時間：2016-08-10 11:28:17 點擊：次
來源：新京報 作者：

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供應(yīng)鏈電商在搜索引擎的“關(guān)鍵詞”大戰(zhàn),，明顯有違對應(yīng)的市場準(zhǔn)則,。反向購買競爭對手的搜索關(guān)鍵詞，跟線下企業(yè)惡意搶注其他企業(yè)商標(biāo)的做法類似,。

2015年以來興起了一批“供應(yīng)鏈”電商,，基本模式是通過用戶直達(dá)工廠的C2M模式打掉中間經(jīng)銷渠道，直接對接大牌的ODM或OEM供應(yīng)商,，成為“無印良品”一樣的電商,。目前在該領(lǐng)域，2015年正式對外發(fā)聲的必要商城和2016年網(wǎng)易自營的嚴(yán)選是最具代表性的兩家,。

而最近,，網(wǎng)易嚴(yán)選在百度、搜狗競購了必要商城關(guān)鍵詞,，這讓必要商城覺得“有必要”對此提出質(zhì)疑,，原因很簡單，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，大量消費者往往依賴于搜索引擎尋找感興趣的商品和服務(wù)信息,，搜索引擎成為各類線上運營平臺最為依賴的用戶引流入口。此事也引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,。

稍微熟悉互聯(lián)網(wǎng)的人,，都知道“SEO”這個術(shù)語，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”,。SEO是指通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整,、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化,，比如網(wǎng)站站外推廣,、網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求,，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名,，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣,。目前稍微成型的線上運營平臺基本都設(shè)立了SEO優(yōu)化部門,，投入專門的人力、物力去推動自身產(chǎn)品,、服務(wù)和企業(yè)品牌的SEO優(yōu)化功能,。

由此可見，搜索引擎在線上交易所具備的主導(dǎo)位置,，同時也就帶來了雙刃劍效應(yīng),，一旦被搜索引擎“拋棄”，就意味著在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索中,，某個線上運營平臺被遺忘在角落,，就因為這一入口的喪失，與競爭對手的差距越來越大,。必要商城質(zhì)疑網(wǎng)易嚴(yán)選競購必要商城關(guān)鍵詞的,，就是因為此舉會造成對自身的信息屏蔽，導(dǎo)致消費者無法與必要商城進(jìn)行有效的信息及需求對接,，其用戶還可能因為在關(guān)鍵詞搜索中被轉(zhuǎn)接入網(wǎng)易嚴(yán)選,，最終成為競爭對手的囊中之物。

這其實就是種惡性競爭,，供應(yīng)鏈電商本來是通過對傳統(tǒng)經(jīng)銷模式的改造和優(yōu)化,，減少不必要的中間環(huán)節(jié)，為消費者提供性價比更高的商品和服務(wù),，但這同樣基于供應(yīng)鏈電商本身是開放性市場,，任何有志于在此創(chuàng)造新模式的參與者，都可能無障礙進(jìn)入,，而消費者可以通過供應(yīng)鏈電商之間的公開競爭,，享有更多的自由選擇權(quán)，通過貨比三家來選擇對自身更好的產(chǎn)品,。

而供應(yīng)鏈電商在搜索引擎的“關(guān)鍵詞”大戰(zhàn),，則明顯有違對應(yīng)的市場準(zhǔn)則。通過反向購買競爭對手的搜索關(guān)鍵詞,，來形成SEO的壟斷優(yōu)勢,，這同近年來不少線下企業(yè)惡意搶注其他企業(yè)商標(biāo)等關(guān)鍵信息的做法類似?！渡虡?biāo)法》第31條規(guī)定,“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”,，就是監(jiān)管部門對惡意搶注現(xiàn)象的法律制約。搶注搜索關(guān)鍵詞,，涉嫌鉆相關(guān)線上法律不完善的空子,，無論如何，這類惡意競爭及不當(dāng)?shù)美袨樘枚手卮嬖冢粦?yīng)該,。

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