時間：2017-12-04 10:43:02 點擊：次
來源：《經(jīng)濟觀察報》 作者：賀泓源

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在京舉行的全球移動營銷峰會一個分論壇上,，阿里云數(shù)字營銷業(yè)務總監(jiān)陸震洧好幾次推薦在場人士嘗試釘釘及云棲社區(qū),，此前話題是,，多位臺上嘉賓表示遺憾，各生態(tài)巨頭間數(shù)據(jù)未打通,，以及，阿里社交數(shù)據(jù)的相對缺失,。

“社交的事,，我也不知道怎么解決，還請多用釘釘,。”會后,，陸震洧對經(jīng)濟觀察報記者說,。釘釘是阿里旗下的一款智能移動辦公平臺。

阿里社交場景流量相對弱勢的另一面,，是老對手騰訊,、京東再聯(lián)手，打得就是社交流量與購物場景間聯(lián)通,。

京東集團副總裁,、京東商城前臺產(chǎn)品研發(fā)部負責人黎科峰說：“未來微信還有八九億的流量值得挖掘。”

據(jù)京東方面透露,，京東和騰訊的合作,，在2015年就開始起步，雙方都是SVP級以上的高管在開會討論,。數(shù)據(jù)顯示,，兩年來，“京騰計劃”合作總項目數(shù)量達到409個,，復投項目數(shù)達250個,，復投率61%。

“阿里,、騰訊看似在營銷板塊,、電商板塊、社交板塊競爭,，實則背后是生態(tài)博弈,，誰貫穿的場景越多，生態(tài)就越完整,，未來可能性也越多,。謀求精準的大數(shù)據(jù)，才是各家競爭實質(zhì),。”有行業(yè)高管向經(jīng)濟觀察報記者分析,。

他還認為，大戰(zhàn)剛起,，漸近高潮,。“大數(shù)據(jù)運用，前幾年是概念,，今年實際落地,，隨后，將打得很慘,。”

京騰聯(lián)盟與阿里帝國

京東與騰訊的合作,，主要集中在營銷(導入社交流量)及小程序方面，客觀上,，還是重在從騰訊引流,。

一大方面是會員權(quán)益互通,，主要是品牌方、京東,、騰訊三方會員打通,，但目前并未看到有較大落地成果。

京東集團副總裁,、市場營銷部負責人門繼鵬向經(jīng)濟觀察報記者披露,，“京騰計劃”從模式上并不直接結(jié)算。他稱,，“品牌商出錢購買媒體廣告,，騰訊收媒體費用，同時,，廣告直接導流到京東,，京東就按照正常交易獲益。導流之后在京東商城上賣,，京東一樣會賺錢,。”

導流很快有了成果。于京東,，實現(xiàn)了雙十一業(yè)績大增,，下單金額突破1271億元，同比增長超過50%,，于騰訊，則是高盈利,。騰訊控股三季報顯示,，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務2017年第三季的收入同比增長48%至人民幣110.42億元，在上述業(yè)務中,，社交及其他廣告收入同比增長63%至人民幣69.20億元,，主要反映來自微信及其他移動端應用的廣告收入增長。騰訊方面在財報中直言,，就社交及其他廣告而言,，微信平臺、應用寶及廣告聯(lián)盟是收入增長的主要驅(qū)動力,。而“京騰計劃”合作主要業(yè)務落地,，就是朋友圈廣告。

微信小程序方面,，雙方均在力推,。黎科峰向記者介紹，“京商城”實質(zhì)上,，是給已入駐到京東的商家建立一個小商城程序在微信上運營,，線上線下打通,，商家可以直接與京東商城在商品、庫存等方面聯(lián)通,，享受代運營,、全域電商服務。“輕商城”針對未入駐京東商城商戶,，京東為其提供交易,、營銷、物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施服務,。

落子小程序,，目的還是收割微信流量。“未來微信有八九億的流量值得挖掘,，所以京東更愿意做聚焦的事情,，大流量在小程序上，未來重點也在小程序場景,。”黎科峰說,。

業(yè)內(nèi)普遍認為，京東,、騰訊合作的商業(yè)基礎(chǔ),，建立在社交流量入口，合作更近一步基礎(chǔ),，則是資本關(guān)系,。

2014年3月，騰訊以2.15億美金入股京東,同時,，將旗下拍拍,、C2C、QQ網(wǎng)購等轉(zhuǎn)移予以京東,。

有京東高管對經(jīng)濟觀察報記者直言,，兩家合作，實質(zhì)上是打通社交與網(wǎng)購兩大場景,，“社交是我們的優(yōu)勢,，應該挖掘出來。”

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