時(shí)間：2016-05-18 10:11:36 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：TechWeb 作者：

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從封閉的辦公室逐漸走到鎂光燈下的霸道總裁董明珠，似乎被賦予了越來(lái)越多的身份，比如網(wǎng)紅，抑或商人。董明珠不介意被稱為“網(wǎng)紅”。“最近也有人評(píng)論我是一個(gè)‘網(wǎng)紅’，網(wǎng)紅就網(wǎng)紅，我就是要講真話。”在5月15日的自媒體公開(kāi)課首秀上，董明珠首次回應(yīng)了“網(wǎng)紅”這個(gè)標(biāo)簽。作為一個(gè)眼下?lián)碛胁簧贀碥O的“新網(wǎng)紅”，董明珠的內(nèi)核和標(biāo)簽是勵(lì)志、執(zhí)著、不服輸、“走過(guò)的路不長(zhǎng)草”。

對(duì)“網(wǎng)紅”身份坦然接受的董明珠，卻一定不喜歡被當(dāng)作一個(gè)商人。從本質(zhì)上董明珠就不是一個(gè)真正意義的商人，但這并不能阻擋她超強(qiáng)的吸金能力。

董明珠在獨(dú)立于格力之外運(yùn)營(yíng)的這盤自媒體“私伙生意”上，就點(diǎn)綴了很多關(guān)于個(gè)人情懷、中國(guó)造夢(mèng)想的元素，對(duì)于不差錢的董小姐來(lái)說(shuō)，賺錢肯定不是第一目的。但在傳經(jīng)布道、推廣品牌的同時(shí)能夠賺到錢，也不失為一種一舉兩得的高明手法。

董明珠的書，董明珠的廣告，董明珠的自媒體，董明珠的公開(kāi)課，還有以董明珠命名的明珠學(xué)院，明珠商城，毫無(wú)疑問(wèn)，董明珠已成功將自己打造成了一個(gè)超級(jí)IP。

與之對(duì)應(yīng)的，是格力越來(lái)越大的超級(jí)“野心”—上班坐的是格力電動(dòng)車，手上打的是格力手機(jī)，家里用的是格力的空調(diào)，吃飯用的是格力電飯煲。

時(shí)至今日，董明珠治下的格力依舊是最能賺錢的制造企業(yè)之一，但格力在多元化布局上仍明顯缺乏顯赫戰(zhàn)績(jī)，而董明珠年逾60，時(shí)間亦站在對(duì)手的那一邊。未來(lái)董明珠將把格力帶向何方，而她自己又會(huì)奔向何處？

董明珠的“自媒體生意”

5月15日，廣州廣交會(huì)威斯汀酒店三樓宴會(huì)廳，現(xiàn)場(chǎng)密密麻麻地布置了1000個(gè)座位，號(hào)稱把整個(gè)酒店能搬的椅子都搬過(guò)來(lái)了。最后，這里擠下了超過(guò)1400個(gè)人，人聲鼎沸，更不時(shí)掌聲雷動(dòng)。

預(yù)熱已久的董明珠自媒體在這里做了第一場(chǎng)公開(kāi)課，首秀的主題是“2016企業(yè)困局與破局”。在去年格力電器業(yè)績(jī)急挫近400億元的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上談破局之道，外界自然很期待董明珠如何“自圓其說(shuō)”。

“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。董明珠甫一登場(chǎng)，就請(qǐng)?jiān)谧拿恳晃煌暫俺鲞@句話。有意思的是，絕大部分人都對(duì)其進(jìn)行了熱烈呼應(yīng)。時(shí)代周報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)觀察到，長(zhǎng)達(dá)三小時(shí)的演講當(dāng)中，身邊的聽(tīng)眾不時(shí)發(fā)出“嘖嘖”的感嘆聲。這聲音里，既有由衷的贊嘆，也飽含了一些類似感同身受的感情和體會(huì)。

董明珠向到場(chǎng)的每位聽(tīng)眾免費(fèi)贈(zèng)送了十年前出版的自傳《行棋無(wú)悔》。“我早就看過(guò)了，家里還收藏著一本由董明珠親筆簽名的。”一電子商會(huì)的人士向時(shí)代周報(bào)記者自豪地談道。

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