時間：2019-08-28 14:20:47 點擊：次
來源：電商報 作者：李洋

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8月28日消息,，根據(jù)北商研究院與京東大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟報告》（以下簡稱“報告”）內(nèi)容顯示,，21點到23點是京東商城成交最高峰,，上海是全國夜間訂單量最高的城市,，二線城市消費者夜間消費占比可達24%，超一線城市3個百分點,。

報告內(nèi)容顯示,，晚23點后-早3點前，夜貓子占比高的省市分別為新疆,、廣東,、四川、廣西,、陜西,，二早睡族占比高的省市則是黑龍江、吉林,、安徽,、遼寧、山東。從增量來看,，包括青海,、安徽、江西,、江蘇,、寧夏下單速度很快，食品,、服飾都占了很高的比重,。

同時，從品類結(jié)構(gòu)分析,，報告稱，北京,、天津,、重慶喜歡購買寵物，上海,、北京,、天津喜歡購買食品飲料，青海,、云南,、寧夏喜歡購買服飾內(nèi)衣，天津,、山東,、河北喜歡購買酒類產(chǎn)品。京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉指出,，經(jīng)濟越發(fā)達越習慣于夜間消費的省份,，他們在購買生活必需品、快消,、寵物,、食品這類比重越高，一些正處于消費成長的省份他們購買大件比例比較高,。

從物流數(shù)據(jù)上來看,，晚上6點過后，水果,、冰凍食品,、休閑食品下單量最高。從無人超市的數(shù)據(jù)上來看,，19:00-22:00時間段內(nèi),，各店面銷售表現(xiàn)都較為活躍。從不同店面夜間消費角度看，飲料,、休閑零食均為各店面夜間銷售表現(xiàn)較好的品類,，另除飲料、休閑零食外,，辦公區(qū)偏好鮮食類,，景區(qū)偏好飲用水，商業(yè)區(qū)偏好餅干糕點,。

根據(jù)京東到家5月-7月銷售數(shù)據(jù)顯示,，夜間訂單量同比去年增長達60%。便利店夜間銷售額同比增長40%,，銷量最高的商品為奶制品,、便利店鮮食及冷 飲冰品。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥,、止疼用藥,、胃腸用藥。

此外,，在城市維度上,，上海是全國夜間訂單量最高的城市，重慶夜間單量同比增長110%,，武漢增長 70%,，惠州增長130%，大量二三線夜間消費增速超過了老牌一線城市,。

據(jù)悉,，除京東平臺線上的消費數(shù)據(jù)外，報告還展示了無人超市,、7FRESH七鮮超市,、京東到家等消費特色數(shù)據(jù)，解讀線下消費者的購物行為,。

7FRESH七鮮超市數(shù)據(jù)顯示,，一次性用品、熱帶水果,、低溫酸奶,、茄果類、面包,、漿果類,、核果類、糕餅,、根莖類,、飲用水成為晚18點后下單量排名前十的商品類別,。從用戶畫像來看，女性,、26-35歲用戶更偏愛夜消費,。

無人超市數(shù)據(jù)顯示，受員工就餐,、上下班影響,，辦公區(qū)銷售波動性較為明顯，景區(qū)周圍 19：00-22:00 銷售表現(xiàn)活躍（如西安大雁塔等）,，商業(yè)區(qū)14:00-17:00 銷售表現(xiàn)最為活躍,；從白天與夜間商品消費角度來看，辦公區(qū)的肉干肉脯夜間需求量高于白天,，而景區(qū)和商業(yè)區(qū)則是啤酒的夜間需求量高于白天,，總體上飲料、休閑零食均為各店面夜間銷售表現(xiàn)較好的品類,，辦公區(qū)偏好鮮食類,、景區(qū)偏好飲用水、商業(yè)區(qū)則偏好餅干糕點,。

作為本地即時性消費的零售平臺,，京東到家5月-7月銷售數(shù)據(jù)也顯示出了夜經(jīng)濟消費正在高速增長,，夜間訂單量同比去年增長達60%,。其中便利店夜間成交額同比增長40%，銷量最高的商品為奶制品,、便利店鮮食及冷飲冰品,。藥店夜間訂單中銷量最高的為退燒用藥、止疼用藥,、胃腸用藥,。在城市維度上，上海是全國夜間訂單量最高的城市,，當然夜經(jīng)濟的活力不僅體現(xiàn)在一線城市,，重慶夜間單量同比增長110%、武漢增長70%,、惠州增長130%,，大量二三線夜間消費增速超過了老牌一線城市。

總的來看,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于夜經(jīng)濟消費的推動與保障作用主要體現(xiàn)在三個方面：第一是24小時不打烊的互聯(lián)網(wǎng)服務模式,，培養(yǎng)了很大一批消費者夜間的購物習慣；第二是線上線下聯(lián)動的能力,；第三是物流,、數(shù)據(jù),、技術(shù)等為夜經(jīng)濟成長提供了堅實基礎(chǔ)和持續(xù)發(fā)展的動力。