時(shí)間：2017-02-24 09:34:00 點(diǎn)擊：次
來源：通信信息報(bào) 作者：

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農(nóng)村電商如火如荼，吸引著越來越多的快遞物流企業(yè)啟動(dòng)新一輪“下鄉(xiāng)”熱潮。近日，申通快遞與安廚電商達(dá)成戰(zhàn)略合作，申通將借此布局農(nóng)村市場，并進(jìn)軍冷鏈物流，預(yù)示著快遞公司正進(jìn)一步向鄉(xiāng)村下沉，逐漸融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈中。
如今，在電商成為精準(zhǔn)扶貧以及農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革重要手段的戰(zhàn)略背景下，快遞下鄉(xiāng)越發(fā)受到政策層面的力挺。國家郵政局日前印發(fā)的《快遞業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）提出，加快實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程，推進(jìn)“農(nóng)戶+電商+快遞”發(fā)展模式，到2020年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率將達(dá)到90%，基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)向縣域、鄉(xiāng)村蔓延，農(nóng)村最后一公里的“物流革命”，正成為激活互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)升級(jí)浪潮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
快遞企業(yè)開啟新一輪農(nóng)村淘金潮
2月16日，申通快遞公告稱，旗下全資子公司與縣域農(nóng)業(yè)電商服務(wù)公司杭州安廚達(dá)成框架性合作協(xié)議，雙方將在市場開拓、流量共享、城鄉(xiāng)配送網(wǎng)絡(luò)等方面展開戰(zhàn)略合作。這成為2016年年底成功上市后，申通快遞的首個(gè)大動(dòng)作。
據(jù)悉，同為桐廬系的杭州安廚是一家集“電商平臺(tái)+配送中心+基地（合作社、農(nóng)戶）”全產(chǎn)業(yè)鏈為一體的現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)電子商務(wù)運(yùn)營公司。雙方合作后，申通將成為安廚商城的新流量入口。此外，還將通過雙方資源整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品從農(nóng)村到城市的配送及鄉(xiāng)村物流和城市倉配、冷鏈物流的無縫對(duì)接，進(jìn)一步幫助農(nóng)民增收。
近年來，“快遞下鄉(xiāng)”持續(xù)獲得政策力挺。2014年，國家郵政局提出實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程；2016年，中央一號(hào)文件明確提出實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程；2017年中央一號(hào)文件再次明確提出推動(dòng)商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè)，實(shí)施“快遞下鄉(xiāng)”工程。
在政策力推下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場一直是檢驗(yàn)物流公司網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率的重要指標(biāo)之一，過去幾年，農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)掀起一場物流競賽。2014年，圓通開始推進(jìn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)、通村組的“兩通”工程；順豐推出農(nóng)村戰(zhàn)略，全面布局農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞市場，并鼓勵(lì)員工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以代理模式滲透到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)。2015年，申通啟動(dòng)了千縣萬鎮(zhèn)工程……與此同時(shí)，以阿里和京東為代表的電商平臺(tái)成為農(nóng)村物流的另一支生力軍。京東將配送渠道下沉到農(nóng)村，并將物流陸續(xù)滲透到縣級(jí)城市，并于2014年初推出了先鋒站計(jì)劃和“京東幫服務(wù)店”。2014年7月，阿里宣布全面啟動(dòng)渠道下沉戰(zhàn)略，菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合日日順物流，全面激活全國2600個(gè)區(qū)縣的物流配送體系；10月，阿里巴巴啟動(dòng)農(nóng)村淘寶的“千縣萬村計(jì)劃”，計(jì)劃將在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站。
如今，隨著農(nóng)村電商的定位被不斷提升，將物流進(jìn)一步向鄉(xiāng)村下沉，正引領(lǐng)著新一輪農(nóng)村物流掘金熱。2016年5月，菜鳥啟動(dòng)“縣域智慧物流+”計(jì)劃，如今這一計(jì)劃已在全國所有省份落地。菜鳥網(wǎng)絡(luò)農(nóng)村物流負(fù)責(zé)人熊健介紹，目前，“縣域智慧物流+”計(jì)劃已經(jīng)覆蓋了530個(gè)縣城，3萬個(gè)村點(diǎn)，在2017年“縣域智慧物流+”還將覆蓋全國三分之二以上的縣城。
