時(shí)間：2015-03-31 16:04:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：我的律師網(wǎng) 作者：

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當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃已經(jīng)寫入國(guó)家戰(zhàn)略,，當(dāng)阿里巴巴當(dāng)天交易額跳過(guò)500億大關(guān),，當(dāng)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以摧枯拉朽之勢(shì)橫掃線下渠道,，當(dāng)越來(lái)越多的人拋棄商場(chǎng)而成為“低頭一族”時(shí),，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的激情被徹底點(diǎn)燃,。

或許,，企業(yè)“觸網(wǎng)”已經(jīng)不再是激情之舉,，而逐漸成為扭轉(zhuǎn)線下銷售頹勢(shì)的救命稻草,。未來(lái),，生存還是毀滅,，還看電商。然而,，正所謂,，電商時(shí)代，不是你想買就能買。要生存,、要發(fā)展,，首先你得適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新玩法，深諳電商時(shí)代的新規(guī)則,。

大幕已經(jīng)拉開,，你，準(zhǔn)備好了嗎,？

一,、你的互聯(lián)網(wǎng)“入口”被人搶注了嗎？

兵法有曰,，有隘者,，以戰(zhàn)則利。域名,、搜索關(guān)鍵詞,、APP名稱等就是互聯(lián)網(wǎng)的“隘”，又被稱為企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的商標(biāo),，是用戶尋找商家,、購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的入口。

1.“保護(hù)性注冊(cè)”+“域名爭(zhēng)議解決”相結(jié)合的域名戰(zhàn)略

域名,，對(duì)于PC互聯(lián)網(wǎng)的重要性不言而喻,，但很多傳統(tǒng)企業(yè)因遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而忽略了域名的價(jià)值，待到進(jìn)軍電商時(shí),，才發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)營(yíng)多年的品牌域名早已“名花有主”,。一個(gè)具有互聯(lián)網(wǎng)思維的企業(yè)，通常會(huì)采取“保護(hù)性注冊(cè)”加“域名爭(zhēng)議解決”的域名策略,。

所謂保護(hù)性注冊(cè),，即在公司名稱或商標(biāo)確定、發(fā)布新產(chǎn)品,、進(jìn)入新市場(chǎng),、收購(gòu)新公司等情形對(duì)外公布之前，即將與之相同或相似的文字有選擇的注冊(cè)為域名,。所謂域名爭(zhēng)議解決,，即企業(yè)通過(guò)談判、域名仲裁,、訴訟等方式,，將別人搶注的域名奪回來(lái)，其中最常見的方式就是域名仲裁,，不同的域名適用不同的仲裁規(guī)則,，例如UDRP,、CNDRP等。

2.用足在先權(quán)利筑起搜索關(guān)鍵詞,、APP名稱保護(hù)墻

搜索引擎成為大多數(shù)電商網(wǎng)站的主要流量入口，搜索關(guān)鍵詞一單被盜用,、冒用或先占的危害不言而喻,，司法實(shí)踐中的案例比比皆是，早年的“大眾搬場(chǎng)”案例即是如此,。如何有效的利用的利用注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán),、馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)、商標(biāo)的在先使用,，或者知名商品的特有名稱保護(hù),，在司法實(shí)踐中往往是一項(xiàng)技術(shù)活。

APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新事物,。各大應(yīng)用市場(chǎng)的APP名稱亂象,，已經(jīng)為未來(lái)該領(lǐng)域糾紛頻發(fā)埋下了隱患。大多數(shù)APP缺乏法定的在先權(quán)利,，如何有效利用“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”這個(gè)口袋策略,，恐怕需要企業(yè)的法律顧問(wèn)具有更高的戰(zhàn)略眼界。

二,、企業(yè)名稱和經(jīng)營(yíng)范圍可以使用“電子商務(wù)”字樣嗎,？

從法律規(guī)定層面上講，涉及這個(gè)問(wèn)題的法律文件主要為國(guó)家工商行政管理總局發(fā)布的《關(guān)于電子商務(wù)登記有關(guān)問(wèn)題的答復(fù)》(工商企字[2002]第258號(hào)),，答復(fù)中認(rèn)為企業(yè)名稱中可使用“電子商務(wù)”字樣,，但不宜將“電子商務(wù)”作為經(jīng)營(yíng)范圍予以核定。

