今天是2019年1 月1日，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》（下文稱(chēng)：《電商法》）正式實(shí)施。微商代購(gòu)等正式被納入監(jiān)管，所有電商活動(dòng)都需進(jìn)行注冊(cè)登記，并依法繳納稅款。這預(yù)示著電商野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，規(guī)范將會(huì)是未來(lái)電商的關(guān)鍵詞。

從今天起，微商、代購(gòu)等被賦予了新身份——“電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者”，他們很多都是通過(guò)熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品銷(xiāo)售，消費(fèi)者的信賴(lài)度高且粘性強(qiáng)。根據(jù)智研咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2017年，我國(guó)微商從業(yè)人數(shù)從752萬(wàn)人增至2018萬(wàn)人，2019年微商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1萬(wàn)億元。這其中便包含近年野蠻生長(zhǎng)，并與傳統(tǒng)電商形成抗衡之勢(shì)的 “社交電商”。

《電商法》的三個(gè)關(guān)鍵詞

不可否認(rèn)，當(dāng)下電商存在假貨、刷好評(píng)、個(gè)人信息遭泄露、售后推卸責(zé)任等各種亂象。《電商法》的落實(shí)，無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)還是新型社交電商平臺(tái)，都產(chǎn)生了強(qiáng)有力的約束力。

1、納稅

長(zhǎng)期以來(lái)，電商領(lǐng)域的偷稅漏稅現(xiàn)象嚴(yán)重。《電商法》第十一條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法履行納稅義務(wù)，并依法享受稅收優(yōu)惠，繳納主體包括電商平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者。這意味著通過(guò)電商渠道進(jìn)行交易的各種方式都需要納稅。

2、營(yíng)業(yè)執(zhí)照

《電商法》第十條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記。尤其是海外代購(gòu)商家，必須持有采購(gòu)國(guó)和中國(guó)雙方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。第二十九條規(guī)定，發(fā)現(xiàn)無(wú)證經(jīng)營(yíng)或禁限商品應(yīng)當(dāng)采取處置措施，同時(shí)向主管機(jī)關(guān)報(bào)告。

3、平臺(tái)責(zé)任

在實(shí)際電商經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，就交易涉及方的商業(yè)地位而言,平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者>電商經(jīng)營(yíng)者>消費(fèi)者。《電商法》第三十八條規(guī)定，知道或應(yīng)當(dāng)知道商家侵權(quán)行為而不采取必要措施的承擔(dān)連帶責(zé)任。且第八十三條規(guī)定，電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者違法第三十八條規(guī)定，或?qū)ζ脚_(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者未盡到資格審核義務(wù)的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令期限改正，情節(jié)嚴(yán)重責(zé)令停業(yè)整頓，并處以五十萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款。

雖然《電商法》的實(shí)際落地的執(zhí)行力度和難度還未可知，但目前可以明確的是，今后電商經(jīng)營(yíng)者將會(huì)受到嚴(yán)格監(jiān)管，行業(yè)洗牌在即。

成為小B會(huì)是微商代購(gòu)們的出路嗎？

代購(gòu)最早起源于留學(xué)生或駐外工作的人，回國(guó)時(shí)幫親戚朋友帶些化妝品、包包等等。隨著境外消費(fèi)需求變得越來(lái)越強(qiáng)，個(gè)人代購(gòu)憑借其獨(dú)特的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，規(guī)模也越來(lái)越龐大，境外導(dǎo)游、空姐、普通游客紛紛加入這一行列。他們?cè)趪?guó)外低價(jià)購(gòu)入商品，回國(guó)后再加價(jià)賣(mài)出，以此賺取差價(jià)。

商務(wù)部部長(zhǎng)鐘山在今年的會(huì)議上表示，據(jù)初步估算，中國(guó)居民一年境外購(gòu)物大約2000億美元，購(gòu)物清單中包括高檔商品、日用消費(fèi)品等。

《電商法》實(shí)施后，代購(gòu)有兩個(gè)選擇：一是維持原來(lái)的業(yè)務(wù)不變，依法登記納稅；二是放棄原有代購(gòu)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型其他流量變現(xiàn)方式。

對(duì)此，一位做代購(gòu)的朋友向億歐表示：“本來(lái)賺的就是差價(jià)，如果還要交稅，商品的價(jià)格就要往上提，要沒(méi)人買(mǎi)了。”顯然，增加的稅務(wù)成本讓其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，第一種辦法對(duì)于小型個(gè)人代購(gòu)商家行不通。如此看來(lái)，轉(zhuǎn)為第二種的可能性更大的一些。

2018年是社交電商風(fēng)頭最盛的一年，拼多多上市，云集、貝店、愛(ài)庫(kù)存等這些S2b2c模式的電商受到了資本的熱捧。尤其是設(shè)立分銷(xiāo)機(jī)制的社交電商，小賣(mài)家或者個(gè)人基于微信社交平臺(tái)，通過(guò)其自身的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)來(lái)從事商品、服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從中獲取傭金利益。其中有一個(gè)非常重要的點(diǎn)就是“自身的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”，這是微商代購(gòu)的必備要素，成為小b商家運(yùn)營(yíng)原本的社交網(wǎng)絡(luò)，這或許是微商代購(gòu)們的另一條出路。

于此同時(shí)，社交電商平臺(tái)們首先要做好平臺(tái)的身份，打擊假貨、保證正品、提高質(zhì)量是社交電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心。

《電商法》的出臺(tái)，是為了規(guī)范當(dāng)下快速發(fā)展且愈加成熟的互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)，創(chuàng)造更為公平合理的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。當(dāng)然在資本寒冬下，《電商法》的實(shí)施會(huì)加速市場(chǎng)變化，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)一些新的機(jī)會(huì)。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)的不斷規(guī)范化，零售行業(yè)逐漸迎來(lái)新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代，社交電商成為新一年的新機(jī)遇。因此在2019年開(kāi)始之際，億歐在1月17日上海百聯(lián)眾創(chuàng)空間舉辦“回答2019 解碼社交紅利”的主題沙龍，彼時(shí)將匯集零售行業(yè)創(chuàng)新者共同把脈2019年社交電商的新玩法，歡迎各位業(yè)內(nèi)人士的到來(lái)。