時間：2016-08-04 09:14:44 點擊：次
來源：阿里研究院 作者：

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2016年8月3日,，阿里研究院和阿里公益在北京聯(lián)合發(fā)布了《2016年度中國綠色消費者報告》,，來自國務(wù)院發(fā)展研究中心,、國家認證認可監(jiān)督管理委員會、中國標準化研究院,、中國社會科學院、清華大學等機構(gòu)的專家出席了發(fā)布會并就綠色消費話題進行了深入研討,。

該報告是國內(nèi)首份從大數(shù)據(jù)角度發(fā)布的綠色新經(jīng)濟報告,，通過對阿里零售平臺上億件商品的交易數(shù)據(jù)進行分析，揭示了國內(nèi)消費升級的最新動向——綠色消費人群的規(guī)模和主要特征,。報告顯示,，互聯(lián)網(wǎng)正在成為綠色消費領(lǐng)域新的主戰(zhàn)場。截止到2015年年底,，中國在線綠色消費者群體已經(jīng)達到6500萬人,，2015年全年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺累計減少二氧化碳排放約3000萬噸。

綠色消費者總數(shù)達6500萬,，近四年增長14倍

該報告首次提出“綠色消費者”概念,，阿里研究院認為，綠色消費者是指那些關(guān)心生態(tài)環(huán)境,、對綠色產(chǎn)品具有現(xiàn)實的購買意愿和購買力的消費人群,。他們具有綠色意識，并已經(jīng)或可能將綠色意識轉(zhuǎn)化為綠色消費行為,。

通過對阿里中國零售平臺上4億消費者的購物行為,、10億件商品的特征、幾十萬量級的關(guān)鍵詞進行分析,，阿里研究院發(fā)現(xiàn)符合綠色消費者特征的在線人群達到6500萬人,，占淘寶活躍用戶的16%，近四年增長了14倍,。阿里研究院副院長楊健表示,，海量綠色消費者的涌現(xiàn)具有重要的時代意義，互聯(lián)網(wǎng)有助于信息透明,，消費者主權(quán)崛起,，綠色消費需求的釋放勢必能更好地引導(dǎo)綠色供給、推動供給側(cè)改革,。

根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)分析,，綠色消費者在不同群體的滲透率不同，29-35歲的辣媽群體綠化度最高,，平均2個辣媽中幾乎有1個是綠色消費者,。報告發(fā)現(xiàn),，綠色滲透率在23-28歲的年輕人群中擴散速度最快，2011-2015年間,，這一年齡人群的綠色滲透率提升了16.7個百分點,，顯著高于全年齡段12.8個百分點的提升平均值。另外值得關(guān)注的是,，綠色消費理念在低線城市認同度基本與一二線城市基本持平,，顯示中國綠色消費理念在中小城市的在線人群中同樣深入人心。

阿里研究院發(fā)現(xiàn),，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺上有50大類2億綠色籃子商品（綠色籃子商品指具有“節(jié)資節(jié)能,、環(huán)境友好、健康品質(zhì)”三大綠色屬性的商品集合）,。綠色籃子消費額占阿里零售平臺的11.5%,，過去五年的年復(fù)合增長率超過80%。按照對綠色籃子商品消費頻次的分析,，過去五年,，重度綠色消費者（年均消費20次以上）顯著擴張，從2011年的19.4%增長到2015年達28.4%,，凈增了9個百分點,。

年減少碳排放3000萬噸，電商平臺節(jié)能減排效益顯著

報告分析認為,，綠色消費不僅是健康的生活方式,，還在最大程度上減少經(jīng)濟活動對環(huán)境造成的負面影響，直接降低治理環(huán)境污染的高昂成本,。

根據(jù)中國社科院中國循環(huán)經(jīng)濟與環(huán)境評估預(yù)測研究中心與阿里研究院的測算方法,，2015年阿里網(wǎng)絡(luò)零售平臺因節(jié)省能耗與物耗而減少排放約3000萬噸二氧化碳，相當于新增鄱陽湖面積大小的森林,。平臺銷售的節(jié)水型用品,，年節(jié)水量可供北京使用13天；節(jié)能產(chǎn)品的年節(jié)電量可供北京使用25天,；平臺銷售的環(huán)保包裝產(chǎn)品,，對應(yīng)減少塑料袋消耗量折算成石油，則可供北京的士行駛62天,。

今年3月,，阿里集團成立綠色消費工作組，由集團總裁金建杭直接領(lǐng)導(dǎo),，整合了類目,、規(guī)則,、標準化,、公益,、研究等業(yè)務(wù)線的力量，聯(lián)合政府,、商家,、認證機構(gòu)、消費者等社會各界力量,，推動綠色產(chǎn)品標準及認證的完善,，向市場宣導(dǎo)推廣綠色產(chǎn)品，為消費者打造便捷的綠色產(chǎn)品選購平臺,，并為綠色產(chǎn)品的消費者逐步建立類似“綠色積分”的激勵體系,，鼓勵綠色消費。

阿里希望通過“綠色消費者”的概念 ,，推廣綠色消費理念,，讓綠色消費成為更多消費者的一種習慣，釋放消費者力量,，倒逼產(chǎn)業(yè)升級與供給端改革,。