時間：2019-08-28 14:20:47 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月28日消息，根據北商研究院與京東大數據研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019上半年互聯(lián)網夜經濟報告》（以下簡稱“報告”）內容顯示，21點到23點是京東商城成交最高峰，上海是全國夜間訂單量最高的城市，二線城市消費者夜間消費占比可達24%，超一線城市3個百分點。

報告內容顯示，晚23點后-早3點前，夜貓子占比高的省市分別為新疆、廣東、四川、廣西、陜西，二早睡族占比高的省市則是黑龍江、吉林、安徽、遼寧、山東。從增量來看，包括青海、安徽、江西、江蘇、寧夏下單速度很快，食品、服飾都占了很高的比重。

同時，從品類結構分析，報告稱，北京、天津、重慶喜歡購買寵物，上海、北京、天津喜歡購買食品飲料，青海、云南、寧夏喜歡購買服飾內衣，天津、山東、河北喜歡購買酒類產品。京東大數據研究院首席數據官劉暉指出，經濟越發(fā)達越習慣于夜間消費的省份，他們在購買生活必需品、快消、寵物、食品這類比重越高，一些正處于消費成長的省份他們購買大件比例比較高。

從物流數據上來看，晚上6點過后，水果、冰凍食品、休閑食品下單量最高。從無人超市的數據上來看，19:00-22:00時間段內，各店面銷售表現都較為活躍。從不同店面夜間消費角度看，飲料、休閑零食均為各店面夜間銷售表現較好的品類，另除飲料、休閑零食外，辦公區(qū)偏好鮮食類，景區(qū)偏好飲用水，商業(yè)區(qū)偏好餅干糕點。

根據京東到家5月-7月銷售數據顯示，夜間訂單量同比去年增長達60%。便利店夜間銷售額同比增長40%，銷量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷 飲冰品。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥、止疼用藥、胃腸用藥。

此外，在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市，重慶夜間單量同比增長110%，武漢增長 70%，惠州增長130%，大量二三線夜間消費增速超過了老牌一線城市。

據悉，除京東平臺線上的消費數據外，報告還展示了無人超市、7FRESH七鮮超市、京東到家等消費特色數據，解讀線下消費者的購物行為。

7FRESH七鮮超市數據顯示，一次性用品、熱帶水果、低溫酸奶、茄果類、面包、漿果類、核果類、糕餅、根莖類、飲用水成為晚18點后下單量排名前十的商品類別。從用戶畫像來看，女性、26-35歲用戶更偏愛夜消費。

無人超市數據顯示，受員工就餐、上下班影響，辦公區(qū)銷售波動性較為明顯，景區(qū)周圍 19：00-22:00 銷售表現活躍（如西安大雁塔等），商業(yè)區(qū)14:00-17:00 銷售表現最為活躍；從白天與夜間商品消費角度來看，辦公區(qū)的肉干肉脯夜間需求量高于白天，而景區(qū)和商業(yè)區(qū)則是啤酒的夜間需求量高于白天，總體上飲料、休閑零食均為各店面夜間銷售表現較好的品類，辦公區(qū)偏好鮮食類、景區(qū)偏好飲用水、商業(yè)區(qū)則偏好餅干糕點。

作為本地即時性消費的零售平臺，京東到家5月-7月銷售數據也顯示出了夜經濟消費正在高速增長，夜間訂單量同比去年增長達60%。其中便利店夜間成交額同比增長40%，銷量最高的商品為奶制品、便利店鮮食及冷飲冰品。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥、止疼用藥、胃腸用藥。在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市，當然夜經濟的活力不僅體現在一線城市，重慶夜間單量同比增長110%、武漢增長70%、惠州增長130%，大量二三線夜間消費增速超過了老牌一線城市。

總的來看，互聯(lián)網企業(yè)對于夜經濟消費的推動與保障作用主要體現在三個方面：第一是24小時不打烊的互聯(lián)網服務模式，培養(yǎng)了很大一批消費者夜間的購物習慣；第二是線上線下聯(lián)動的能力；第三是物流、數據、技術等為夜經濟成長提供了堅實基礎和持續(xù)發(fā)展的動力。