)軍品牌,，自然堂正全力與天貓合作推進(jìn)。”

記者親身體驗(yàn),，從這些合作品牌的天貓官方旗艦店分別選購買了幾件化妝品,，收貨掃碼后，手機(jī)淘寶客戶端會出現(xiàn)綠底頁面的“正”字標(biāo),，顯示“該二維碼由 XX品牌官方認(rèn)證”字樣,。不過，每個(gè)品牌掃碼后的內(nèi)容略有不同,。如,，百雀羚對其產(chǎn)品作了豐富的展示，掃碼后不僅有“正”字標(biāo),，還有詳細(xì)的產(chǎn)品參數(shù),、護(hù)膚說明,；雪肌精的產(chǎn)品掃碼后還可抽獎(jiǎng)贏取灰姑娘電影票；法蘭琳掃碼后能查看省錢秘籍以及新品介紹,。

二維碼身份證除了驗(yàn)證溯源的功能以外,，更大的價(jià)值還在于能幫助品牌和消費(fèi)者進(jìn)行營銷互動和品牌傳播。

天貓美妝今年全力打造平臺品質(zhì),，提升服務(wù)體驗(yàn),。除了重磅推出“滿天星”計(jì)劃以外，還將繼續(xù)打通CRM體系：DHC,、佰草集,、自然堂旁式、美即,、美素,、阿芙、露德清,、詩婷露雅,、巴黎歐萊雅、羽西等品牌目前已經(jīng)打通CRM體系,，其線下專柜和線上天貓官方旗艦店積分打通,。

天貓美妝負(fù)責(zé)人筏喻表示，美妝團(tuán)隊(duì)會不遺余力將天貓美妝打造成正品,、時(shí)尚的化妝品垂直市場,。