時間：2017-07-03 09:29:09 點擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：

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2017年上半年即將離我們而去，而服裝行業(yè)一些服裝服飾企業(yè)或逆勢而起，或業(yè)績持續(xù)呈正向增長之勢，或業(yè)績好轉(zhuǎn)卻被高庫存困擾；或開店與關(guān)店一樣瘋狂，收購與砍掉弱勢品牌一樣理智；或全情線上線下組合銷售模式助力銷量，或“頑固”堅持只做實體服裝店；或多品牌并駕齊驅(qū)，或力求將單一品牌做到極致；或大玩跨界以救曾經(jīng)的主營業(yè)務(wù)，或以“向死而生”的情懷做精品牌……一言以蔽之，在2107年上半年，國內(nèi)服裝企業(yè)可謂乘勢而上，千帆競發(fā)。

服裝零售與出口皆轉(zhuǎn)好

2017年上半年，服裝行業(yè)整體呈上升之勢，而中高端男女服裝、休閑運動服裝及童裝業(yè)績表現(xiàn)較好。

自2012年以來中國消費增速整體呈下行之勢，2016年才開始好轉(zhuǎn)。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，在2017年上半年，對國內(nèi)服裝服飾而言，需求已經(jīng)在回暖，1—5月，中國的服裝服飾零售額較去年增長7.20%，達(dá)到5945億元，由數(shù)據(jù)可看出，中國的零售業(yè)逐漸從電商經(jīng)濟(jì)的刺激下回過神來，而服裝企業(yè)在叫苦的同時，也能看到服裝業(yè)在向好發(fā)展，不得不說，服裝行業(yè)大環(huán)境逆勢向好，于服裝人而言可算作一種慰藉。

2017年上半年，不僅國內(nèi)服裝零售在回暖，服裝服飾在出口方面也表現(xiàn)良好：2017年1—5月中國紡織服裝累計出口同比增長2.12%，達(dá)到998.8億美元，服裝出口數(shù)量為117.03億件，同比增長2.28%，這已經(jīng)是連續(xù)三月出口趨勢向好了。

男裝：九牧王直營同店增長8%、15%

中國商務(wù)休閑男裝品牌九牧王在上半年零售終端表現(xiàn)頗好，其主品牌在2017年4到5月終端銷售情況持續(xù)向好，直營同店分別增長8%、15%，品牌經(jīng)營持續(xù)向好，Q2有望延續(xù)增長趨勢。在2017年第一季度，九牧王營業(yè)收入同比增長13.60%；毛利率57.73%，同比上升0.03%；凈利潤1.59億元，同比上升23.92%。
九牧王目前以“時尚+產(chǎn)業(yè)投資”并行，旗下?lián)碛卸鄠€平臺涉獵時尚、教育、新文化等多領(lǐng)域，新品牌也將為品牌矩陣帶去增長動力。

女裝：歌力思下半年市值有望破佰億

女裝也不甘示弱，比如中國高級時裝知名品牌歌力思在2017年第一季度內(nèi)，歌力思新開店9家，關(guān)店為15家，截止2017年3月31日，歌力思線下門店總數(shù)為468家。

據(jù)了解，歌力思在2017年第一季度，營收達(dá)3.40億元，同比增加88%，凈利潤為0.60億元，同比增加153%。其中，ELLASSAY營收2.02億元，同比增加14%，LAUREL營收0.19億元，Ed Hardy營收0.94億元。ELLASSAY直營和加盟店分別為160家和170家；LAUREL為16家和3家；Ed Hardy為24家和95家。

近兩年來，受國內(nèi)奢侈品市場回暖影響，歌力思先后收購德國女裝品牌Laurèl、美國輕奢休閑品牌Ed Hardy、高端法國設(shè)計師休閑品牌IRO，與自有品牌歌力思、線上品牌唯頌，建立起覆蓋多品類中高端服裝的品牌體系。

預(yù)計2017年、2018年、2019年歌力思的凈利潤將分別達(dá)到2.95億元、3.59億元、4.31億元，目前市值92.6億，2017年下半年有望突破百億市值。
運動品牌：李寧啟用“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”

在2016年全年實現(xiàn)總營業(yè)收入80億元的李寧，2017年已開啟“多品牌發(fā)展戰(zhàn)略”競爭模式，緊抓體育用品的大好市場，已投資美國專業(yè)舞蹈運動品牌Danskin，預(yù)計在2017年下半年于超大及一線城市的核心商圈將開設(shè)5-10家試點店鋪，2017年下半年將加大在女性與兒童市場的進(jìn)軍力度。

據(jù)了解，截至2017年3月31日，李寧銷售點于整個平臺(包括電子商務(wù))的零售流水按年取得高單位數(shù)增長。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)按年取得高單位數(shù)增長，批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道按年比較大致持平，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年取得60%-70%中段增長，于中國李寧銷售點數(shù)量共計6352個，李寧品牌產(chǎn)品訂單連續(xù)14個季度取得按年增長。

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