報(bào)告顯示，從人群上看，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍；水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛(ài)TOP5年貨；消費(fèi)者對(duì)水果消費(fèi)價(jià)格敏感度正在減弱；大米消費(fèi)突破“南米北面”傳統(tǒng)勢(shì)力劃分范疇；重口味零食成主流大勢(shì)；薯片銷量超過(guò)餅干、堅(jiān)果、肉干和巧克力，咸味零食正強(qiáng)勢(shì)撼動(dòng)甜味零食的傳統(tǒng)C位。

70后、80后成消費(fèi)主力，90后年貨購(gòu)買(mǎi)力大幅提升

從京東到家年貨節(jié)期間消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費(fèi)金額占比接近8成。隨著90后陸續(xù)踏入職場(chǎng)、組建家庭，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)需求雙雙增長(zhǎng)，在年貨消費(fèi)上的購(gòu)買(mǎi)力有了大幅提升，消費(fèi)占比約10%，消費(fèi)金額同比2018年增長(zhǎng)37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛(ài)年貨。其中尤以90后女性購(gòu)買(mǎi)年貨需求增強(qiáng)明顯。

水果、牛奶、零食、大米、飲料成為“囤貨黨”最愛(ài)TOP5年貨。戶外用品、家居裝飾、傳統(tǒng)節(jié)日裝飾占據(jù)了銷量增長(zhǎng)最快的年貨榜單TOP3。

年貨節(jié)期間，“剁手黨”消費(fèi)力最強(qiáng)的Top15城市分別是北京、成都、深圳、上海、天津、廣州、重慶、西安、武漢、杭州、福州、南京、鄭州、大連和合肥。年貨購(gòu)買(mǎi)力增長(zhǎng)最快的TOP3城市則是東莞、深圳和重慶。

果蔬消費(fèi)更看重口味和營(yíng)養(yǎng)

報(bào)告顯示，年貨節(jié)期間水果消費(fèi)上，“貴族派”車?yán)遄优c“親民派”砂糖桔在銷量上幾乎平分秋色，連任新年熱門(mén)水果的顏值與美味雙擔(dān)當(dāng)。其余的TOP5暢銷水果分別是奇異果、藍(lán)莓、橙子。

從京東到家熱銷水果榜單來(lái)看，基本上都是國(guó)產(chǎn)品牌水果和進(jìn)口水果。相比大包裝，包裝精美的小包裝水果更加受歡迎。作為高頻消費(fèi)品，在水果購(gòu)買(mǎi)上，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度正在減弱，更加看重口味和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，注重品質(zhì)和品牌。

從蔬菜熱銷榜單來(lái)看，寒冷的冬季，人們更傾向于網(wǎng)購(gòu)保質(zhì)期更久的根莖類蔬菜。土豆以質(zhì)樸低調(diào)的姿態(tài)牢牢占據(jù)榜首，榮膺國(guó)民度最高的過(guò)年蔬菜。排名銷售榜第二的香菜則異軍突起，以實(shí)際成績(jī)證明了自己早已從當(dāng)年的“小眾異類”成為廣受追捧的國(guó)民家常菜。

其余TOP10熱銷蔬菜依次是西紅柿、胡蘿卜、娃娃菜、生菜、西藍(lán)花、綠豆芽、小蔥、香菇。

大米打敗面條成國(guó)民主食

從糧油副食的銷量排名上看，大米PK面條大幅勝出，拿下銷量冠軍。糧油副食暢銷單品TOP15榜單中，各種類型的大米占得四席，面條只保住一個(gè)席位，且在10名開(kāi)外。京東到家年貨消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)大米品質(zhì)的講究日益提升，精選東北大米、泰國(guó)香米最為暢銷。

京東到家年貨節(jié)期間零食消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，咸味零食地位日趨上升。從銷量上看，薯片在零食中的王者地位無(wú)可質(zhì)疑，其余的熱銷TOP5品類依次是餅干、堅(jiān)果、肉干和巧克力。暢銷單品榜單TOP1是醬香雞爪，銷量幾乎是排名第二的巧克力近兩倍，更有薯片、瓜子、辣條這些“咸辣黨”強(qiáng)勢(shì)占據(jù)銷量前十榜單，只有巧克力、糖果、餅干還在堅(jiān)守“甜黨”的初心。

年貨節(jié)趣味消費(fèi)數(shù)據(jù)

囤貨之都

北京、成都、天津和西安人民最愛(ài)購(gòu)買(mǎi)糧油副食和商超日用品。東莞和蘇州在糧油調(diào)味干貨等日用消耗品上的消費(fèi)同比增幅超過(guò)200%。

提前嘗鮮

年貨選擇上偏好購(gòu)買(mǎi)保質(zhì)期短的生鮮蔬果，代表城市：北京、成都、上海、深圳、廣州。代表水果：車?yán)遄雍筒葺?5-45歲中青年女性是主力購(gòu)買(mǎi)人群。

年酒失休

酒水消費(fèi)上，最愛(ài)喝的TOP5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青島。啤酒受歡迎程度超過(guò)紅酒和白酒。上海女性偏好紅酒，而北京爺們好整兩口白的，天津人和青島人都愛(ài)喝啤酒。

健康是福

過(guò)年最不忘養(yǎng)生的城市：北京、天津和上海。保健品購(gòu)買(mǎi)增速最快的城市：東莞、鄭州和南京。營(yíng)養(yǎng)保健品和滋補(bǔ)中藥最暢銷。喉部保養(yǎng)成為許多人的冬季養(yǎng)生重點(diǎn)，枇杷糖、蜂蜜、潤(rùn)喉糖、甘草片統(tǒng)統(tǒng)進(jìn)入保健品熱銷榜單TOP10。

媽媽首選

作為置辦年貨不可忽視的強(qiáng)戰(zhàn)斗力人群，媽媽群體最愛(ài)買(mǎi)的年貨單品TO5是牛奶、砂糖桔、車?yán)遄印⑼炼购推【啤ＥＤ唐谜滟?gòu)入利樂(lè)小包裝常溫奶，最青睞水果TOP3是砂糖桔、車?yán)遄雍退{(lán)莓。