時間：2016-11-15 09:54:33 點擊：次
來源：中國商網(wǎng) 作者：

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互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點被全面叫停，天貓、1號店等電商平臺已不能提供OTC(非處方藥)藥品在線交易，僅保留了藥品信息展示功能。毫無疑問，這是今年以來醫(yī)藥電商領(lǐng)域遭遇的最大變數(shù)。“雙11”在全新語境下如期而至，醫(yī)藥電商行業(yè)直面因政策變化而引發(fā)的市場變化。

今年5月27日，天貓醫(yī)藥館發(fā)布《關(guān)于藥品類目緊急管控措施的通知》，要求95095平臺商家(即天貓醫(yī)藥館的商家)停止發(fā)布銷售藥品類目商品。此舉意味著2013年獲批的95095平臺、八百方、1號店三家互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點被叫停。對于醫(yī)藥電商來說，今年所有第三方平臺的OTC藥品均不能進入“雙11”會場，是一個不小的損失。有業(yè)內(nèi)人士坦承，“今年‘雙11’壓力很大。”

今年天貓雙十一主會場雖設(shè)有獨立的“醫(yī)藥健康”一欄，但以營養(yǎng)保健、醫(yī)療器械、隱形美瞳等為主，沒有獨立的OTC類目。而去年十一月天貓醫(yī)藥館OTC藥品銷售占比達1/4。

即便如此，健客、康愛多、七樂康、1藥網(wǎng)皆表示，試點叫停對雙十一的影響有限，理由是此次叫停的僅為第三方平臺試點，擁有B證和C證的企業(yè)依然可網(wǎng)上售藥。各個企業(yè)的天貓旗艦店OTC藥品交易已由原先的在線支付改為貨到付款。

不能直接在線交易藥品，并非今年“雙11”的全部特色。與往年不同的，除了試點的叫停外，阿里“親兒子”阿里健康大藥房旗艦店也已經(jīng)上線，意味著在失去第三方平臺售藥資格后，阿里健康試水自營模式。有業(yè)內(nèi)人士表示，收購了廣州五千年醫(yī)藥連鎖后，手握醫(yī)藥電商C證的阿里健康自營藥房，可以進行藥品在線交易。令其他商家糾結(jié)的是，天貓醫(yī)藥館自從停止藥品交易后，該類目商品的累積銷量、評價、收藏量也都同步取消，這讓消費者在選購的時候沒有了參考標準，而阿里健康大藥房卻沒有這些限制，在OTC銷售方面顯然獨領(lǐng)風騷。

有醫(yī)藥電商界人士透露，目前由于阿里的“下水”，眾多商家還在觀望和爭取，“說實話，往年阿里健康給大商家的資源支持都比較足夠，但今年情況特殊，不排除商家會把重心轉(zhuǎn)移到其他渠道，比如京東、1號店等平臺，起碼資源分配上會比較公平。”