2月19日，中共中央、國務院公開發(fā)布《關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》。這是新世紀以來，黨中央連續(xù)發(fā)出的第十六個“一號文件”，這份2019年的中央一號文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域有不少必須完成的硬任務。必須堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重不動搖。同時，文件提出實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”。對此，網(wǎng)經社旗下國內知名電商智庫電子商務研究中心特發(fā)布快評予以解讀。

據(jù)網(wǎng)經社-電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國農村網(wǎng)絡零售額達到6322.8億元，相比2017年上半年中國農村網(wǎng)絡零售額4402億元，同比增長44%。

近年來，隨著農村電商的不斷發(fā)展，越來越多的農村市場逐漸被“喚醒”。尤其在近幾年，農村網(wǎng)絡零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。相關政策不斷出臺助推，阿里、京東、拼多多等電商平臺與農村的互動越發(fā)良性化，農村電商在興鄉(xiāng)富民過程中扮演起了越來越重要的角色。

在電商平臺如京東、蘇寧、云集、拼多多等加大對農村脫貧扶貧的力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區(qū)的經濟發(fā)展和繁榮。據(jù)網(wǎng)經社-電子商務研究中心研究表明，目前農村電商市場存在以下七大類“玩家”：

1）綜合平臺電商：拼多多、農村淘寶、京東、蘇寧易購、淘集集、樂村淘、惠農網(wǎng)、有種網(wǎng)、惠糧網(wǎng)、聚民惠、中糧我買網(wǎng)、唯品會、匯通達、買賣寶、趕街網(wǎng)、一號店等；2）農資電商：農商1號、田田圈、云農場、農一網(wǎng)、草帽網(wǎng)、七公里、愛種網(wǎng)等；3）社交電商：達令家、順聯(lián)動力、云集、萌店、有贊、釘釘、每日優(yōu)鮮、楚楚推、閃兔等；4）生鮮電商：易果生鮮、美菜、本來生活、天天果園、新發(fā)地生鮮、分分鐘食材、果時匯、順豐優(yōu)選、愛鮮蜂、EMS極速鮮、鮮直達、盒馬鮮生等；5）零售品牌：壹號餐桌、味back、干貨寶、良品鋪子、新農哥、三只松鼠、哎呦味、百草味、藝福堂、科爾沁、胡須先生、獐子島等；6）信息與技術服務：大豐收、村村樂、中農網(wǎng)、農技云、云菜園、農分期、農田管家、一畝田、千米網(wǎng)、凍品在線、我會種、小農女、鏈農、九拽供應鏈等。7）金融平臺：聚土地、土流網(wǎng)、翼龍貸、樂錢、京農貸、農發(fā)貸。

解讀一：農村電商精準扶貧的核心是什么？

網(wǎng)經社-電子商務研究中心主任曹磊表示：如何通過互聯(lián)網(wǎng)技術幫助農貨出山、出村，是增加農民收入的關鍵，也是精準扶貧的核心點之一。過去，傳統(tǒng)電商曾試圖改變農貨上行難的局面，但在有限的網(wǎng)店扶貧中，農貨只能等待被動搜索，既起不到上佳效果，還讓大量投入變成了沉沒成本，繼而成了褒貶不一的“面子工程”。

曹磊指出，文件強調加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產業(yè)。因地制宜發(fā)展多樣性特色農業(yè)，倡導“一村一品”“一縣一業(yè)”。同時，支持建設一批特色農產品優(yōu)勢區(qū)，強化農產品地理標志和商標保護，創(chuàng)響一批“土字號”“鄉(xiāng)字號”特色產品品牌。

近年來，隨著天貓、京東、蘇寧為主的電商巨頭上線中國特產的主題館，主打家鄉(xiāng)特色，也進一步激發(fā)了城市消費者的購物動力。以2018年淘寶天貓雙十一為例，青海特色商品賣了0.27億元，增長了108%；其中，對外銷售最多的商品是冬蟲夏草、乳制品、肉干、糕點和茶具。

拼多多的出現(xiàn)，給這個經典問題找到了一個自然而然的答案。通過獨特的新模式，拼多多將傳統(tǒng)電商的“人找貨”，轉變成了“貨找人”，實現(xiàn)了B2C向C2B的逆轉。農產品信息于平臺發(fā)布，通過“拼”的模式迅速裂變并聚集消費需求，以實現(xiàn)大規(guī)模、多對多匹配，繼而直線降低流通成本，曹磊補充道。