實(shí)踐中,，對(duì)于企業(yè)名稱使用“電子商務(wù)”字樣已經(jīng)基本達(dá)成共識(shí),，例如紐海電子商務(wù)(上海)有限公司(一號(hào)店)、北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司(當(dāng)當(dāng)網(wǎng))等,。

但實(shí)踐中對(duì)于經(jīng)營(yíng)范圍中是否可以使用“電子商務(wù)”字樣各地工商局則有不同的理解,。實(shí)踐中主要由三類做法，一種是使用“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)”或者“在線交易處理”等電信業(yè)務(wù)分類的描述方式,，例如一號(hào)店和當(dāng)當(dāng)網(wǎng),；另一種模式是“網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)XX”或“網(wǎng)上提供XX服務(wù)”的總局答復(fù)模式；再有一種是對(duì)總局答復(fù)文件的突破,，直接在經(jīng)營(yíng)范圍中使用“電子商務(wù)”字樣,，例如上海新蛋電子商務(wù)有限公司等。

三,、開展電子商務(wù)需要辦理ICP許可證還是備案,？

這是個(gè)困惑很多企業(yè)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,，我之前有寫過(guò)一篇《外資企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售產(chǎn)品的法律合規(guī)問(wèn)題》對(duì)這個(gè)問(wèn)題有詳細(xì)的分析。

我國(guó)《電信條例》將電信業(yè)務(wù)實(shí)行分類管理模式,，其中,，增值電信業(yè)務(wù)分為經(jīng)營(yíng)性和非經(jīng)營(yíng)性業(yè)務(wù)，經(jīng)營(yíng)性增值電信業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)根據(jù)《電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可管理辦法》辦理ICP許可證,，非經(jīng)營(yíng)性增值電信業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)根據(jù)《非經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》辦理ICP備案,。

電子商務(wù)屬于經(jīng)營(yíng)性還是非經(jīng)營(yíng)增值電信業(yè)務(wù)，實(shí)踐中的認(rèn)識(shí)不一,，原因是現(xiàn)行有效的2003版《電信業(yè)務(wù)分類目錄》已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后商業(yè)與技術(shù)發(fā)展,，電子商務(wù)到底屬于在線交易處理業(yè)務(wù)還是互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)，沒(méi)有明確的說(shuō)法,，而2013版《電信業(yè)務(wù)分類目錄》仍然是個(gè)征求意見稿,。

但根據(jù)商務(wù)部《關(guān)于外商投資互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)售貨機(jī)方式銷售項(xiàng)目審批管理有關(guān)問(wèn)題的通知》及上海通管局的監(jiān)管實(shí)踐(現(xiàn)已基本達(dá)成共識(shí)),，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售自有產(chǎn)品的,，視為傳統(tǒng)銷售行為的互聯(lián)網(wǎng)延伸，僅需辦理ICP備案即可,；企業(yè)設(shè)立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為第三方交易提供服務(wù)的,，應(yīng)當(dāng)辦理ICP許可證。

四,、是否遺漏辦理工商網(wǎng)上亮照及公安備案,？

所謂“網(wǎng)上亮照”，即從事網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)的企業(yè),，應(yīng)當(dāng)在其網(wǎng)站首頁(yè)或者從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主頁(yè)面醒目位置公開營(yíng)業(yè)執(zhí)照登載的信息或者其營(yíng)業(yè)執(zhí)照的電子鏈接標(biāo)識(shí),。根據(jù)國(guó)家工商總局60號(hào)令《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》之規(guī)定，企業(yè)未辦理網(wǎng)上亮照的,，可以警告或罰款,。

公安備案，即根據(jù)《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》規(guī)定,，互聯(lián)網(wǎng)接入單位,、信息服務(wù)單位及與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的單位(或個(gè)人)均應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)正式聯(lián)通后的三十日內(nèi)，到轄區(qū)網(wǎng)安部門登記備案,。

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