時間：2018-08-02 10:22:13 點擊：次
來源：電子商務研究中心 作者：

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在過去的13個季度里,，亞馬遜扭虧為盈,，并在2018年第二季度實現(xiàn)超過25億美元的盈利，成為歷年來盈利頂峰。

2018年第二季度也是亞馬遜連續(xù)第三個季度實現(xiàn)超過10億美元的季度盈利,。在2017年第四季度,，亞馬遜首次實現(xiàn)了超過10億美元的盈利,。

將亞馬遜的收益與eBay進行比較是有意義的,，因為eBay多年來一直在盈利，但其盈利程度卻沒有那么高,。eBay2018年第二季度財報顯示,，該公司營收為26億美元，凈利潤為5.33億美元（eBay的商品總價值量為236億美元）,。而亞馬遜的凈利潤為25.34億美元,，這幾乎和eBay的全部營收持平，而且是eBay凈利潤的5倍之多,，這一數(shù)據(jù)令人嘆為觀止,。

亞馬遜的大部分利潤來自他們的AWS云計算和廣告業(yè)務,，這是兩項非常賺錢的業(yè)務。亞馬遜的零售銷售額扣除成本后的利潤率據(jù)認為不超過5%,，而來自第三方賣家的銷售則為其產(chǎn)生了約10%的利潤率,。

回顧整個公共交易歷史，亞馬遜在2009年之前一直處于虧損狀態(tài),，只是在最近幾年才開始實現(xiàn)盈利,。即使亞馬遜從未給股票持有人分紅，只有亞馬遜的股價持續(xù)上升,，投資者才能從所持股份中獲得收益,，而不是獲得一份直接收入，但是投資者仍選擇放長線釣大魚投資亞馬遜,。

亞馬遜是如何一步步壯大的

除了帶有強制性的業(yè)績報告和亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）的年度致股東信以外,，亞馬遜多年來在很大程度上忽視了股東。他們一直以來專注于消費者身上，并不遺余力地為消費者提供盡善盡美的服務,。然后他們建立起運營業(yè)務所需的服務,，并允許第三方賣家入駐。

亞馬遜建立了一個零售電商平臺,，然后允許商家在這個平臺上進行銷售，當然,，品牌和制造商可以通過Vendor Central直接向亞馬遜銷售,，他們也可以按照Seller Central（賣家中心）的模式銷售。

亞馬遜需要服務器和云基礎設施來運營業(yè)務,，并開始向用戶提供一整套云計算服務,。如今，他們擁有了世界上最大的云計算業(yè)務之一,，這再次幫助亞馬遜擴大了業(yè)務范圍,。

亞馬遜建立了倉庫，將倉儲空間出租給賣家,，使他們能夠儲存庫存,，然后交由亞馬遜來配送，亞馬遜通過此舉又擴大了其業(yè)務范圍,。

亞馬遜的下一個增長點

亞馬遜的物流,、廣告和Alexa等新業(yè)務正受到投資者的關注,，這些業(yè)務也幾乎都已準備好在市場上得到爆發(fā)性增長。

廣告

廣告業(yè)務已經(jīng)為亞馬遜帶來了豐厚的利潤回報,，但這僅僅只是開始,。亞馬遜正著眼于在谷歌（Google）和搜索引擎巨頭必應（Bing）等非亞馬遜網(wǎng)站上投放廣告，未來將帶來可觀的收入,。谷歌幾乎所有的收入都來自廣告業(yè)務,，如果亞馬遜此舉成功的話，那么亞馬遜的廣告收入將使得亞馬遜電商平臺的收入大為遜色,。

亞馬遜的物流網(wǎng)絡Amazon Logistics

由于消費者對于收貨速度的期望值越來越大（從七天內收貨到隔天收貨）,，Amazon Logistics的送貨速度也隨之在加快，他們很快將會開始為第三方賣家送貨,，并與國家郵政和快遞公司形成競爭關系,。一旦亞馬遜有了可以每天把快遞送到全國各條街道上的快遞員，他們就可以輕松地開始為第三方賣家寄送大型郵件和包裹,。

比如在英國,，亞馬遜在短期內取代英國皇家郵政（Royal Mail）或者美國郵政（USPS）的這一想法可能太過牽強，但是,，如Whistl（英國第二大郵政公司）,、Secured Mail（英國大宗郵件分揀公司）和UK Mail（英國郵政運營商）這些公司的確有可能被取代,。未來，這幾家快遞公司很有可能會利用皇家郵政的下游服務將他們的包裹業(yè)務轉移到亞馬遜,，并只將他們的信用卡賬單信件業(yè)務留給皇家郵政,。

自營設備

亞馬遜搭載Alexa語音助手服務的Echo智能音箱，和其他設備如Dash按鈕,、Fire Tablet平板電腦,、Kindle閱讀器和Fire TV電視棒，這些都是羽翼未豐的業(yè)務,。盡管這些業(yè)務的確都非常有利可圖,，但除了零售銷售之外，亞馬遜目前沒有辦法讓他們像廣告和物流這類服務一樣作為第三方服務實現(xiàn)盈利,。這是一個“有待觀察”的領域,，因為亞馬遜是創(chuàng)新者，它很快就會拋棄那些毫無回報的項目（比如Fire智能手機）,，只專注于那些有利可圖的產(chǎn)品,。亞馬遜的設備非常受歡迎，他遲早會想出辦法把這些設備轉變成一種能夠賺錢并賣給第三方的服務,。

亞馬遜的未來

據(jù)估計,，亞馬遜的收入和利潤將繼續(xù)增長，同時隨著物流網(wǎng)絡和廣告收入開始發(fā)揮成效,，亞馬遜的收入將在未來幾年飆升,。未來他們的平臺尤其是零售業(yè)務很可能會處于無關緊要的地位。

亞馬遜并不是真正意義上地處于零售業(yè),。亞馬遜的整個未來都是作為服務業(yè)存在,，投資者將由此見證亞馬遜未來的收入和利潤大幅增長。