時(shí)間：2019-01-01 10:43:48 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：高街高參 作者：范向東

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元旦之后《電商法》將實(shí)施,，一個(gè)代購(gòu)在朋友圈調(diào)侃道：“元旦以后自己就是操作著賣白粉心,，賺著賣白菜錢。”

但起碼她還能賺錢,。《電商法》對(duì)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,、納稅及商品的限制,，讓大多數(shù)個(gè)人代購(gòu)?fù)鴧s步。“失業(yè)”的代購(gòu)們,，如何選擇未來(lái)的出路,？

《電商法》的另一面

如今，電商不再是個(gè)新鮮詞了,，很多企業(yè)把電商部都改成了新零售部,。新零售要線上線下相結(jié)合，而《電商法》最核心的內(nèi)容,，也要求線上線下經(jīng)營(yíng)者權(quán)責(zé)一致,。

《電商法》第十條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記（個(gè)人銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品,、家庭手工業(yè)產(chǎn)品,，個(gè)人利用自己技能從事依法無(wú)需去的許可的便民勞務(wù)活動(dòng)和零星小額交易活動(dòng)，以及依照法律,、行政法規(guī)不需要進(jìn)行登記的除外）,，也就是說(shuō)，無(wú)論是淘寶,、朋友圈,、QQ群、頭條或者直播平臺(tái),，只要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)物商品或提供生活服務(wù),，基本上都需要辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

這意味著電商經(jīng)營(yíng)者跟傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任和義務(wù)被放到了同一水平線,，隱性要求則是不論線上還是線下,，經(jīng)營(yíng)者給消費(fèi)者提供的商品和服務(wù)都要保持一致,。毫無(wú)疑問(wèn)，《電商法》的目的就是監(jiān)管,，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境,，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

除了明確電商商家的權(quán)利義務(wù),，《電商法》還對(duì)平臺(tái)責(zé)任,、數(shù)據(jù)監(jiān)管以及披露進(jìn)行限制。今年我們經(jīng)歷的共享單車押金難退,，滴滴順風(fēng)車事件以及各種大數(shù)據(jù)殺熟,，都能在《電商法》找到相關(guān)的內(nèi)容，而詬病已久的微商假貨問(wèn)題將得到進(jìn)一步遏制,。

不過(guò),，正如全國(guó)人大常委會(huì)委員、經(jīng)濟(jì)學(xué)家蔡昉所言,，“在電子商務(wù)的三方中,，應(yīng)該說(shuō)最弱勢(shì)的是消費(fèi)者，第二弱勢(shì)的是電商經(jīng)營(yíng)者,，最強(qiáng)勢(shì)的是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者,。”《電商法》對(duì)平臺(tái)有諸多限制，卻不太可能從行業(yè)外部影響其競(jìng)爭(zhēng)格局,，至多能影響平臺(tái)的貨幣化率,。

而《電商法》的另一面，則牽扯到稅收問(wèn)題,。政府推動(dòng)電商從個(gè)人經(jīng)營(yíng)向企業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型,，變成企業(yè)電商登記之后，該交稅就逃不掉了,。電商稅,，或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)稅終于落實(shí)，畢竟線上沒(méi)有道理比線下少繳稅,。

把視角拉遠(yuǎn)一些,，《電商法》的推出正當(dāng)時(shí)。投資,、消費(fèi)（包括政府消費(fèi)）和出口是拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三架馬車,，現(xiàn)在的問(wèn)題是，國(guó)際關(guān)系讓中國(guó)出口遇到了阻礙,，而政府減少投資,，收縮貸款以應(yīng)對(duì)較高的負(fù)債率以及生產(chǎn)過(guò)剩，消費(fèi)會(huì)在一段時(shí)間里成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。

消費(fèi)要看居民的消費(fèi)能力,，更核心的是生產(chǎn)力,，人口增速放緩之后，創(chuàng)新成為生產(chǎn)力提升的核心要素,。政府通過(guò)減稅降幅等手段減少企業(yè)負(fù)擔(dān),，增加企業(yè)利潤(rùn)和鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，又調(diào)整了個(gè)稅,，并在教育,、醫(yī)療、養(yǎng)老等多方面附加扣除,，目的自然是調(diào)節(jié)貧富差距并增加居民收入和消費(fèi)能力,。

此外我們還看到，政府狠抓互聯(lián)網(wǎng)和影視行業(yè)這樣的暴利,、不透明行業(yè)偷稅,、漏稅現(xiàn)象，影視行業(yè)已經(jīng)開始補(bǔ)稅,、加稅,。政府一只手減稅降費(fèi)的同時(shí)，另一只手也把該收的稅收緊,，抑制國(guó)內(nèi)貧富差距繼續(xù)拉大,，增加內(nèi)需市場(chǎng)活力,。

消費(fèi)的代購(gòu)

說(shuō)到代購(gòu)估計(jì)沒(méi)人感到陌生了,。他們賺取商品因各國(guó)稅收以及定價(jià)策略不同產(chǎn)生的差價(jià)，也能滿足國(guó)人對(duì)國(guó)外商品的需求,，買進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有的商品,，體現(xiàn)了“富起來(lái)”的中國(guó)人對(duì)國(guó)外生活品質(zhì)向往。

這個(gè)行業(yè)利潤(rùn)很足,，因此滋生了許多亂象,，如偷稅漏稅、假貨泛濫,、個(gè)人信息遭泄露,、售后推卸責(zé)任等問(wèn)題屢見不鮮。同時(shí)在微信中,，個(gè)人代購(gòu)行為難以監(jiān)管,，出現(xiàn)問(wèn)題消費(fèi)者很難維權(quán)。代購(gòu)行業(yè),，正是逃稅避稅的重災(zāi)區(qū),。

