近日，《抖音電子面單通知》在電商圈傳了開來,。8月1日起,，抖音店鋪將無法使用菜鳥、拼多多等電子面單號段來預約取單號和打印快遞單,。抖店平臺將對抖店訂單中的消費者隱私信息進行加密,。請商家們抓緊對接，盡快切換成抖音的字節(jié)面單,。目前,，抖音電子面單已與順豐、郵政,、京東,、三通一達等企業(yè)完成對接，商家可以自由選擇快遞服務,。

 

01  快遞業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品

 

所謂的電子面單,，使用不干膠熱敏紙制成， 是一種向商家提供的包含客戶收派件信息的面單,。電子面單相當于快遞包裹的“身份證”,，相比于紙質(zhì)面單，它具有一下優(yōu)勢：只用一聯(lián)單就能夠承載收發(fā)貨人,、收發(fā)貨地址,、商品信息；全部采用熱敏打印,，不再需要手工錄入快遞信息,；電子單面上都印有“四段碼”，分別代表了目的地的分撥中心市,、派送網(wǎng)點,、具體的快遞員、該包裹的具體小區(qū)樓棟或者代收點,，并且這些信息都已經(jīng)錄入到系統(tǒng),；電子面單通過二維碼隱藏收件人的隱私信息，可以避免消費者個人隱私泄露,。

 

02  電子面單的商機

 

電子面單之爭的背后是電商企業(yè)對電商數(shù)據(jù)的競爭,。電子面單中包含的數(shù)據(jù)，可不只是姓名,、地址,、電話，還有消費行為，購買頻次,、消費習慣等等,。利用大數(shù)據(jù)，電商平臺可以推測出用戶的喜好,，構(gòu)建用戶畫像,，給用戶推薦更多他們喜歡的產(chǎn)品，促成下單,。

 

同時,，電商平臺也能夠根據(jù)大數(shù)據(jù)，對商家的生產(chǎn)計劃等問題提供指導,、進行風險預警以及供應鏈優(yōu)化,。這么有價值的數(shù)據(jù)，誰不想握在手里,？此外,，電子面單帶來的利潤也很可觀。抖音推出自己的電子面單系統(tǒng)就可以理解了,。它之所以要拒絕菜鳥的電子面單,，主要是為了能夠更好地掌握電商市場話語權(quán)。

 

03  抖音的野心

 

抖音進一步與阿里切割背后,，反映了抖音電商崛起的野心,。抖音已經(jīng)成長為電商市場上一股不容小覷的力量。值得注意的是,，這5000多億的GMV里,，只有1000 多億元是抖音小店中產(chǎn)生的，另外的3000多億元是從直播間和短視頻跳轉(zhuǎn)到京東,、淘寶等電商平臺完成交易,。這意味著很多消費者和商家還只是將抖音視為一個打廣告的地方，而不是電商平臺,。為了進一步電商化,，抖音只好跟阿里做切割了——比如直播間停止服務外鏈，也比如最近的自建電子面單系統(tǒng),。電商市場中,，唯一不變的就是變化,。當我們以為電商格局已定的時候,，拼多多這匹黑馬殺了出來。當我們以為電商形勢已定的時候,，直播電商沖了出來,。抖音電商又能否如同現(xiàn)在的拼多多一樣， 成為阿里的心腹大患？只能交由時間來證明了,。