2月19日,，中共中央,、國(guó)務(wù)院公開(kāi)發(fā)布《關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》。這是新世紀(jì)以來(lái),，黨中央連續(xù)發(fā)出的第十六個(gè)“一號(hào)文件”,，這份2019年的中央一號(hào)文件明確指出，今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期,，“三農(nóng)”領(lǐng)域有不少必須完成的硬任務(wù),。必須堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重不動(dòng)搖。同時(shí),，文件提出實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,。對(duì)此,，網(wǎng)經(jīng)社旗下國(guó)內(nèi)知名電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心特發(fā)布快評(píng)予以解讀。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元,，相比2017年上半年中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額4402億元，同比增長(zhǎng)44%。

近年來(lái),，隨著農(nóng)村電商的不斷發(fā)展,，越來(lái)越多的農(nóng)村市場(chǎng)逐漸被“喚醒”。尤其在近幾年,，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售交易額翻了一倍多,。雖然2017年農(nóng)村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬(wàn)億,。相關(guān)政策不斷出臺(tái)助推,，阿里、京東,、拼多多等電商平臺(tái)與農(nóng)村的互動(dòng)越發(fā)良性化,，農(nóng)村電商在興鄉(xiāng)富民過(guò)程中扮演起了越來(lái)越重要的角色。

在電商平臺(tái)如京東,、蘇寧,、云集、拼多多等加大對(duì)農(nóng)村脫貧扶貧的力度的情況下,，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮,。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心研究表明，目前農(nóng)村電商市場(chǎng)存在以下七大類“玩家”：

1）綜合平臺(tái)電商：拼多多,、農(nóng)村淘寶,、京東、蘇寧易購(gòu),、淘集集,、樂(lè)村淘、惠農(nóng)網(wǎng),、有種網(wǎng),、惠糧網(wǎng)、聚民惠,、中糧我買(mǎi)網(wǎng),、唯品會(huì)、匯通達(dá),、買(mǎi)賣(mài)寶,、趕街網(wǎng)、一號(hào)店等,；2）農(nóng)資電商：農(nóng)商1號(hào),、田田圈、云農(nóng)場(chǎng),、農(nóng)一網(wǎng),、草帽網(wǎng),、七公里、愛(ài)種網(wǎng)等,；3）社交電商：達(dá)令家,、順聯(lián)動(dòng)力、云集,、萌店,、有贊、釘釘,、每日優(yōu)鮮,、楚楚推、閃兔等,；4）生鮮電商：易果生鮮,、美菜、本來(lái)生活,、天天果園,、新發(fā)地生鮮、分分鐘食材,、果時(shí)匯,、順豐優(yōu)選、愛(ài)鮮蜂,、EMS極速鮮,、鮮直達(dá)、盒馬鮮生等,；5）零售品牌：壹號(hào)餐桌,、味back、干貨寶,、良品鋪?zhàn)?、新農(nóng)哥、三只松鼠,、哎呦味,、百草味、藝福堂,、科爾沁,、胡須先生、獐子島等,；6）信息與技術(shù)服務(wù)：大豐收,、村村樂(lè)、中農(nóng)網(wǎng),、農(nóng)技云,、云菜園、農(nóng)分期,、農(nóng)田管家,、一畝田、千米網(wǎng),、凍品在線,、我會(huì)種、小農(nóng)女,、鏈農(nóng),、九拽供應(yīng)鏈等。7）金融平臺(tái)：聚土地,、土流網(wǎng),、翼龍貸、樂(lè)錢(qián),、京農(nóng)貸,、農(nóng)發(fā)貸。

解讀一：農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧的核心是什么,？

網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)幫助農(nóng)貨出山,、出村，是增加農(nóng)民收入的關(guān)鍵,，也是精準(zhǔn)扶貧的核心點(diǎn)之一,。過(guò)去，傳統(tǒng)電商曾試圖改變農(nóng)貨上行難的局面,，但在有限的網(wǎng)店扶貧中,，農(nóng)貨只能等待被動(dòng)搜索，既起不到上佳效果,，還讓大量投入變成了沉沒(méi)成本,，繼而成了褒貶不一的“面子工程”。

