時(shí)間：2019-02-28 10:45:53 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：億邦動(dòng)力網(wǎng) 作者：

條評(píng)論打印收藏

 2月28日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)從接近360金融內(nèi)部的知情人士處獨(dú)家獲悉，近期，360金融集團(tuán)孵化了一個(gè)內(nèi)部稱(chēng)為之“360金融電商”的社交電商項(xiàng)目，包含了拼團(tuán)類(lèi)和分銷(xiāo)類(lèi)兩個(gè)產(chǎn)品，目前已展開(kāi)了招商工作。

與此同時(shí)，一位該項(xiàng)目的供應(yīng)商向億邦動(dòng)力爆料，騰訊很可能投資了本次360孵化的拼團(tuán)類(lèi)社交電商。

在億邦動(dòng)力獲取的一份360金融對(duì)外招商ppt里，其將該社交電商項(xiàng)目的模式分為F2C和S2B2C。360金融稱(chēng)，360社交電商項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在會(huì)員方面，包括360集團(tuán)連接了超過(guò)10億臺(tái)的設(shè)備，已有的360金融8000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，并且可以獲得360集團(tuán)和金融公司給與的流量支持。

（360社交電商項(xiàng)目招商ppt截圖1）

從招商信息可以看出，360金融要做的社交電商都是全品類(lèi)平臺(tái)，包括食品生鮮、家具家紡、數(shù)碼家電、汽車(chē)用品、美妝個(gè)護(hù)、母嬰用品、服裝鞋包、珠寶配飾、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、家居日用、保健用品和寵物用品12大類(lèi)目。

其在招商政策中提到，入駐360社交電商平臺(tái)的pop店鋪要交5000元的保證金，平臺(tái)會(huì)收取千分之六的技術(shù)服務(wù)費(fèi)，而入駐商家的結(jié)算方式為T(mén)+1。

值得注意的是，在該招商ppt中，360金融電商對(duì)入駐商家的描述為：各拼團(tuán)平臺(tái)、各分銷(xiāo)平臺(tái)以及工廠top商家。這似乎意味著，360社交電商項(xiàng)目除了作為工廠類(lèi)供應(yīng)商的分銷(xiāo)平臺(tái)之外，還可作為其他社交電商的導(dǎo)流平臺(tái)。

（360社交電商項(xiàng)目招商ppt截圖2）

對(duì)此，億邦動(dòng)力向詢(xún)問(wèn)某社交電商平臺(tái)高管是否愿意入駐，該人士稱(chēng)，“只要能給用戶(hù)和品牌帶來(lái)價(jià)值，會(huì)去考慮”。

分析人士則指出，360此舉是把其他社交電商平臺(tái)當(dāng)成供應(yīng)商，把自己變成新的社交電商大入口，這類(lèi)似于小米之前想把各類(lèi)視頻平臺(tái)聚合起來(lái)做視頻聚合流量大入口的邏輯，“想法看著很好，但落實(shí)起來(lái)并不簡(jiǎn)單”。

針對(duì)上述消息，億邦動(dòng)力向360金融官方進(jìn)行了一一求證，對(duì)方確認(rèn)了即將推出兩款社交電商產(chǎn)品的消息，但否認(rèn)了招募其他拼團(tuán)和分銷(xiāo)平臺(tái)作為供應(yīng)商之事，稱(chēng)“暫時(shí)沒(méi)有這樣的打算”。而對(duì)于獲得騰訊投資的傳聞，360金融方面則沒(méi)有做出明確回復(fù)。

關(guān)于該社交電商項(xiàng)目的具體規(guī)劃，億邦動(dòng)力向360金融方面詢(xún)問(wèn)詳情后得到以下信息：

一、360金融本次孵化的社交電商項(xiàng)目有兩款產(chǎn)品，一款類(lèi)似拼多多，主打拼團(tuán)社交，一款類(lèi)似云集和貝店，主打S2B2C模式的分銷(xiāo)；

二、招商政策方面，該項(xiàng)目和拼多多、云集、貝店等社交電商平臺(tái)大同小異，但其中拼團(tuán)類(lèi)項(xiàng)目要求商家產(chǎn)品的價(jià)格不能高于拼多多，對(duì)產(chǎn)品品牌方面沒(méi)有要求，而分銷(xiāo)類(lèi)項(xiàng)目則要求產(chǎn)品的品牌性比較好；

三、拼團(tuán)類(lèi)社交電商產(chǎn)品3月1號(hào)正式上線，而分銷(xiāo)類(lèi)社交電商產(chǎn)品上線時(shí)間會(huì)晚一些。

