時(shí)間：2017-08-18 09:20:36 點(diǎn)擊：次
來源：北京商報(bào) 作者：

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在過去的半年多時(shí)間中，阿里持續(xù)加速新零售建設(shè)，如今到了檢驗(yàn)成果的時(shí)刻。8月17日，阿里巴巴發(fā)布2018財(cái)年首季財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收501.84億元，同比增長56%。其中核心電商業(yè)務(wù)收入增長明顯，同比增長58%。在看到亮眼業(yè)績的同時(shí)，需要注意到，在上一季度，阿里中國零售平臺的年度活躍買家增速僅為7.3%，低于往年的雙位數(shù)增長。而在本季度，阿里對用戶的衡量指標(biāo)做出調(diào)整，從年度活躍買家改為年度活躍消費(fèi)者。面對人口紅利消退的行業(yè)難題，阿里能否講述一個(gè)美好的新零售故事是全行業(yè)都在關(guān)心的話題。

天貓發(fā)力核心電商占營收近86%

新財(cái)年的首季財(cái)報(bào)注定引人關(guān)注，而阿里此次公布的成績單可以用強(qiáng)勢形容。財(cái)報(bào)顯示，阿里該季度總營收達(dá)501.84億元，同比增長56%，其中核心電商業(yè)務(wù)收入430.27億元，同比增長58%。值得注意的是，這是阿里自2017財(cái)年一季度首次提出按照核心電商、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂、創(chuàng)新及其它四項(xiàng)業(yè)務(wù)分別公布運(yùn)營后，核心電商業(yè)務(wù)增幅最大的一次。

從2017財(cái)年一季度至四季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，核心電商業(yè)務(wù)收入增幅分別為47%、41%、45%和47%，而本財(cái)季阿里的核心電商業(yè)務(wù)收入不僅突破50%的關(guān)口，而且直接向60%逼近。此外，在核心電商業(yè)務(wù)收入在總營收中的占比方面，2018財(cái)年一季度，核心電商業(yè)務(wù)收入占比達(dá)85.74%，較此前5個(gè)季度相比，僅次于包括去年“雙11”時(shí)的2017財(cái)年三季度87.47%的占比。
核心電商業(yè)務(wù)收入的快速增長得益于此前阿里對天貓進(jìn)行的品牌升級，以及在“618”期間進(jìn)行的強(qiáng)勢加碼。阿里巴巴表示，本季度天貓?jiān)跁r(shí)尚服飾、消費(fèi)電子、快速消費(fèi)品等核心品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，再度推升本季度交易總額的增長和市場份額。同時(shí)，天貓定位為品牌轉(zhuǎn)型升級主陣地，在本季度內(nèi)又有酩悅軒尼詩、維多利亞的秘密、Roland等國際品牌相繼入駐。通過為生態(tài)系統(tǒng)中的消費(fèi)者提供電商及娛樂業(yè)務(wù)，并賦能商家針對其消費(fèi)者群體進(jìn)行定位、互動及管理，阿里巴巴核心電商的價(jià)值定位得到了商家的高度認(rèn)可。

除核心電商業(yè)務(wù)增長外，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，阿里云計(jì)算收入達(dá)24.31億元，同比增長96%；數(shù)字媒體和娛樂收入達(dá)40.81億元，同比增長30%；創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其它收入達(dá)6.45億元，同比增長21%。阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示，阿里巴巴在2018財(cái)年迎來了一個(gè)強(qiáng)勁的開端，體現(xiàn)出各項(xiàng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)大及多樣化，以及為平臺上的消費(fèi)者所帶來的價(jià)值。集團(tuán)的技術(shù)正在推動各業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長，同時(shí)也加強(qiáng)了核心電商以外業(yè)務(wù)的市場地位。

變更指標(biāo)后紅利時(shí)代挖掘存量價(jià)值

在關(guān)注到亮眼業(yè)績的同時(shí)，阿里的新增活躍用戶數(shù)量同樣讓人期待。在2017財(cái)年四季度財(cái)報(bào)中，阿里披露的中國零售平臺的年度活躍買家數(shù)量為4.54億人，增速僅為7.3%，遠(yuǎn)低于前兩個(gè)財(cái)年37%、22%的雙位數(shù)增長。有分析人士曾表示，阿里年度活躍買家增速的放緩或意味著用戶規(guī)模已經(jīng)即將達(dá)到極限。

從此次阿里發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，報(bào)告期內(nèi)，中國零售平臺上年度活躍消費(fèi)者達(dá)到4.66億人，約為中國總?cè)丝诘娜种弧？梢宰⒁獾剑⒗飳τ脩舻暮饬恐笜?biāo)，從年度活躍買家變更為了年度活躍消費(fèi)者。對于這一點(diǎn)，在今年6月8日舉辦的阿里巴巴第二屆投資者日大會上，阿里巴巴集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官武衛(wèi)曾表示，隨著阿里生態(tài)布局從電商向數(shù)娛、本地服務(wù)、線下實(shí)體等新零售業(yè)態(tài)的擴(kuò)展，阿里巴巴將把年度活躍買家的指標(biāo)改為年度活躍消費(fèi)者，以反映消費(fèi)者生活方式的變化。據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從活躍買家到活躍消費(fèi)者，意味著用戶在阿里平臺的消費(fèi)行為，不只是包括實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，同時(shí)也加入了文化和娛樂等消費(fèi)。盡管涵蓋的業(yè)務(wù)范疇擴(kuò)大，但依然可以看出，本財(cái)季阿里的年度活躍用戶增量依然有限。

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