時(shí)間：2016-08-04 09:14:44 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：阿里研究院 作者：

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2016年8月3日，阿里研究院和阿里公益在北京聯(lián)合發(fā)布了《2016年度中國(guó)綠色消費(fèi)者報(bào)告》，來(lái)自國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家出席了發(fā)布會(huì)并就綠色消費(fèi)話(huà)題進(jìn)行了深入研討。

該報(bào)告是國(guó)內(nèi)首份從大數(shù)據(jù)角度發(fā)布的綠色新經(jīng)濟(jì)報(bào)告，通過(guò)對(duì)阿里零售平臺(tái)上億件商品的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，揭示了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的最新動(dòng)向——綠色消費(fèi)人群的規(guī)模和主要特征。報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費(fèi)領(lǐng)域新的主戰(zhàn)場(chǎng)。截止到2015年年底，中國(guó)在線(xiàn)綠色消費(fèi)者群體已經(jīng)達(dá)到6500萬(wàn)人，2015年全年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)累計(jì)減少二氧化碳排放約3000萬(wàn)噸。

綠色消費(fèi)者總數(shù)達(dá)6500萬(wàn)，近四年增長(zhǎng)14倍

該報(bào)告首次提出“綠色消費(fèi)者”概念，阿里研究院認(rèn)為，綠色消費(fèi)者是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境、對(duì)綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)人群。他們具有綠色意識(shí)，并已經(jīng)或可能將綠色意識(shí)轉(zhuǎn)化為綠色消費(fèi)行為。

通過(guò)對(duì)阿里中國(guó)零售平臺(tái)上4億消費(fèi)者的購(gòu)物行為、10億件商品的特征、幾十萬(wàn)量級(jí)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，阿里研究院發(fā)現(xiàn)符合綠色消費(fèi)者特征的在線(xiàn)人群達(dá)到6500萬(wàn)人，占淘寶活躍用戶(hù)的16%，近四年增長(zhǎng)了14倍。阿里研究院副院長(zhǎng)楊健表示，海量綠色消費(fèi)者的涌現(xiàn)具有重要的時(shí)代意義，互聯(lián)網(wǎng)有助于信息透明，消費(fèi)者主權(quán)崛起，綠色消費(fèi)需求的釋放勢(shì)必能更好地引導(dǎo)綠色供給、推動(dòng)供給側(cè)改革。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析，綠色消費(fèi)者在不同群體的滲透率不同，29-35歲的辣媽群體綠化度最高，平均2個(gè)辣媽中幾乎有1個(gè)是綠色消費(fèi)者。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴(kuò)散速度最快，2011-2015年間，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7個(gè)百分點(diǎn)，顯著高于全年齡段12.8個(gè)百分點(diǎn)的提升平均值。另外值得關(guān)注的是，綠色消費(fèi)理念在低線(xiàn)城市認(rèn)同度基本與一二線(xiàn)城市基本持平，顯示中國(guó)綠色消費(fèi)理念在中小城市的在線(xiàn)人群中同樣深入人心。

阿里研究院發(fā)現(xiàn)，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)上有50大類(lèi)2億綠色籃子商品（綠色籃子商品指具有“節(jié)資節(jié)能、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合）。綠色籃子消費(fèi)額占阿里零售平臺(tái)的11.5%，過(guò)去五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)80%。按照對(duì)綠色籃子商品消費(fèi)頻次的分析，過(guò)去五年，重度綠色消費(fèi)者（年均消費(fèi)20次以上）顯著擴(kuò)張，從2011年的19.4%增長(zhǎng)到2015年達(dá)28.4%，凈增了9個(gè)百分點(diǎn)。

年減少碳排放3000萬(wàn)噸，電商平臺(tái)節(jié)能減排效益顯著

報(bào)告分析認(rèn)為，綠色消費(fèi)不僅是健康的生活方式，還在最大程度上減少經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的負(fù)面影響，直接降低治理環(huán)境污染的高昂成本。

根據(jù)中國(guó)社科院中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境評(píng)估預(yù)測(cè)研究中心與阿里研究院的測(cè)算方法，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)因節(jié)省能耗與物耗而減少排放約3000萬(wàn)噸二氧化碳，相當(dāng)于新增鄱陽(yáng)湖面積大小的森林。平臺(tái)銷(xiāo)售的節(jié)水型用品，年節(jié)水量可供北京使用13天；節(jié)能產(chǎn)品的年節(jié)電量可供北京使用25天；平臺(tái)銷(xiāo)售的環(huán)保包裝產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)減少塑料袋消耗量折算成石油，則可供北京的士行駛62天。

今年3月，阿里集團(tuán)成立綠色消費(fèi)工作組，由集團(tuán)總裁金建杭直接領(lǐng)導(dǎo)，整合了類(lèi)目、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)化、公益、研究等業(yè)務(wù)線(xiàn)的力量，聯(lián)合政府、商家、認(rèn)證機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等社會(huì)各界力量，推動(dòng)綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及認(rèn)證的完善，向市場(chǎng)宣導(dǎo)推廣綠色產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造便捷的綠色產(chǎn)品選購(gòu)平臺(tái)，并為綠色產(chǎn)品的消費(fèi)者逐步建立類(lèi)似“綠色積分”的激勵(lì)體系，鼓勵(lì)綠色消費(fèi)。

阿里希望通過(guò)“綠色消費(fèi)者”的概念 ，推廣綠色消費(fèi)理念，讓綠色消費(fèi)成為更多消費(fèi)者的一種習(xí)慣，釋放消費(fèi)者力量，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)與供給端改革。