時間：2016-10-24 10:27:47 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子商務(wù)研究中心 作者：林智勇

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一、廣東跨境電商發(fā)展情況

(一)跨境電商繼續(xù)保持快速增長

立足于珠三角高質(zhì)量的傳統(tǒng)制造業(yè)，2015年廣東繼續(xù)保持中國跨境電商第一大省的發(fā)展規(guī)模，跨境電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出交易規(guī)模不斷上升、市場主體不斷增加、模式不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展壓力較大的背景下，廣東跨境電子商務(wù)連續(xù)多年保持30%以上的增速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國跨境電商70%郵政包裹來自廣東。深圳大賣家占全國90%。據(jù)海關(guān)總署廣東分署信息，2015年以跨境電子商務(wù)方式進(jìn)出口167.3億元，增長3.6倍，規(guī)模穩(wěn)居全國首位。而不在海關(guān)監(jiān)管之內(nèi)的規(guī)模則更加龐大。比如，通過香港中轉(zhuǎn)，以一般貿(mào)易進(jìn)入海外倉的都不在統(tǒng)計(jì)之列。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，整個跨境在線零售行業(yè)目前有1200億美金的規(guī)模，并且正以每年30--40%高速增長；與傳統(tǒng)貿(mào)易只有5-10%利潤相比，跨境電商平均利潤能達(dá)到30-50%。更重要的是，中國跨境電商開始從銷售價廉物美的中國制造開始向以創(chuàng)牌和創(chuàng)新為主導(dǎo)的中國質(zhì)造轉(zhuǎn)變。據(jù)Acenture預(yù)測，中國跨境電商這種雙高發(fā)展態(tài)勢(高增長和高利潤)在未來五年內(nèi)都將保持，到2020年將達(dá)到2450億美元規(guī)模。從全球來看，根據(jù)美國尼爾森公司報(bào)告，跨境在線貿(mào)易額到2020年六大電商市場跨境在線貿(mào)易額將翻五翻，從2013年250億猛增到1300億美元。這六大市場是美、英、德、北歐、荷蘭和法國。這些數(shù)據(jù)都在顯示中國跨境電商發(fā)展空間巨大。

(二)跨境電商初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)鏈完整且發(fā)展相對成熟

廣東跨境電商市場活力充分激發(fā)，主體數(shù)量快速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。據(jù)相關(guān)行業(yè)協(xié)會估算，廣東省從事跨境電商及相關(guān)支撐服務(wù)的企業(yè)已經(jīng)有8萬-10萬家，包括平臺企業(yè)、物流及綜合服務(wù)企業(yè)、支付企業(yè)和倉儲企業(yè)，基本涵蓋了跨境電商產(chǎn)業(yè)全鏈條，從業(yè)人員過百萬。據(jù)亞馬遜的報(bào)告，廣東占我國企業(yè)在亞馬遜平臺開店總數(shù)的70%。廣東各地市優(yōu)勢跨境電商不斷涌現(xiàn)，如深圳西部物流、走秀網(wǎng)、環(huán)球易購等知名跨境電商企業(yè)。廣州有唯品會、棒谷、銀河在線等優(yōu)秀跨境電商代表。東莞市目前已有7000家制造業(yè)企業(yè)從事跨境電商業(yè)務(wù)，并成功引進(jìn)敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、遞四方、阿里菜鳥等一批知名跨境電商企業(yè)落戶本地。中山市目前從事跨境電商企業(yè)已達(dá)到3000多家。

中國跨境電商從2003年開始興起，經(jīng)過十多年的發(fā)展，無論從量和質(zhì)來看，都發(fā)展到一定規(guī)模，逐漸形成一個包含零售商，消費(fèi)者，物流商，支付商，技術(shù)，平臺等完整產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，并形成一個獨(dú)立成長的生態(tài)經(jīng)濟(jì)。跨境電商開始從個人創(chuàng)業(yè)，企業(yè)轉(zhuǎn)型開始向產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域經(jīng)濟(jì)更高層次發(fā)展，開始了行業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)的深度融合與創(chuàng)新。企業(yè)，政府以及更多的相關(guān)機(jī)構(gòu)開始參與進(jìn)來。

(三)跨境電商進(jìn)出口兩旺

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國出口電商約400億美元規(guī)模，占中國外貿(mào)出口總額大約1.5%左右。進(jìn)口電商規(guī)模是800億美元。中國進(jìn)口電商是出口電商的兩倍還要多。中國出口電商繼續(xù)逆市增長，且增速超過兩位數(shù)以上。從早期粗放式野蠻生長，到現(xiàn)在以垂直品類為突破口，向個性化品牌化的深耕細(xì)作之路發(fā)展；同時中國是繼美國之后潛力最大的消費(fèi)市場，吸引了眾多國外電商的關(guān)注。特別是自2014年以來中國進(jìn)口電商得到極大發(fā)展，成為公眾關(guān)注焦點(diǎn)。

(四)跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)新特征，處于重大調(diào)整階段

目前中國跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)兩級分化的馬太效應(yīng)。強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱。據(jù)調(diào)查，2014深圳市大電商依然獲得了高速增長。有不少跨境電商獲得超過300%以上增長，銷售額高達(dá)20億，各種表現(xiàn)甚至都超過了蘭亭。這在很多人看來是不可思議的。但另一方面，中小賣家卻不盡如意。無論是銷售額和利潤，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及往年。

2015年是中國跨境電商品牌元年。不僅各大電商平臺開始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價格戰(zhàn)中意識到品牌的重要性。跨境電商對品牌資源爭奪日益激烈。

資本攪動跨境電商行業(yè)。2014年中國跨境電商行業(yè)發(fā)生的一件大事就是百圓褲業(yè)以10.8億收購環(huán)球易購。百圓褲業(yè)股票因此連續(xù)七個漲停。今年百圓褲業(yè)再次出手，以9000萬收購?fù)ㄍ乜萍?%股份，并隨后改名為跨境通寶。導(dǎo)致近30家投行機(jī)構(gòu)扎堆調(diào)研。隨后，羅萊家紡與“和而泰”簽署戰(zhàn)略合作，擬共同研發(fā)生產(chǎn)智能臥室系列產(chǎn)品；搜于特以3.24億戰(zhàn)略入股淘品牌匯美服裝；森馬服飾宣布參股韓國電商ISE；貴人鳥近期投資2000萬歐元收購西班牙足球經(jīng)濟(jì)公司“BOY”。一時間，中國傳統(tǒng)服裝業(yè)紛紛借助電商尋求創(chuàng)新和突破。

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