曹磊指出,，文件強(qiáng)調(diào)加快發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè),。因地制宜發(fā)展多樣性特色農(nóng)業(yè)，倡導(dǎo)“一村一品”“一縣一業(yè)”,。同時(shí),，支持建設(shè)一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和商標(biāo)保護(hù),，創(chuàng)響一批“土字號(hào)”“鄉(xiāng)字號(hào)”特色產(chǎn)品品牌,。

近年來(lái)，隨著天貓,、京東,、蘇寧為主的電商巨頭上線中國(guó)特產(chǎn)的主題館,，主打家鄉(xiāng)特色，也進(jìn)一步激發(fā)了城市消費(fèi)者的購(gòu)物動(dòng)力,。以2018年淘寶天貓雙十一為例,，青海特色商品賣(mài)了0.27億元，增長(zhǎng)了108%,；其中,，對(duì)外銷(xiāo)售最多的商品是冬蟲(chóng)夏草、乳制品,、肉干,、糕點(diǎn)和茶具。

拼多多的出現(xiàn),，給這個(gè)經(jīng)典問(wèn)題找到了一個(gè)自然而然的答案,。通過(guò)獨(dú)特的新模式，拼多多將傳統(tǒng)電商的“人找貨”,，轉(zhuǎn)變成了“貨找人”,，實(shí)現(xiàn)了B2C向C2B的逆轉(zhuǎn)。農(nóng)產(chǎn)品信息于平臺(tái)發(fā)布,，通過(guò)“拼”的模式迅速裂變并聚集消費(fèi)需求,，以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、多對(duì)多匹配,，繼而直線降低流通成本,，曹磊補(bǔ)充道。

解讀二：如何理解各電商平臺(tái)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的布局,？

曹磊認(rèn)為：近年來(lái),，電子商務(wù)成為推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的重要力量和中國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，電商平臺(tái)在助力農(nóng)村地區(qū)發(fā)展,、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的脫貧致富等方面存在的問(wèn)題提供了有效的解決方案,。”對(duì)比近五年中央一號(hào)文件不難看出，中共中央和國(guó)務(wù)院對(duì)電子商務(wù)的重視程度在持續(xù)提升,。

曹磊指出,，農(nóng)產(chǎn)品上行是重點(diǎn)，政府繼續(xù)鼓勵(lì),。從中央層面來(lái)看,，過(guò)去幾年的中央一號(hào)文件都關(guān)注了農(nóng)產(chǎn)品上行問(wèn)題；2019年,，這也將繼續(xù)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn),，各級(jí)政府將構(gòu)建快速、高效,、覆蓋面廣的農(nóng)產(chǎn)品上行體系作為重要任務(wù),，并將其列為消費(fèi)扶貧和消費(fèi)電商扶貧的內(nèi)容,，實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù),、農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)將進(jìn)入市場(chǎng),。

從順豐優(yōu)選布局冷鏈物流,、聯(lián)想構(gòu)建全新農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,，到阿里的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃、京東“千縣燎原”計(jì)劃,、蘇寧建設(shè)縣級(jí)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站計(jì)劃,，農(nóng)村電商市場(chǎng)的利益不言而喻，受到眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的追捧,。“為了有效加強(qiáng)對(duì)接,，很多地方政府都創(chuàng)新和完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，包括引導(dǎo)東部企業(yè)對(duì)口幫扶地區(qū)興辦微小企業(yè),，推動(dòng)貧困地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地和加工基地,，實(shí)現(xiàn)了訂單幫扶、股份合作,、園區(qū)帶動(dòng)生產(chǎn)托管,、資產(chǎn)收益等帶貧模式，讓貧困群眾從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獲得實(shí)實(shí)在在的收益,。

