時(shí)間：2017-06-23 16:15:59 點(diǎn)擊：次
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：

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6月2日，唯品會(huì)宣布進(jìn)行品牌升級(jí)，將其使用多年的定位語——“一家專門做特賣的網(wǎng)站”升級(jí)為“全球精選正品特賣”。其中“全球”標(biāo)志著全球大牌的引進(jìn)、全球化的直采，契合的是品牌化的趨勢(shì)。隨后不久，LVMH集團(tuán)旗下高端專業(yè)彩妝品牌MAKEUPFOREVER便宣布登陸唯品會(huì)。

這些表象只是各電商平臺(tái)新零售這個(gè)宏大戰(zhàn)略的冰山一角。

阿里CEO張勇向全球54個(gè)知名品牌的CEO強(qiáng)調(diào)，天貓已經(jīng)從一個(gè)線上零售交易平臺(tái)，成為商業(yè)社會(huì)新零售的引擎，是全球品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。張勇表示，阿里集團(tuán)將以天貓為主陣地，通過大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)幫助品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)人、貨、場(chǎng)商業(yè)元素的重構(gòu)，主要包括三個(gè)方面：供應(yīng)鏈重構(gòu)、銷售全通路重構(gòu)、品牌營(yíng)銷和用戶連接的重構(gòu)。“重構(gòu)的背后，是客流、商品、訂單、支付和會(huì)員五個(gè)核心商業(yè)要素的數(shù)據(jù)化”，張勇認(rèn)為，阿里要借助多年的數(shù)據(jù)和方案積累，與品牌商一起把100%的生意數(shù)字化。

與優(yōu)質(zhì)品牌商深度融合也是京東近兩年力主的方向。今年初，京東提出“JDIDEAL營(yíng)銷方法論”，全面開放京東核心的數(shù)據(jù)和營(yíng)銷能力，幫助傳統(tǒng)品牌重新構(gòu)建與消費(fèi)者的關(guān)系，提升品牌商的競(jìng)爭(zhēng)力。

“數(shù)據(jù)賦能”一直是唯品會(huì)的一個(gè)重要戰(zhàn)略，早在2014年，唯品會(huì)就在美國硅谷設(shè)立大數(shù)據(jù)中心。基于自身的大數(shù)據(jù)實(shí)力，加之與眾多合作伙伴的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,目前唯品會(huì)在大數(shù)據(jù)上的人工智能深度學(xué)習(xí)已逐步實(shí)現(xiàn)“千人千面”、“千地千面”和“千時(shí)千面”，為消費(fèi)者推送真正需要的商品。

與此同時(shí)，走向線下成為電商平臺(tái)這兩年的新趨勢(shì)。據(jù)悉，去年雙11至今，京東已談妥了與永輝超市以及沃爾瑪?shù)暮献鳌６?月31日成為聯(lián)華超市第二大股東前，阿里已經(jīng)聯(lián)合了銀泰百貨、蘇寧、三江購物，使這些線下門店成為新零售的試驗(yàn)場(chǎng)，在供應(yīng)鏈和物流運(yùn)輸?shù)确矫嬲归_合作。據(jù)媒體報(bào)道，唯品會(huì)有在重慶尋找合適的門店，但是唯品會(huì)并未官方證實(shí)有線下開店計(jì)劃。

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