中國電子商務(wù)研究中心分析師姚建芳認(rèn)為，快遞企業(yè)將進(jìn)一步渠道下沉，角逐農(nóng)村物流。“隨著電商物流農(nóng)村化布局加快，京東、菜鳥網(wǎng)絡(luò)等電商物流在農(nóng)村市場布局站點(diǎn)，而以‘三通一達(dá)’為代表的民營快遞也把體系鋪設(shè)到農(nóng)村，加快農(nóng)村市場電商化進(jìn)程。”
“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”站上風(fēng)口，冷鏈物流受關(guān)注
中國物流與采購聯(lián)合會(huì)近日發(fā)布的《2016年電商物流運(yùn)行報(bào)告》認(rèn)為，農(nóng)村電商繼續(xù)領(lǐng)跑業(yè)務(wù)量增長，而冷鏈物流將成為行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)。農(nóng)村電商物流發(fā)展迅猛，2016年農(nóng)村業(yè)務(wù)量指數(shù)平均為191.5點(diǎn)，反映物流業(yè)務(wù)量增長速度接近200%。
事實(shí)上，電商下鄉(xiāng)就是要實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，工業(yè)品下鄉(xiāng)”雙向流通。如果說此前的快遞下鄉(xiāng)更著重于“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，那么，隨著互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)業(yè)的發(fā)展，如何建立起“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的綠色通道，如何打破產(chǎn)品上行與下行之間的失衡，讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度介入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率，則成為當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村物流的著力點(diǎn)。對(duì)此，2017年中央一號(hào)文件提出，“完善全國農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，加快構(gòu)建公益性農(nóng)產(chǎn)品市場體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地預(yù)冷等冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善鮮活農(nóng)產(chǎn)品直供直銷體系。”
不過，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”對(duì)物流有著更高要求。隨著消費(fèi)者對(duì)生鮮和低溫產(chǎn)品的需求量逐漸上升，如何強(qiáng)化冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，逐漸成為農(nóng)村物流市場競爭的重要方面。據(jù)悉，京東從2016年年初開始布局生鮮產(chǎn)業(yè)鏈，在冷鏈建設(shè)方面，目前已在北京、上海、西安等10個(gè)城市建設(shè)了先進(jìn)的多溫層冷庫，覆蓋近120個(gè)大中城市。
中國物流與采購聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的完善，制約農(nóng)村物流的信息不暢、物流基礎(chǔ)薄弱等瓶頸一定程度上得到緩解，中西部特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)需求得到有效釋放。同時(shí)，各級(jí)政府、電商企業(yè)也加大對(duì)電商物流的支持力度，例如寧夏、浙江、河北建立了電商物流示范基地，江蘇、湖北則積極推進(jìn)城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)實(shí)現(xiàn)全區(qū)縣覆蓋，產(chǎn)品“進(jìn)城”和商品“下鄉(xiāng)”雙向流通格局正在加緊形成。
中西部或成農(nóng)村電商增長極
據(jù)商務(wù)部發(fā)言人沈丹陽表示，2016年上半年，“中西部農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售的季度環(huán)比增速達(dá)到２４．５７％，高出傳統(tǒng)發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村增速１０個(gè)百分點(diǎn)以上。”農(nóng)業(yè)部市場與信息化司副處長于海鵬日前也表示，截至2016年10月，全國信息進(jìn)農(nóng)戶試點(diǎn)工程已覆蓋116縣2.4萬戶。中西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)呈現(xiàn)跨越發(fā)展，增速已超過東部沿海地區(qū)，形成了覆蓋干貨、加工品、休閑農(nóng)產(chǎn)品全種類的產(chǎn)業(yè)格局。
目前，困擾中西部地區(qū)物流的交通、寬帶網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施正在不斷完善。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，新疆、西藏、寧夏、云南、湖北、河南、四川、安徽、陜西、云南等十個(gè)中西部省份2017年交通投資額人民幣將達(dá)萬億元。
隨著電商扶貧等利好政策接連出臺(tái)，中西部農(nóng)村物流有望搭上順風(fēng)車。未來，打通鄉(xiāng)村快遞“最后一公里”，將成為快遞行業(yè)競爭的另一主線。