時(shí)間：2017-08-23 10:45:42 點(diǎn)擊：次
來源：36氪 作者：

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就像早期西方傳教士在傳教活動中走遍全球每一個(gè)角落一樣,，今天的亞馬遜也在印度做著同樣的事,，只不過，它的“宗教”是網(wǎng)購,。

短短四年時(shí)間,，亞馬遜賭上50億美元，將其觸角從北美洲的西北海岸出發(fā),，一直延伸到了印度中部,、南部的繁華都市，就連印度最北部的寒冷山谷,，以及最邊遠(yuǎn)的叢林,、海島也能看見亞馬遜的身影,。

亞馬遜雖是猛龍不過江，但強(qiáng)龍不壓地頭蛇,。在印度這片土地上,，它遇到了競爭對手Flipkart——目前估值116億美元的本土電商平臺。隨著兩個(gè)巨頭競爭的激化,，市場越來越趨向于“雙巨頭”競爭格局,。

“雙巨頭”可謂勢均力敵

面對印度這塊巨大的香餑餑，投資者們開始越來越理性,，也越來越謹(jǐn)慎,。他們大幅消減了對初創(chuàng)公司的早期投資，隨之而來的整合之風(fēng)席卷于各行各業(yè),，使得那些早先形成規(guī)模的大公司逐漸拉遠(yuǎn)了自己與小公司之間的距離,，并在各自的領(lǐng)域里獨(dú)樹一幟。

進(jìn)入印度四年的亞馬遜,，關(guān)注印度消費(fèi)者需求似乎暫時(shí)多過盈利,。讓消費(fèi)者選擇多樣化、物有所值,、購物方便是亞馬遜努力的目標(biāo),。

因此，它將資金用于改善基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù),，以及針對印度實(shí)際情況進(jìn)行改革,，目前已經(jīng)獲得了成效。今年,，知名市場研究公司Forrester Research的調(diào)研顯示,，亞馬遜印度公司已經(jīng)超越了其本土競爭對手Flipkart，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的購物目的地,。

但是,，連續(xù)獲得大額投資后資金充足的Flipkart也準(zhǔn)備好了在未來的幾年中與亞馬遜一較高下。除了通過建立自有品牌及推出折扣來與亞馬遜打價(jià)格戰(zhàn),，它也開始關(guān)注更好的交付體驗(yàn)以及個(gè)性化服務(wù),，在用戶體驗(yàn)方面做足功夫。

雖然Flipkart并未完成對另一個(gè)印度電商平臺Snapdeal的收購,，但這并未影響投資人推動行業(yè)整合的進(jìn)程,，也沒有妨礙Flipkart與亞馬遜勢均力敵。這種行業(yè)整合,、“雙巨頭”競爭的現(xiàn)象不止是出現(xiàn)在電商平臺,，也出現(xiàn)在了其它領(lǐng)域。

多領(lǐng)域出現(xiàn)整合浪潮,，市場走向正常

2015年是印餐飲配送行業(yè)的高峰期,，當(dāng)時(shí),，這個(gè)市場空間里曾活躍著至少20-24家初創(chuàng)企業(yè)。這些公司都籌集到了數(shù)以百萬美元計(jì)的資金,，看起來是那么前途無量,。

然而，隨著它們的不同發(fā)展路徑,，消費(fèi)者開始挑選自己喜愛的平臺,，投資者也開始質(zhì)問何時(shí)盈利，2016年至2017年期間,，許多公司便消失了,。

目前，在該行業(yè)寒冬中相對未受影響的Swiggy及其競爭對手Zomato已經(jīng)成為了這個(gè)市場中占主導(dǎo)地位的兩個(gè)商家,。它們將消費(fèi)者放在業(yè)務(wù)中心,，試圖加強(qiáng)自己的品牌效應(yīng)，已經(jīng)將其它同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面

如同Zomato的創(chuàng)始人兼CEO Deepinder Goyal所說：“2015年6月,，我們進(jìn)入訂餐送餐市場,，算是最晚進(jìn)入這個(gè)市場的公司之一。目前在配送方面,，我們與最大的競爭對手之間的差距已經(jīng)非常小了,。”

類似的案例還有打車行業(yè)的Uber和Ola。前者已在印度29個(gè)城市開通,，后者已在印度102個(gè)城鎮(zhèn)運(yùn)行,。

事實(shí)上，行業(yè)巨頭在做的不僅是在占領(lǐng)巨量市場份額以及主導(dǎo)商品銷售,，它們更多地還是通過影響每個(gè)類別產(chǎn)品的定價(jià)以及推廣新品牌,，使品牌和商家對它們形成巨大的依賴。這是行業(yè)巨頭能不斷整合小規(guī)模同行的原因,。

此外,，推動這股整合浪潮的是初創(chuàng)企業(yè)背后的投資者們。

“過度競爭實(shí)際上扼殺了整個(gè)行業(yè)的投資者回報(bào),，使得整合勢在必行,。電信、電子商務(wù),、食品訂購、出租車預(yù)訂,、旅游票務(wù)等行業(yè)從長期來看將面臨‘雙巨頭’競爭,。”初創(chuàng)基金YourNest的創(chuàng)始人和CEO Sunil K Goyal說道。

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