解讀二：如何理解各電商平臺對農村市場的布局？

曹磊認為：近年來，電子商務成為推動“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國新經濟的重要組成部分，電商平臺在助力農村地區(qū)發(fā)展、農業(yè)現(xiàn)代化和農民的脫貧致富等方面存在的問題提供了有效的解決方案。”對比近五年中央一號文件不難看出，中共中央和國務院對電子商務的重視程度在持續(xù)提升。

曹磊指出，農產品上行是重點，政府繼續(xù)鼓勵。從中央層面來看，過去幾年的中央一號文件都關注了農產品上行問題；2019年，這也將繼續(xù)成為各方關注的焦點，各級政府將構建快速、高效、覆蓋面廣的農產品上行體系作為重要任務，并將其列為消費扶貧和消費電商扶貧的內容，實物農產品、農產品服務、農產品體驗營銷將進入市場。

從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流、聯(lián)想構建全新農業(yè)產業(yè)生態(tài)圈，到阿里的“千縣萬村”計劃、京東“千縣燎原”計劃、蘇寧建設縣級蘇寧易購服務站計劃，農村電商市場的利益不言而喻，受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的追捧。“為了有效加強對接，很多地方政府都創(chuàng)新和完善利益聯(lián)結機制，包括引導東部企業(yè)對口幫扶地區(qū)興辦微小企業(yè)，推動貧困地區(qū)建設生產基地和加工基地，實現(xiàn)了訂單幫扶、股份合作、園區(qū)帶動生產托管、資產收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產業(yè)發(fā)展中獲得實實在在的收益。

解讀三：各電商如何借助平臺大數(shù)據(jù)，賦能扶貧發(fā)展？

曹磊表示到，在傳統(tǒng)流通鏈路中，農民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息要層層傳遞。一旦信息滯后，產地預判錯了，市場便會引發(fā)連鎖反應，出現(xiàn)“豬周期、蒜你狠、向前蔥”等周期陷阱。就此問題，各大電商要逐步建立農產品大數(shù)據(jù)平臺，將消費信息反向輸出給產地，讓農民盡量清楚的了解到消費者的偏好習慣、農產品品類銷售增速等情況，同時依托消費數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點。

解讀四：如何理解2019年農村電商市場的競爭態(tài)勢？

曹磊指出，伴隨我國政府的相關幫扶政策，電子商務在農村地區(qū)有了很大的發(fā)展。隨著農村居民網(wǎng)購消費的需求越來越大，農村居民在消費行為上有了更多的選擇性。同時農村居民內心渴望和城市居民擁有一樣生活品質的消費需求，也在一定意義上促進了農村網(wǎng)購的進一步發(fā)展。農村網(wǎng)購消費行為和消費需求下的農村網(wǎng)購發(fā)展有著非常緊密的聯(lián)系，因此農村網(wǎng)購的消費行為說明農村越來越意識到網(wǎng)購的方便性。隨著農村居民生活水平的提高，農村居民消費需求也會越來越大，農村網(wǎng)購的發(fā)展將會越來越好。

中央一號文件對現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展提出了諸多要求和具體方向，主要目的是推進農業(yè)由增產導向轉向提質導向。在農產品供給方面，提出實施大豆振興計劃。在科技強農方面，提出實施農業(yè)關鍵核心技術攻關行動。在數(shù)字農業(yè)農村方面，提出推進“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”，曹磊表示道。

解讀五：農村電商存在的問題及發(fā)展趨勢？

針對存在的問題，曹磊總結出以下四點：

1、在我國大部分地區(qū)，農產品上行的比例仍比較低，對農產品的認識不夠清楚透徹。農產品上行就面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農村物流企業(yè)資金不足等問題。

2、一站多業(yè)就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉變。

3、我國農村電商發(fā)展還處于起步階段，所以農村電商人才難找、難留和成本過高等難題，嚴重困擾我國農村電商的發(fā)展。

4、需要大量的軟件開發(fā)、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務企業(yè)。同時，還要為農村電商發(fā)展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。

他認為2019年我國農村電商發(fā)展面臨著四大發(fā)展趨勢：

一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農村電商發(fā)展帶來新機遇，農村電商的發(fā)展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，并初步形成了農村電商的新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。

二是農村電商模式進一步演化，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農村電商的市場規(guī)模在擴大，模式不斷演化，由單一的網(wǎng)絡零售向網(wǎng)絡零售、網(wǎng)絡批發(fā)并重轉變，從傳統(tǒng)電商向社交電商、社區(qū)電商并重轉變。“賦能”貧困主體、賦能產業(yè)。各大電商平臺依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化，各大電商平臺正依托自身資源優(yōu)勢，探索各具特色的電商扶貧模式；

四是農村電商將進一步推動農業(yè)產業(yè)結構升級，主要表現(xiàn)方式是重塑農產品供應鏈。