8月2日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(一下簡稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》顯示，2018年上半年，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模(含移動終端)達(dá)2641億元，同比增長22%，是2013年上半年的5倍。

京東、天貓、蘇寧成三強(qiáng)格局

2018年上半年各大電商平臺家電零售市場中，京東、天貓與蘇寧易購（002024）分別以60.5%、28.3%、10.1%的份額排名前三，搶占了約99%的市場。三家企業(yè)均于年初對內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，以適應(yīng)未來線上線下融合以及全場景化發(fā)展的零售變革。

將原有的家電事業(yè)部、3C文旅事業(yè)部、全球售事業(yè)部等業(yè)務(wù)部門整合，成立全新的電子文娛事業(yè)群。蘇寧易購重組四大事業(yè)群模塊，確立了大家電、生活家居、大快消、智能3C四大營銷事業(yè)群模塊。先后重組成立了天貓新零售平臺事業(yè)部、天貓平臺運(yùn)營事業(yè)部，新成立天貓消費(fèi)電子事業(yè)部，業(yè)務(wù)涵蓋原手機(jī)事業(yè)部、電器美家事業(yè)組中的電器等業(yè)務(wù)以及供應(yīng)鏈部門。

被稱為電商黑馬的拼多多，憑借其拼團(tuán)、社交電商等新模式迅速崛起，卻未能在家電網(wǎng)購市場上分得一杯羹。極光大數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，拼多多的滲透率和DAU均值皆超過，排名第二。《報(bào)告》指出，家電產(chǎn)品的特性決定了渠道商的門檻，現(xiàn)階段別的商家很難再有機(jī)會，相反，、天貓、蘇寧易購三大巨頭借鑒新興電商的“玩法”，夯實(shí)了自己的地位。

智能手機(jī)向高端遷移，品牌集中度越來越高

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年國內(nèi)網(wǎng)購市場共銷售手機(jī)約5000萬部，同比下降16.7%，零售額上升了11.1%。盡管整體銷量下滑，但隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌產(chǎn)品的高端化，銷售額反而上升。整體來看，低端機(jī)銷量下滑最為明顯，0-600元價格段的手機(jī)銷量下滑速度最快，1000元以下價格段的手機(jī)用戶向千元上轉(zhuǎn)移，1500-2000元成為手機(jī)市場的主流。

從品牌上看，榮耀、小米、、華為和魅族占到了線上整體市場的90%以上的份額。榮耀和小米搶奪第一的位置，第一季度榮耀線上銷量超越、小米等手機(jī)品牌，位居中國線上手機(jī)市場第一。小米在4月份和“6.18”期間反超華為。OPPO和VIVO重心仍在線下市場。

《報(bào)告》指出，2018年手機(jī)市場新零售趨勢十分顯著，原本線上起家的手機(jī)品牌在加速線下渠道的布局，線上線下融合將更加明顯。