時(shí)間：2019-03-01 10:13:41 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：子慕

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 3月1日消息，雖然社交電商賽道日漸擁擠，但各路巨頭頻繁的動(dòng)作也釋放出許多信號(hào)，這些“新”入局者開始結(jié)合自身特色布局拼購領(lǐng)域，而新一輪社交電商混戰(zhàn)或?qū)⒁虼顺霈F(xiàn)。

近日，有消息稱，360金融集團(tuán)孵化了一個(gè)內(nèi)部稱為之“360金融電商”的社交電商項(xiàng)目，包含了拼團(tuán)類和分銷類兩個(gè)產(chǎn)品，目前已展開了招商工作。與此同時(shí)，還有爆料稱，騰訊很可能投資了本次360孵化的拼團(tuán)類社交電商。

據(jù)《電商報(bào)》獲悉，360金融想要做的社交電商是全品類平臺(tái)，包括食品生鮮、家具家紡、數(shù)碼家電、汽車用品、美妝個(gè)護(hù)等等12大類目。360金融稱，360社交電商項(xiàng)目的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在會(huì)員方面，包括360集團(tuán)連接了超過10億臺(tái)的設(shè)備，已有的360金融8000萬注冊用戶，并且可以獲得360集團(tuán)和金融公司給與的流量支持。

但值得注意的是，360金融電商對(duì)入駐商家的描述為：各拼團(tuán)平臺(tái)、各分銷平臺(tái)以及工廠top商家。這意味著，360社交電商項(xiàng)目除了作為工廠類供應(yīng)商的分銷平臺(tái)之外，還可能作為其他社交電商的導(dǎo)流平臺(tái)，把這些平臺(tái)當(dāng)做供應(yīng)商。

針對(duì)上述消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)向360金融官方進(jìn)行了求證，對(duì)方確認(rèn)了即將推出兩款社交電商產(chǎn)品的消息，但否認(rèn)了招募其他拼團(tuán)和分銷平臺(tái)作為供應(yīng)商之事，稱“暫時(shí)沒有這樣的打算”。而對(duì)于獲得騰訊投資的傳聞，360金融方面則沒有做出明確回復(fù)。

另據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)道，360金融本次孵化的社交電商項(xiàng)目有兩款產(chǎn)品，一款類似拼多多，主打拼團(tuán)社交，一款類似云集和貝店，主打S2B2C模式的分銷；拼團(tuán)類社交電商產(chǎn)品3月1號(hào)正式上線，而分銷類社交電商產(chǎn)品上線時(shí)間會(huì)晚一些。

不過，本次社交電商項(xiàng)目的孵化方為360金融集團(tuán)，而非360集團(tuán)本身，結(jié)合360金融平臺(tái)的定位和功能，其入局社交電商目的更多可能是瞄準(zhǔn)供應(yīng)鏈金融和消費(fèi)金融。

無獨(dú)有偶，2月27日，國美也發(fā)布了其在社交電商領(lǐng)域的新產(chǎn)品“國美美店”，宣布將進(jìn)軍社交電商。據(jù)國美零售副總裁汪峰介紹，美店通過“組團(tuán)”、“立減”、“超級(jí)返”三種核心營銷玩法，向消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低價(jià)格的商品；另外，消費(fèi)者可以輕松切換角色成為賣家，人人都可以分享商品，因分享而獲利。

據(jù)《電商報(bào)》了解，在國美如今的零售體系下，國美將以實(shí)體店和美店作為國美低成本流量來源的核心，讓國美APP成為流量匯集和分發(fā)的總平臺(tái)，使三端互為引流、互為工具、互為場景，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，成為“家·生活”整體方案提供商。

顯然，國美此次布局社交電商領(lǐng)域也極具自身特色優(yōu)勢。據(jù)汪峰介紹，在商品品類上，美店將切入家電、家居、百貨類、化妝品等選品，其團(tuán)隊(duì)不僅僅挑選國美已有的商品結(jié)構(gòu)，還擁有一定的自主選品權(quán)；在運(yùn)營上，國美用戶、員工、合作伙伴都可以成為店主，從國美約100萬個(gè)SKU中挑選自己微店內(nèi)銷售的商品，向身邊的人分享，實(shí)現(xiàn)銷售收入分成。

事實(shí)上，“社交”、“返利”、“拼團(tuán)”已成為多數(shù)布局社交電商的平臺(tái)的標(biāo)配業(yè)務(wù)，并且隨著玩家的增多、模式的相似、同質(zhì)化競爭也愈加明顯，而上述企業(yè)結(jié)合自身特色布局社交領(lǐng)域，若是形成核心優(yōu)勢也許可以獲得更多的市場。不過，在各路巨頭紛紛入場的情況下，也意味著社交電商的競爭將進(jìn)入“下半場”，一場“混戰(zhàn)”或?qū)㈦y以避免。