解讀三：各電商如何借助平臺(tái)大數(shù)據(jù),，賦能扶貧發(fā)展？

曹磊表示到,，在傳統(tǒng)流通鏈路中,，農(nóng)民和消費(fèi)者之間缺乏直接對(duì)接，供給信息要層層傳遞,。一旦信息滯后,，產(chǎn)地預(yù)判錯(cuò)了，市場(chǎng)便會(huì)引發(fā)連鎖反應(yīng),，出現(xiàn)“豬周期,、蒜你狠、向前蔥”等周期陷阱,。就此問(wèn)題,，各大電商要逐步建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將消費(fèi)信息反向輸出給產(chǎn)地,，讓農(nóng)民盡量清楚的了解到消費(fèi)者的偏好習(xí)慣,、農(nóng)產(chǎn)品品類銷(xiāo)售增速等情況，同時(shí)依托消費(fèi)數(shù)據(jù)為貧困戶提供因地制宜的種植和銷(xiāo)售方案,。拼多多就抓住了這一點(diǎn),。

解讀四：如何理解2019年農(nóng)村電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),？

曹磊指出，伴隨我國(guó)政府的相關(guān)幫扶政策,，電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)有了很大的發(fā)展,。隨著農(nóng)村居民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的需求越來(lái)越大，農(nóng)村居民在消費(fèi)行為上有了更多的選擇性,。同時(shí)農(nóng)村居民內(nèi)心渴望和城市居民擁有一樣生活品質(zhì)的消費(fèi)需求,，也在一定意義上促進(jìn)了農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為和消費(fèi)需求下的農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)發(fā)展有著非常緊密的聯(lián)系,，因此農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)行為說(shuō)明農(nóng)村越來(lái)越意識(shí)到網(wǎng)購(gòu)的方便性,。隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，農(nóng)村居民消費(fèi)需求也會(huì)越來(lái)越大,，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越好,。

中央一號(hào)文件對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了諸多要求和具體方向，主要目的是推進(jìn)農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向,。在農(nóng)產(chǎn)品供給方面,，提出實(shí)施大豆振興計(jì)劃。在科技強(qiáng)農(nóng)方面,，提出實(shí)施農(nóng)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)行動(dòng),。在數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面，提出推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”,，曹磊表示道,。

解讀五：農(nóng)村電商存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)？

針對(duì)存在的問(wèn)題,，曹磊總結(jié)出以下四點(diǎn)：

1,、在我國(guó)大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低,，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)不夠清楚透徹,。農(nóng)產(chǎn)品上行就面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下,、缺乏專業(yè)人才,、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問(wèn)題。

2,、一站多業(yè)就必須整合多方面的資源,，除了讓站點(diǎn)成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業(yè)務(wù),，讓站點(diǎn)從“惠民”“便民”向“富民”轉(zhuǎn)變,。

3、我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展還處于起步階段，所以農(nóng)村電商人才難找,、難留和成本過(guò)高等難題,，嚴(yán)重困擾我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展。

4,、需要大量的軟件開(kāi)發(fā),、倉(cāng)儲(chǔ)快遞、冷鏈物流,、攝影美工,、追溯防偽、人才培訓(xùn),、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)秀服務(wù)企業(yè),。同時(shí)，還要為農(nóng)村電商發(fā)展提供品牌注冊(cè),、營(yíng)銷(xiāo)推廣、人才培訓(xùn)等多個(gè)公共服務(wù),。

他認(rèn)為2019年我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展面臨著四大發(fā)展趨勢(shì)：

一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇,，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村和城市資源要素雙向流動(dòng),，并初步形成了農(nóng)村電商的新興業(yè)態(tài),，為鄉(xiāng)村振興注入巨大活力。

二是農(nóng)村電商模式進(jìn)一步演化,，主要表現(xiàn)為零售與批發(fā)并重,、社交電商與社區(qū)電商異軍突起。隨著農(nóng)村電商的市場(chǎng)規(guī)模在擴(kuò)大,，模式不斷演化,，由單一的網(wǎng)絡(luò)零售向網(wǎng)絡(luò)零售、網(wǎng)絡(luò)批發(fā)并重轉(zhuǎn)變,，從傳統(tǒng)電商向社交電商,、社區(qū)電商并重轉(zhuǎn)變。“賦能”貧困主體,、賦能產(chǎn)業(yè),。各大電商平臺(tái)依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式,。

三是電商扶貧的實(shí)踐路徑日益多元化,，各大電商平臺(tái)正依托自身資源優(yōu)勢(shì)，探索各具特色的電商扶貧模式,；

四是農(nóng)村電商將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),，主要表現(xiàn)方式是重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。