時間：2015-03-24 09:33:56 點(diǎn)擊：次
來源：一財網(wǎng) 作者：

條評論打印收藏

在人口和流量紅利逐漸衰弱的趨勢下，電商企業(yè)爭相以新品發(fā)布作為提升平臺形象和增加用戶黏性的法寶,，越是高大上的品牌進(jìn)駐首發(fā)新品,，對電商的溢價越顯著。

3與23日,，往年承擔(dān)著服裝新品發(fā)布任務(wù)的天貓新風(fēng)尚這次以全品類亮相,，期間共有5000多家品牌商首發(fā)超過百萬的新品，其中不乏Burberry,、蘭蔻,、MINI等國際大牌。與之配合,，天貓首頁也“變臉”,，更有T臺感，并在醒目位置亮出“大膽愛新歡”這種具有挑逗意味的廣告語,。此外,，注重?zé)o線端體感操作的網(wǎng)購新模式“邊看邊買”將線下時裝秀場搬到線上，也是在著力讓“買”變成“逛”,，甚至是“玩”,。

前兩天，Chanel中國和歐洲門店經(jīng)歷了冰火兩重天,，中國區(qū)門店的全面降價立竿見影般地迎來了排隊長龍,。對于像Chanel這類有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和消費(fèi)體驗感的奢侈品牌，用戶還很難將其與電商平臺聯(lián)系起來,，在不少用戶的刻板印象中,，電商還停留在低價、商家處理尾貨的形象階段,，與時尚,、品味等詞毫不沾邊。

但這次情況有所改觀,，有24家國際知名品牌首次為天貓消費(fèi)者特供新品和新的服務(wù),，像寶馬集團(tuán)旗下MINI就把其全球限量的進(jìn)藏版MINI新車在天貓上獨(dú)家首發(fā)，售價39.90萬元,，限量75臺,，北京,、上海等5地用戶在訂車后還能可享受上門試駕、全程購車管家貼身服務(wù)等,，開始將下線的尊享服務(wù)引入電商平臺,。

這次像Burberry也加入到天貓新風(fēng)尚發(fā)布中，此前像蘋果等時尚品牌也曾在天貓首發(fā),，還有貝克漢姆在天貓平臺上賣酒等,。一位電商分析師對《第一財經(jīng)日報》記者表示，這次的天貓新風(fēng)尚的背后是整個阿里巴巴的國際化戰(zhàn)略,，馬云去年“周游列國”,，一個很明顯的效應(yīng)是越來越多的國際品牌來天貓開店了。就在昨天,，天貓國際和意大利兩家最大的銀行牽手合作，目的是讓意大利的品牌更方便地通過電商進(jìn)入中國消費(fèi)者手中,。

萬能的淘寶,、時尚的天貓，天貓的品牌升級是2014全年都在推進(jìn)的一件大事,，這個思路也勢必會在今年繼續(xù)跟進(jìn),，天貓在一線城市地鐵站鋪設(shè)的廣告宣傳也是為了在公眾心中樹品牌。

天貓所面臨的競爭并不少,，單拿廣告來說,，像最近在上海地鐵10號線南京東路站換乘通道內(nèi)，垂直電商蘑菇街用品牌廣告幾乎將這個空間包圍起來,，訴求已經(jīng)上升到體驗,、自我、時尚的高度,。

目前,，各電商企業(yè)將搶奪新品首發(fā)權(quán)視為抬升自身品味的最好途徑，京東,、蘇寧,、當(dāng)當(dāng)、唯品會等都在擠破頭“搶新歡”;像亞馬遜推出的平臺限定款商品,，也是想從注重價格的電商1.0過渡到注重品質(zhì)的2.0階段,。而能否突破服裝品類，進(jìn)行更多商品,、甚至國際大牌和奢侈品的上新首發(fā),，考驗著電商平臺的認(rèn)知度與感召力。

一位電商業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者分析說,，在經(jīng)歷了過去數(shù)年高人口紅利,、高流量紅利所帶來的飛速增長后,，電商的業(yè)績有放緩趨勢，企業(yè)急需與低價劃清界限,，找到一個突破口重新樹立形象,，增強(qiáng)老客戶的黏性和體驗感，新品首發(fā)是各家都看到的一個機(jī)會,。

正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的品牌商戶也越來越愿意將新品放進(jìn)電商平臺,。新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國稱，在天貓獨(dú)家首發(fā)新品是為了借互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口,，將新品和符合現(xiàn)在年輕人喜歡的方式結(jié)合在一起,，通過天貓搭建一座和消費(fèi)者互動的新橋梁。