時間：2018-03-06 10:07:05 點擊：次
來源：參考消息網(wǎng) 作者：

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3月5日報道日媒稱,，在電子商務不斷普及的中國,，與阿里巴巴集團和京東集團有所不同的新興勢力存在感正在提升。中國的中間階層壯大,、消費不斷升級,，電商市場正呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

?據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站3月2日報道,，2013年成立的小紅書利用口碑傳播,，贏得了7000萬年輕用戶。網(wǎng)易考拉海購則以可靠性為武器,，在海外產(chǎn)品銷售方面超越兩強,。

報道稱，今年1月中旬,，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在東京都舉行洽談會,，她表示如今的智能手機一代沒有“故事”就不會買東西。面對約350名希望通過該公司在中國銷售商品的日企人士,，她斷言稱,，對于富裕起來的年輕一代，買東西并非首要目的,，重在享受背后的故事,。

小紅書成立于2013年，起初是海外旅游點評網(wǎng)站,，主要是發(fā)布去日本和泰國等地買什么好,、當?shù)厝顺Ｈサ拿暧心男┑冉?jīng)驗分享，“不是一開始就打算做電商”,，瞿芳表示,。

由于海外旅游熱潮，網(wǎng)站訪問量激增,，2014年春節(jié)甚至出現(xiàn)服務器癱瘓,。于是，小紅書回應“希望在中國也能買到評價好的商品”的用戶呼聲,，于2014年年底推出了電商服務,。

在智能手機上打開小紅書APP后，首先映入眼簾的是用戶發(fā)布的照片和視頻,。這些內(nèi)容以化妝品,、服裝和包等為主，易用度,、滿意度和購買過程等都寫得很詳細,。用戶可以通過此處點擊購買相關(guān)商品，也可以自行搜索商品,，邊看點評邊購物,。

截至2018年中國春節(jié)前,，小紅書已有8300萬用戶，據(jù)悉大部分是90后年輕女性,。

此外,，從銷售海外商品的跨境電商的市場份額來看，網(wǎng)易考拉海購登上首位,。

網(wǎng)易考拉的優(yōu)勢在于信任度,。網(wǎng)易考拉在日本等國設置采購團隊、通過與企業(yè)直接談判來低價銷售正規(guī)產(chǎn)品,。中國調(diào)查公司艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，在2017年上半年自營跨境電商滿意度排名中，考拉海購居首位,，第2位是美國亞馬遜,，第3位是小紅書。

在中國,，認為電商網(wǎng)站上假貨多的不信任感根深蒂固,，另一方面，存在重價格輕品質(zhì)的傾向,。不過,，中國人的平均年收入(2015年)達到6.2萬元,，在中間階層壯大的背景下,，追求正品和個性化商品的消費升級日趨加強。網(wǎng)易考拉乘此東風,，于2017年秋季宣布將投入5000億日元(約合300億人民幣)采購日本產(chǎn)品,。

中國電商市場規(guī)模2017年達到約5.5萬億元，比上年增長28%,。其中,，海外產(chǎn)品的比率被認為在10%左右。在阿里巴巴和京東憑借資金實力鞏固業(yè)務基礎(chǔ)的同時,，在服裝領(lǐng)域有優(yōu)勢的唯品會和伊藤忠商事出資的豌豆公主等也受到歡迎,。

了解中國消費動向的日本加施德咨詢公司的大龜浩介指出：“在年輕人成為消費主力的情況下，在電子商務領(lǐng)域,，巧妙利用社交媒體元素的新興勢力將崛起,。”