拼購領域再添玩家 社交電商陷入混戰(zhàn)
3月1日消息，雖然社交電商賽道日漸擁擠，但各路巨頭頻繁的動作也釋放出許多信號，這些“新”入局者開始結合自身特色布局拼購領域，而新一輪社交電商混戰(zhàn)或?qū)⒁虼顺霈F(xiàn)。
近日，有消息稱，360金融集團孵化了一個內(nèi)部稱為之“360金融電商”的社交電商項目，包含了拼團類和分銷類兩個產(chǎn)品，目前已展開了招商工作。與此同時，還有爆料稱，騰訊很可能投資了本次360孵化的拼團類社交電商。
據(jù)《電商報》獲悉，360金融想要做的社交電商是全品類平臺，包括食品生鮮、家具家紡、數(shù)碼家電、汽車用品、美妝個護等等12大類目。360金融稱，360社交電商項目的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在會員方面，包括360集團連接了超過10億臺的設備，已有的360金融8000萬注冊用戶，并且可以獲得360集團和金融公司給與的流量支持。
但值得注意的是，360金融電商對入駐商家的描述為：各拼團平臺、各分銷平臺以及工廠top商家。這意味著，360社交電商項目除了作為工廠類供應商的分銷平臺之外，還可能作為其他社交電商的導流平臺，把這些平臺當做供應商。
針對上述消息，億邦動力網(wǎng)向360金融官方進行了求證，對方確認了即將推出兩款社交電商產(chǎn)品的消息，但否認了招募其他拼團和分銷平臺作為供應商之事，稱“暫時沒有這樣的打算”。而對于獲得騰訊投資的傳聞，360金融方面則沒有做出明確回復。
另據(jù)億邦動力網(wǎng)報道，360金融本次孵化的社交電商項目有兩款產(chǎn)品，一款類似拼多多，主打拼團社交，一款類似云集和貝店，主打S2B2C模式的分銷；拼團類社交電商產(chǎn)品3月1號正式上線，而分銷類社交電商產(chǎn)品上線時間會晚一些。
不過，本次社交電商項目的孵化方為360金融集團，而非360集團本身，結合360金融平臺的定位和功能，其入局社交電商目的更多可能是瞄準供應鏈金融和消費金融。
無獨有偶，2月27日，國美也發(fā)布了其在社交電商領域的新產(chǎn)品“國美美店”，宣布將進軍社交電商。據(jù)國美零售副總裁汪峰介紹，美店通過“組團”、“立減”、“超級返”三種核心營銷玩法，向消費者提供高品質(zhì)、低價格的商品；另外，消費者可以輕松切換角色成為賣家，人人都可以分享商品，因分享而獲利。
據(jù)《電商報》了解，在國美如今的零售體系下，國美將以實體店和美店作為國美低成本流量來源的核心，讓國美APP成為流量匯集和分發(fā)的總平臺，使三端互為引流、互為工具、互為場景，實現(xiàn)線上線下融合，成為“家·生活”整體方案提供商。
顯然，國美此次布局社交電商領域也極具自身特色優(yōu)勢。據(jù)汪峰介紹，在商品品類上，美店將切入家電、家居、百貨類、化妝品等選品，其團隊不僅僅挑選國美已有的商品結構，還擁有一定的自主選品權；在運營上，國美用戶、員工、合作伙伴都可以成為店主，從國美約100萬個SKU中挑選自己微店內(nèi)銷售的商品，向身邊的人分享，實現(xiàn)銷售收入分成。
事實上，“社交”、“返利”、“拼團”已成為多數(shù)布局社交電商的平臺的標配業(yè)務，并且隨著玩家的增多、模式的相似、同質(zhì)化競爭也愈加明顯，而上述企業(yè)結合自身特色布局社交領域，若是形成核心優(yōu)勢也許可以獲得更多的市場。不過，在各路巨頭紛紛入場的情況下，也意味著社交電商的競爭將進入“下半場”，一場“混戰(zhàn)”或?qū)㈦y以避免。
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