時(shí)間：2017-07-03 09:29:09 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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2017年上半年即將離我們而去,，而服裝行業(yè)一些服裝服飾企業(yè)或逆勢(shì)而起,，或業(yè)績(jī)持續(xù)呈正向增長(zhǎng)之勢(shì),，或業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)卻被高庫(kù)存困擾,；或開店與關(guān)店一樣瘋狂,，收購(gòu)與砍掉弱勢(shì)品牌一樣理智,；或全情線上線下組合銷售模式助力銷量,，或“頑固”堅(jiān)持只做實(shí)體服裝店,；或多品牌并駕齊驅(qū),，或力求將單一品牌做到極致；或大玩跨界以救曾經(jīng)的主營(yíng)業(yè)務(wù),，或以“向死而生”的情懷做精品牌……一言以蔽之,，在2107年上半年，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)可謂乘勢(shì)而上,，千帆競(jìng)發(fā),。

服裝零售與出口皆轉(zhuǎn)好

2017年上半年,，服裝行業(yè)整體呈上升之勢(shì)，而中高端男女服裝,、休閑運(yùn)動(dòng)服裝及童裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好,。

自2012年以來(lái)中國(guó)消費(fèi)增速整體呈下行之勢(shì)，2016年才開始好轉(zhuǎn),。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解,，在2017年上半年，對(duì)國(guó)內(nèi)服裝服飾而言,，需求已經(jīng)在回暖,，1—5月，中國(guó)的服裝服飾零售額較去年增長(zhǎng)7.20%,，達(dá)到5945億元,，由數(shù)據(jù)可看出，中國(guó)的零售業(yè)逐漸從電商經(jīng)濟(jì)的刺激下回過(guò)神來(lái),，而服裝企業(yè)在叫苦的同時(shí),，也能看到服裝業(yè)在向好發(fā)展，不得不說(shuō),，服裝行業(yè)大環(huán)境逆勢(shì)向好,，于服裝人而言可算作一種慰藉。

2017年上半年,，不僅國(guó)內(nèi)服裝零售在回暖,，服裝服飾在出口方面也表現(xiàn)良好：2017年1—5月中國(guó)紡織服裝累計(jì)出口同比增長(zhǎng)2.12%，達(dá)到998.8億美元,，服裝出口數(shù)量為117.03億件,，同比增長(zhǎng)2.28%，這已經(jīng)是連續(xù)三月出口趨勢(shì)向好了,。

男裝：九牧王直營(yíng)同店增長(zhǎng)8%,、15%

中國(guó)商務(wù)休閑男裝品牌九牧王在上半年零售終端表現(xiàn)頗好，其主品牌在2017年4到5月終端銷售情況持續(xù)向好,，直營(yíng)同店分別增長(zhǎng)8%,、15%，品牌經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好,，Q2有望延續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2017年第一季度,，九牧王營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)13.60%,；毛利率57.73%，同比上升0.03%,；凈利潤(rùn)1.59億元,，同比上升23.92%,。
九牧王目前以“時(shí)尚+產(chǎn)業(yè)投資”并行，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)平臺(tái)涉獵時(shí)尚,、教育,、新文化等多領(lǐng)域，新品牌也將為品牌矩陣帶去增長(zhǎng)動(dòng)力,。

女裝：歌力思下半年市值有望破佰億

女裝也不甘示弱,，比如中國(guó)高級(jí)時(shí)裝知名品牌歌力思在2017年第一季度內(nèi)，歌力思新開店9家,，關(guān)店為15家,，截止2017年3月31日，歌力思線下門店總數(shù)為468家,。

據(jù)了解,，歌力思在2017年第一季度，營(yíng)收達(dá)3.40億元,，同比增加88%,，凈利潤(rùn)為0.60億元，同比增加153%,。其中,，ELLASSAY營(yíng)收2.02億元，同比增加14%,，LAUREL營(yíng)收0.19億元,，Ed Hardy營(yíng)收0.94億元。ELLASSAY直營(yíng)和加盟店分別為160家和170家,；LAUREL為16家和3家,；Ed Hardy為24家和95家。

近兩年來(lái),，受國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)回暖影響,，歌力思先后收購(gòu)德國(guó)女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢休閑品牌Ed Hardy,、高端法國(guó)設(shè)計(jì)師休閑品牌IRO,，與自有品牌歌力思、線上品牌唯頌,，建立起覆蓋多品類中高端服裝的品牌體系,。

預(yù)計(jì)2017年、2018年,、2019年歌力思的凈利潤(rùn)將分別達(dá)到2.95億元,、3.59億元、4.31億元,，目前市值92.6億,，2017年下半年有望突破百億市值,。
運(yùn)動(dòng)品牌：李寧啟用“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”

在2016年全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入80億元的李寧，2017年已開啟“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”競(jìng)爭(zhēng)模式,，緊抓體育用品的大好市場(chǎng),，已投資美國(guó)專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin，預(yù)計(jì)在2017年下半年于超大及一線城市的核心商圈將開設(shè)5-10家試點(diǎn)店鋪,，2017年下半年將加大在女性與兒童市場(chǎng)的進(jìn)軍力度,。

據(jù)了解，截至2017年3月31日,，李寧銷售點(diǎn)于整個(gè)平臺(tái)(包括電子商務(wù))的零售流水按年取得高單位數(shù)增長(zhǎng),。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))按年取得高單位數(shù)增長(zhǎng),，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道按年比較大致持平,，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年取得60%-70%中段增長(zhǎng)，于中國(guó)李寧銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6352個(gè),，李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)14個(gè)季度取得按年增長(zhǎng),。

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