時間：2016-07-14 08:45:29 點擊：次
來源：億邦動力網(wǎng) 作者：

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7月13日消息，天貓已正式啟動了2016年雙11“春晚”項目，據(jù)阿里透露，大文娛版塊將全面參與到天貓雙11狂歡夜的籌備與直播陣營，但此次合作官方電商平臺不再是湖南衛(wèi)視，而改為浙江衛(wèi)視。

天貓雙11晚會籌辦委員會總策劃、阿里魚負責人應(yīng)宏稱，第二屆天貓雙11狂歡夜將引入國際化明星和玩法，合一集團(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂、UC瀏覽器、天貓客戶端等出現(xiàn)在聯(lián)動直播名單之列。

從2015年第一屆天貓雙11春晚啟動開始，阿里魚在晚會的策劃、數(shù)據(jù)營銷等全鏈路服務(wù)中承擔核心功能。

據(jù)悉，在阿里魚與湖南衛(wèi)視的雙11春晚合作中，達成了電商銷售和收視的雙向拉動，其中，天貓平臺的新客日均提升3倍，峰值提升18倍，而湖南衛(wèi)視周二同時段收視率飆升234，也給優(yōu)酷創(chuàng)造了直播歷史的新記錄。

阿里魚負責人應(yīng)宏曾表示，阿里魚是所有品牌進入中國市場的新渠道，這個新渠道是可以直達十萬品牌商家的商業(yè)變現(xiàn)渠道。在阿里魚平臺參與了IP關(guān)聯(lián)銷售的店鋪，天貓消費的新客戶占比達到70%以上。

2015年，結(jié)合天貓雙11的晚會營銷，整個平臺在24小時內(nèi)的銷售額突破了912億元。今年，阿里魚能否在這個基礎(chǔ)上幫助平臺再次創(chuàng)新高，目前還無法推算，但根據(jù)近年來天貓GMV的變化可以發(fā)現(xiàn)，從2014年開始，阿里零售平臺的GMV增長明顯放緩，2016年第四季度的交易總額比上一財季下滑了23%。