事實(shí)上，360一直按捺不住自己的電商之心，除了旗下智能設(shè)備電商平臺(tái)360商城外，360還專(zhuān)門(mén)做了360電商云，搶抓電商云服務(wù)市場(chǎng)，去年8月又上線了電商分期產(chǎn)品360分期，如今則以社交電商態(tài)勢(shì)殺入一個(gè)新市場(chǎng)。

然而，這個(gè)能量巨大的社交電商市場(chǎng)似乎已進(jìn)入“深水區(qū)”。除了拼多多、云集等起跑時(shí)間較早的平臺(tái)外，各種拼團(tuán)或分銷(xiāo)類(lèi)新平臺(tái)也層出不窮，包括大量品牌商也在嘗試以小程序?yàn)檩d體做社交分銷(xiāo)。此時(shí)才入場(chǎng)的360是否遲了？

對(duì)此，有零售品牌高管指出，社交電商雖已進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，但依然還有市場(chǎng)，品牌和工廠商家是哪里有流量、哪里可以分銷(xiāo)賣(mài)貨，就會(huì)往哪里走。而且，對(duì)于360來(lái)講，旗下有眾多產(chǎn)品，好幾個(gè)產(chǎn)品用戶(hù)量過(guò)億，但這些產(chǎn)品流量和用戶(hù)并沒(méi)有很好整合起來(lái)做更多業(yè)務(wù)化的流量變現(xiàn)，電商變現(xiàn)則是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

值得一提的是，本次社交電商項(xiàng)目的孵化方為360金融集團(tuán)，而非360集團(tuán)本身。億邦動(dòng)力了解到，360金融于2016年7月成立，定位于成為連接用戶(hù)與金融合作伙伴的科技平臺(tái)，旗下核心產(chǎn)品有360借條、360分期、360小微貸。

有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，360金融孵化社交電商，其目的可能更多是為了瞄準(zhǔn)供應(yīng)鏈金融和消費(fèi)金融。“在用戶(hù)端，360金融可為其提供消費(fèi)貸款服務(wù)，在商家端，360金融可為入駐的社交電商平臺(tái)和工廠TOP商家提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)，電商業(yè)務(wù)和金融業(yè)務(wù)同時(shí)得到拓展。”

目前，在拼團(tuán)類(lèi)社交電商領(lǐng)域，除了拼多多外，各大電商巨頭都在發(fā)力。蘇寧拼購(gòu)在今年1月中旬就開(kāi)始了2019年的第一輪招商活動(dòng)，從泉州、海口、廣州、長(zhǎng)沙等地直接預(yù)約當(dāng)?shù)貜S商，加強(qiáng)蘇寧拼購(gòu)的供應(yīng)鏈建設(shè)，并且要從中精選出一批優(yōu)質(zhì)廠商加盟蘇寧拼購(gòu)的“拼品牌”計(jì)劃。京東方面，2018年底調(diào)整組織架構(gòu)時(shí)就新成立了社交電商業(yè)務(wù)部，將社交電商業(yè)務(wù)提升到新的戰(zhàn)略高度，近日京東拼購(gòu)也開(kāi)啟了新一輪的全品類(lèi)招商。阿里方面，億邦動(dòng)力此前報(bào)道過(guò)淘寶正謀劃將聚劃算、淘搶購(gòu)和天天特賣(mài)三大頻道合并，以此切入工廠資源和低價(jià)市場(chǎng)，正面組團(tuán)阻擊拼多多的“拼工廠”。

如果騰訊投資360拼團(tuán)社交電商項(xiàng)目的消息屬實(shí)，那似乎意味著騰訊將手握“京東+拼多多+360”三張牌，拼團(tuán)領(lǐng)域的巨頭之戰(zhàn)一觸即發(fā)。此外，騰訊究竟會(huì)如何分配流量，京東、拼多多、360三大企業(yè)會(huì)如何競(jìng)爭(zhēng)，也將成為業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。

在分析人士來(lái)看，拋開(kāi)上述企業(yè)即將展開(kāi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，光看影響，此次拼團(tuán)領(lǐng)域的商戰(zhàn)或許會(huì)給中低端消費(fèi)市場(chǎng)和工廠端帶來(lái)很大的改變。

消費(fèi)端，三四五線市場(chǎng)、鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)的電商用戶(hù)會(huì)通過(guò)巨頭之間的拼團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)被進(jìn)一步瓜分，以往這些邊緣市場(chǎng)的用戶(hù)會(huì)進(jìn)一步享受到電商帶來(lái)的豐富商品的便利，而這些低層市場(chǎng)的電商基礎(chǔ)設(shè)施也將隨之進(jìn)一步完善。供應(yīng)端，各拼團(tuán)平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步滲透到上游商家和工廠企業(yè)，促進(jìn)工廠端的數(shù)字化改造升級(jí)。（文/8馬，億邦秦川對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）