時(shí)間：2019-01-23 10:39:18 點(diǎn)擊：次
來源：電商報(bào) 作者：子慕

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 消費(fèi)升級使日化行業(yè)的消費(fèi)者越來越趨于年輕化,，如何打通線上線下增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的聯(lián)系就成為各大傳統(tǒng)快消品牌的營銷關(guān)鍵。日前,，京東超市與聯(lián)合利華在北京簽署了2019年戰(zhàn)略合作協(xié)議,，雙方將在品類建設(shè)、營銷共創(chuàng),、科技驅(qū)動(dòng),、無界零售等方面深入合作。

根據(jù)協(xié)議,，2019年聯(lián)合利華將在京東超市推出多個(gè)新品,，打造京東專屬產(chǎn)品線，京東超市將加速向聯(lián)合利華開放“用戶運(yùn)營中心”工具使用,，幫助雙方加速精準(zhǔn)營銷,。此外，雙方將持續(xù)在大數(shù)據(jù),、供應(yīng)鏈,、無界零售領(lǐng)域加強(qiáng)合作，聯(lián)合利華將在2019年上半年落地協(xié)同倉等戰(zhàn)略合作項(xiàng)目,，加速雙方全面協(xié)同項(xiàng)目落地,。

據(jù)《電商報(bào)》了解，這并不是聯(lián)合利華與京東的首次合作,，2013年3月,，聯(lián)合利華（中國）有限公司與京東建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，布局電商渠道深耕個(gè)人護(hù)理及家庭清潔品類,，并于2016年拓展到食品,、進(jìn)口、新通路,、京東到家等業(yè)務(wù)的合作,；2018年7月京東物流與聯(lián)合利華正式結(jié)成戰(zhàn)略合作，京東物流向其開放覆蓋全國的倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò),，助力聯(lián)合利華將商品下沉至更多城市和地區(qū),。

公開資料顯示，作為最早進(jìn)入中國的外企之一,，聯(lián)合利華的產(chǎn)品在中國的覆蓋率極其高,。目前聯(lián)合利華在全球已擁有超過400個(gè)品牌，旗下產(chǎn)品分屬家庭及個(gè)人護(hù)理用品,、冰淇淋,、食品等三個(gè)系列,，而在中國貼有聯(lián)合利華標(biāo)簽的產(chǎn)品種類已經(jīng)可供開設(shè)一家很像樣的商店，并且聯(lián)系著人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)方面,。

盡管聯(lián)合利華在傳統(tǒng)零售上表現(xiàn)出色,，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)零售業(yè)卻遭遇了前所未有的巨大沖擊,。據(jù)聯(lián)合利華2018年財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示,，在截止6月30日的上半年，公司完成銷售額264億歐元,，較上年同期下滑5%,；凈利潤為32億歐元，同比下降2.4%,。而聯(lián)合利華第三季營收雖然增長3.8%,，但卻是在上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格后季度營收才取得增長。

另一方面,，在中國市場隨著行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段,，以往外資獨(dú)大的局面正悄然改變。借助新渠道,、新營銷以及新的商業(yè)模式,，啟初、舒客,、一葉子等本土品牌開始涌現(xiàn),，迅速占領(lǐng)一定市場份額，增速遠(yuǎn)超力士,、清揚(yáng)、潘婷等老品牌,。與此同時(shí),，百雀羚、霸王等老本土也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),，優(yōu)勢日化企業(yè)開始通過并購整合實(shí)現(xiàn)增長,，重回競爭主場。

事實(shí)上,，新零售的概念在中國并不陌生,，2016年馬云提出了線上線下結(jié)合的“新零售”模式。盡管發(fā)展兩年來,，業(yè)內(nèi)或者是品牌方還未出現(xiàn)普遍認(rèn)可的最佳實(shí)踐,，但面對市場環(huán)境的改變，聯(lián)合利華不得不攜手京東等電商平臺(tái),，加速探索新零售,，應(yīng)對不斷升級變化的消費(fèi)者需求,，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。