時(shí)間：2017-07-11 11:45:01 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：礪石商業(yè)評(píng)論 作者：文媛媛

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銷(xiāo)售通路的重構(gòu)。以天貓為主體，速賣(mài)通、鄉(xiāng)村淘寶、1688等渠道，構(gòu)建掩蓋全球、城市、鄉(xiāng)村的海內(nèi)海外、線(xiàn)上線(xiàn)下的全通路觸達(dá)。

最后是線(xiàn)上線(xiàn)下商業(yè)業(yè)態(tài)的打通和重構(gòu)。投資銀泰、百聯(lián)、蘇寧、三江購(gòu)物等大型線(xiàn)下實(shí)體店，與SK2、Olay等多個(gè)知名品牌完成線(xiàn)上線(xiàn)下會(huì)員打通，天貓的價(jià)值不再僅僅是線(xiàn)上銷(xiāo)售額，而是用數(shù)據(jù)提升品牌價(jià)值、商品消費(fèi)率和獲取更多的用戶(hù)時(shí)間。

在中國(guó)市場(chǎng)上，新批發(fā)戰(zhàn)略下的天貓也正在引領(lǐng)新一輪消費(fèi)晉級(jí)。如果得到正確執(zhí)行，馬云的“新零售”愿景不僅可以重塑?chē)?guó)內(nèi)購(gòu)物領(lǐng)域，還會(huì)讓中國(guó)在零售創(chuàng)新方面一躍超過(guò)美國(guó)和歐洲。中國(guó)已經(jīng)在融合社交媒體、網(wǎng)絡(luò)搜索和電商方面走在了前面。

4、結(jié)語(yǔ)

如論如何，中國(guó)零售業(yè)的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)了，那些還抱著傳統(tǒng)思維的傳統(tǒng)零售商將很不好過(guò)。

幾天前，華聯(lián)精品超市品牌BHG3億賤賣(mài)的消息就讓人唏噓不已，消費(fèi)升級(jí)背景下如何尋求新的增長(zhǎng)，不是賣(mài)好的、貴的東西消費(fèi)者就買(mǎi)帳。但這也不能證明實(shí)體零售就走上了消亡之路。

購(gòu)物者仍需要實(shí)體店感觸商品、社交和問(wèn)詢(xún)，進(jìn)而獲得網(wǎng)購(gòu)無(wú)法復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于傳統(tǒng)零售商來(lái)說(shuō)，只有通過(guò)全方位改善零售體驗(yàn)，全鏈條優(yōu)化零售效率，才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)。因?yàn)椋娚叹揞^們?cè)絹?lái)越把注意力轉(zhuǎn)向布局實(shí)體零售，而且他們走得更快。 

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