在《電商法》中，也對(duì)代購(gòu)行業(yè)提出了明確的合規(guī)要求：代購(gòu)需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，而且是采購(gòu)國(guó)和中國(guó)雙方的營(yíng)業(yè)執(zhí)照,；需要繳納稅務(wù),，偷稅漏稅需承擔(dān)刑事責(zé)任；沒(méi)有中文標(biāo)簽,，不是國(guó)家認(rèn)監(jiān)委認(rèn)證工廠生產(chǎn)等奶粉保健品之類不得銷售,。

雖然代購(gòu)本身并不違法，是否違法取決于代購(gòu)者是否申報(bào)和繳納關(guān)稅,。只要合規(guī)經(jīng)營(yíng)卻納稅,，代購(gòu)還是可以繼續(xù)做下去的。但估計(jì)需要兩國(guó)營(yíng)業(yè)執(zhí)照這一條,，會(huì)把大多數(shù)個(gè)人代購(gòu)的路子給斷掉,。那些銷售沒(méi)有中文標(biāo)簽保健品的淘寶店估計(jì)也要關(guān)門了。

只能說(shuō),，代購(gòu)?fù)瓿闪俗约旱臍v史使命,，國(guó)人對(duì)國(guó)外日益增長(zhǎng)的商品需求，將由效率更高,、更容易管理的跨境電商來(lái)接手,。

11月財(cái)政部等第三部委又發(fā)布了《關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，除了進(jìn)一步落實(shí)跨境電商企業(yè),、平臺(tái)和支付,、物流服務(wù)商等責(zé)任，又出臺(tái)了相關(guān)政策降低跨境電商門檻,。而“四八政策”將再次延期,，商品按個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管。

這跟首屆進(jìn)博會(huì)的宗旨是一樣：擴(kuò)大進(jìn)口,，滿足消費(fèi)者對(duì)國(guó)外商品的需求,，刺激消費(fèi)，把消費(fèi)盡量留在國(guó)內(nèi),。

代購(gòu)怎么辦,？

在《電商法》出臺(tái)之后，一些精明的代購(gòu)就嗅到的危機(jī),，開始在政策落實(shí)之前大量囤貨,，并打出“元旦之后漲價(jià)”的宣傳語(yǔ)，反用《電商法》做營(yíng)銷,，賺最后一把,。

未來(lái)，不同規(guī)模的代購(gòu)可能有面臨以下不同的選擇：

1. 保持現(xiàn)狀,。有規(guī)模的代購(gòu)估計(jì)早已注冊(cè)執(zhí)照或成立轉(zhuǎn)運(yùn)公司運(yùn)作,，新法不會(huì)過(guò)多影響他們的商業(yè)模式,，對(duì)他們?cè)斐捎绊懙氖钦叩拈_放態(tài)度。大平臺(tái)將會(huì)來(lái)?yè)寠Z他們的生意,，用更低的價(jià)格拿貨,。對(duì)于品牌方，代購(gòu)并不是其拓展中國(guó)市場(chǎng)的可靠途徑,，與不穩(wěn)定的個(gè)人店鋪或微商渠道相比,，品牌方自然更愿意跟天貓、網(wǎng)易考拉這樣的大平臺(tái)簽約旗艦店,。

2. 轉(zhuǎn)做小眾生意,。代購(gòu)不會(huì)消失，只是賺多賺少的差別,，只要國(guó)內(nèi)外的商品不完全相同,，代購(gòu)就會(huì)有生存的空間。應(yīng)該會(huì)有一部分代購(gòu)繼續(xù)做國(guó)內(nèi)買不到的小眾商品,，但會(huì)關(guān)掉淘寶C店或微店,，只給個(gè)人客戶提供更個(gè)性化的服務(wù)，或者只做熟人生意進(jìn)行線下交易,。

3. 轉(zhuǎn)做終端分銷,。并不是所有代購(gòu)都常駐國(guó)外，況且還需要兩國(guó)營(yíng)業(yè)執(zhí)照,?？紤]投入產(chǎn)出，大多數(shù)代購(gòu)應(yīng)該要放棄這份職業(yè)了,。不過(guò)他們經(jīng)營(yíng)下來(lái)的人脈積累,，完全可以試著對(duì)接其他合適的商品供應(yīng)鏈，專心做底層分銷,。

如此來(lái)看,，《電商法》對(duì)社交電商會(huì)是利好,。社交電商把流量費(fèi),、推廣費(fèi)變成產(chǎn)品分享推廣者的酬勞，從目前社交電商及社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式看,，商品屬于平臺(tái)自營(yíng)或第三方賣家,，交易及推廣者的傭金結(jié)算都在社交電商平臺(tái)上，從這個(gè)角度,，小b并不是經(jīng)營(yíng)主體,，只是商品物料的投放者，應(yīng)受平臺(tái)監(jiān)管,，屬于平臺(tái)的一部分,。

商業(yè)要看成本,，跟線下主體義務(wù)一致后，整個(gè)電商行業(yè)的稅收成本上升是大勢(shì)所趨,。而為了更高效地獲客,，在零售環(huán)節(jié)電商的創(chuàng)新方向有兩個(gè)，一個(gè)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的千人千面,，一個(gè)是粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的社區(qū)分銷,。

目前的階段，第二種方式更有效率,，明年有可能是社交電商的增速期,，因?yàn)橐慌?ldquo;失業(yè)”的代購(gòu)以及微商因?yàn)椤峨娚谭ā窡o(wú)法繼續(xù)自己本來(lái)的工作，但可以選擇成為社交電商的小b端,，繼續(xù)變現(xiàn)自己的朋友圈,。