時間：2017-08-18 09:20:36 點擊：次
來源：北京商報 作者：

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在過去的半年多時間中，阿里持續(xù)加速新零售建設(shè),，如今到了檢驗成果的時刻,。8月17日，阿里巴巴發(fā)布2018財年首季財報,，報告期內(nèi)實現(xiàn)營收501.84億元,，同比增長56%。其中核心電商業(yè)務(wù)收入增長明顯,，同比增長58%,。在看到亮眼業(yè)績的同時，需要注意到,，在上一季度,，阿里中國零售平臺的年度活躍買家增速僅為7.3%,，低于往年的雙位數(shù)增長。而在本季度,，阿里對用戶的衡量指標(biāo)做出調(diào)整,，從年度活躍買家改為年度活躍消費者。面對人口紅利消退的行業(yè)難題,，阿里能否講述一個美好的新零售故事是全行業(yè)都在關(guān)心的話題,。

天貓發(fā)力核心電商占營收近86%

新財年的首季財報注定引人關(guān)注，而阿里此次公布的成績單可以用強勢形容,。財報顯示,，阿里該季度總營收達501.84億元，同比增長56%,，其中核心電商業(yè)務(wù)收入430.27億元,，同比增長58%。值得注意的是,，這是阿里自2017財年一季度首次提出按照核心電商,、云計算、數(shù)字媒體和娛樂,、創(chuàng)新及其它四項業(yè)務(wù)分別公布運營后,，核心電商業(yè)務(wù)增幅最大的一次。

從2017財年一季度至四季度的財報數(shù)據(jù)來看,，核心電商業(yè)務(wù)收入增幅分別為47%,、41%、45%和47%,，而本財季阿里的核心電商業(yè)務(wù)收入不僅突破50%的關(guān)口,，而且直接向60%逼近。此外,，在核心電商業(yè)務(wù)收入在總營收中的占比方面,，2018財年一季度，核心電商業(yè)務(wù)收入占比達85.74%,，較此前5個季度相比,，僅次于包括去年“雙11”時的2017財年三季度87.47%的占比。
核心電商業(yè)務(wù)收入的快速增長得益于此前阿里對天貓進行的品牌升級,，以及在“618”期間進行的強勢加碼,。阿里巴巴表示，本季度天貓在時尚服飾,、消費電子,、快速消費品等核心品類表現(xiàn)強勁，再度推升本季度交易總額的增長和市場份額。同時,，天貓定位為品牌轉(zhuǎn)型升級主陣地,，在本季度內(nèi)又有酩悅軒尼詩、維多利亞的秘密,、Roland等國際品牌相繼入駐,。通過為生態(tài)系統(tǒng)中的消費者提供電商及娛樂業(yè)務(wù)，并賦能商家針對其消費者群體進行定位,、互動及管理,，阿里巴巴核心電商的價值定位得到了商家的高度認(rèn)可。

除核心電商業(yè)務(wù)增長外,，根據(jù)財報顯示,，報告期內(nèi)，阿里云計算收入達24.31億元,，同比增長96%,；數(shù)字媒體和娛樂收入達40.81億元，同比增長30%,；創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其它收入達6.45億元,，同比增長21%。阿里巴巴集團首席執(zhí)行官張勇表示,，阿里巴巴在2018財年迎來了一個強勁的開端,，體現(xiàn)出各項業(yè)務(wù)的強大及多樣化，以及為平臺上的消費者所帶來的價值,。集團的技術(shù)正在推動各業(yè)務(wù)的強勁增長,，同時也加強了核心電商以外業(yè)務(wù)的市場地位。

變更指標(biāo)后紅利時代挖掘存量價值

在關(guān)注到亮眼業(yè)績的同時,，阿里的新增活躍用戶數(shù)量同樣讓人期待。在2017財年四季度財報中,，阿里披露的中國零售平臺的年度活躍買家數(shù)量為4.54億人,，增速僅為7.3%，遠(yuǎn)低于前兩個財年37%,、22%的雙位數(shù)增長,。有分析人士曾表示，阿里年度活躍買家增速的放緩或意味著用戶規(guī)模已經(jīng)即將達到極限,。

從此次阿里發(fā)布的財報來看,，報告期內(nèi)，中國零售平臺上年度活躍消費者達到4.66億人,，約為中國總?cè)丝诘娜种?。可以注意到，阿里對用戶的衡量指?biāo),，從年度活躍買家變更為了年度活躍消費者,。對于這一點，在今年6月8日舉辦的阿里巴巴第二屆投資者日大會上,，阿里巴巴集團首席財務(wù)官武衛(wèi)曾表示,，隨著阿里生態(tài)布局從電商向數(shù)娛、本地服務(wù),、線下實體等新零售業(yè)態(tài)的擴展,，阿里巴巴將把年度活躍買家的指標(biāo)改為年度活躍消費者，以反映消費者生活方式的變化,。據(jù)阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，從活躍買家到活躍消費者，意味著用戶在阿里平臺的消費行為,，不只是包括實物消費和服務(wù)消費,，同時也加入了文化和娛樂等消費。盡管涵蓋的業(yè)務(wù)范疇擴大,，但依然可以看出,，本財季阿里的年度活躍用戶增量依然有限。

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