時(shí)間：2016-10-14 11:12:06 點(diǎn)擊：次
來源：南方日報(bào) 作者：

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這也意味著，今年的雙十一，網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模，或?qū)⒂瓉須v史性的大爆發(fā)。早在今年年中，多家電商平臺就初嘗了網(wǎng)紅導(dǎo)購的甜頭，網(wǎng)紅能夠帶來流量，并且具有客觀的商業(yè)轉(zhuǎn)化率。但在流量語境之上，蘑菇街電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人洪波，則從消費(fèi)者的訴求中看到了新的趨勢：“年輕的消費(fèi)者對時(shí)尚的認(rèn)知不斷地提升，他們越來越以我為中心，選擇適合自己的商品、風(fēng)格以及意見領(lǐng)袖。”這種選擇帶來了新的角色——網(wǎng)紅。“網(wǎng)紅通過各種社交媒體宣導(dǎo)自己的生活理念、對時(shí)尚的看法，通過這些內(nèi)容吸引大量的粉絲，和粉絲不斷地互動交流獲得認(rèn)可，最終實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌的價(jià)值。”洪波說。同時(shí)，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化，帶來的結(jié)果是供應(yīng)鏈發(fā)生變化。因此，今年出現(xiàn)了更多的網(wǎng)紅店：紅人買手選款，先進(jìn)行很好的商品展現(xiàn)，體現(xiàn)風(fēng)格調(diào)性，發(fā)現(xiàn)粉絲喜歡后再大量訂貨，“這已經(jīng)是一種新的商業(yè)模式。”洪波評價(jià)說。一個(gè)典型的案例是，蘑菇街平臺上一家原本普通的女裝店，在成為品質(zhì)商家的基礎(chǔ)上，簽約紅人，將店鋪風(fēng)格定位為日韓甜美，注重粉絲運(yùn)營，粉絲數(shù)提升80%，GMV提升200%，UV提升200%，復(fù)購率提升了將近5倍。在雙11倒計(jì)時(shí)來臨時(shí)，這家店鋪顯然已經(jīng)掌握了穩(wěn)定而精準(zhǔn)的流量。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)規(guī)模，將在今年的雙11迎來歷史性的大爆發(fā)。除了天貓?zhí)詫殻〇|也在雙十一前夕玩起了美女網(wǎng)紅賣大棗，今年火爆的直播網(wǎng)站，也在試圖切入電商變現(xiàn)中。

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