時(shí)間：2016-04-15 08:43:54 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)物流服務(wù)網(wǎng) 作者：秋楓

條評(píng)論打印收藏

再過(guò)4天,，就是4月18日國(guó)美在線(xiàn)5周年的生日，也是國(guó)美在線(xiàn)吉祥物“白虎”的生日,。作為國(guó)美在線(xiàn)的主場(chǎng),，可是京東、天貓,、蘇寧為何搶著給國(guó)美在線(xiàn)418慶生,？

電商節(jié)本是光棍節(jié)，因知名電商的各種“光棍節(jié)”促銷(xiāo)活動(dòng)此起彼伏,，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“電商節(jié)”。電商節(jié)是網(wǎng)友對(duì)光棍節(jié)現(xiàn)象的一種調(diào)侃說(shuō)法,，卻成為電商們利用節(jié)日大肆宣傳的機(jī)會(huì),，讓人們感嘆商家利用商機(jī)的本事，作為營(yíng)銷(xiāo)噱頭,，各大電子商務(wù)網(wǎng)站贏了個(gè)缽滿(mǎn)盆溢,。如今的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格十分敏感，有很多消費(fèi)者也在特意等待電商們?cè)诠夤鞴?jié)的優(yōu)惠,，此后各大電商的店慶也成了各家“主戰(zhàn)場(chǎng)”,。

每年4月都是電商開(kāi)春的第一戰(zhàn)。從幾家電商近期發(fā)力的重點(diǎn)來(lái)看,，很有可能率先在3C家電領(lǐng)域進(jìn)攻,。如今在家電行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪激烈,，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量較多,，競(jìng)爭(zhēng)力量大抵相當(dāng)?shù)那闆r下，產(chǎn)品大量過(guò)剩,，市場(chǎng)均勢(shì)被打破企業(yè)開(kāi)始訴諸于削價(jià)競(jìng)銷(xiāo),。

今年4月18日時(shí)逢國(guó)美在線(xiàn)五周年慶，以“418五周年生日趴”為主題的網(wǎng)購(gòu)狂歡已經(jīng)拉開(kāi)序幕,。從4月13日開(kāi)始,，國(guó)美在線(xiàn)將發(fā)放100萬(wàn)個(gè)418元的大紅包，總金額達(dá)到4.18億,。在物流服務(wù)方面,，國(guó)美在線(xiàn)也為418五周年店慶做足了充分準(zhǔn)備，除了大家電物流能夠做到的一日三達(dá),，最近國(guó)美在線(xiàn)又推出了7X24小時(shí)按需送達(dá),，更是在北京24家門(mén)店開(kāi)設(shè)了42家自提點(diǎn)，且自提點(diǎn)將在本月28日擴(kuò)展到華東17個(gè)分部300家門(mén)店。消費(fèi)者下單之后提前預(yù)約送貨時(shí)間,，國(guó)美在線(xiàn)可以在用戶(hù)需要的時(shí)間段內(nèi)精準(zhǔn)送達(dá),，甚至可以做到送貨安裝一步到位，打造出真正的一站式購(gòu)物生態(tài)圈,。物流和服務(wù)上演“速度與激情”,。

4月6日，京東與國(guó)美在線(xiàn)選在同一天召開(kāi)了發(fā)布會(huì),，雙方不約而同的以“家電3C”作為4月大促的主攻品類(lèi),。 2016京東3C戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨3C購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式在國(guó)貿(mào)三期舉行。移動(dòng),、聯(lián)通,、電信三大運(yùn)營(yíng)商齊聚，聯(lián)想,、三星,、華為等百大品牌商紛紛前來(lái)參會(huì)。京東3C戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)以“一切美好的事物才剛剛開(kāi)始”收尾,，更是意義深遠(yuǎn),。并且令人驚嘆的是胡勝利說(shuō)到做到：在短短的24小時(shí)內(nèi)，就和榮耀閃電簽下180億大單,，和樂(lè)視簽下手機(jī)600萬(wàn)臺(tái)戰(zhàn)略合作,。

與此同時(shí)，天貓聯(lián)合蘇寧在全國(guó)大面積投放“天貓?zhí)K寧418一起來(lái)電”廣告,，也將家電3C品類(lèi)促銷(xiāo)鎖定了418當(dāng)天,。

電商之戰(zhàn)，遠(yuǎn)離不了營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)的口水,，少不了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的叫囂和嗆聲,，在看不到硝煙的商戰(zhàn)，狹路相逢依然是勇者勝,。418四周年店慶日臨近,，更有意思的是，國(guó)美在線(xiàn)已不愿再停留在“挑釁”階段,，直接將國(guó)美在線(xiàn)的送貨大卡車(chē)開(kāi)到京東大本營(yíng),，車(chē)身赫然掛著書(shū)寫(xiě)著“東哥，418來(lái)國(guó)美在線(xiàn),，一起放肆一把”字樣的巨型條幅,，而其出現(xiàn)的地界恰恰是京東“大本營(yíng)”——北辰世紀(jì)中心。

在召開(kāi)的國(guó)美在線(xiàn)5周年活動(dòng)上,，國(guó)美在線(xiàn)還發(fā)布了新的吉祥物“白虎”,。 有趣的是,，國(guó)美在線(xiàn)將貓寧的“一起來(lái)電”解讀為“賀電”，調(diào)侃回應(yīng)“賀電已收到”,，并熱情表示“歡迎小貓和小獅子來(lái)參加”生日大趴,。即使知道來(lái)意，但是還是展示出自身的“虎威”以懾強(qiáng)敵,。

正如牟貴先董事長(zhǎng)所言,，但凡電商店慶，就會(huì)演變成電商圈集體狂歡,。在電商圈,，不成文的規(guī)矩即是：一家出風(fēng)頭，大家都要上,。無(wú)論是天貓的雙十一,，還是國(guó)美在線(xiàn)的418店慶，亦或是京東的618店慶,，一經(jīng)發(fā)酵,，各家都蜂擁而至，最終成了集體對(duì)決的大混戰(zhàn),。418是電商在上半年面臨的第一個(gè)大戰(zhàn)役。在這一場(chǎng)戰(zhàn)役中,，誰(shuí)進(jìn)攻地更猛烈,，誰(shuí)就能拉攏更多的消費(fèi)者，搶奪更多地盤(pán),。對(duì)于消費(fèi)者而言,，貨比三家，價(jià)位,、性能比個(gè)遍,，誰(shuí)家出彩就選誰(shuí)。因此,，最終能為消費(fèi)者帶來(lái)真實(shí)惠者,，才能收獲消費(fèi)者的依賴(lài)，成為電商狂歡的大贏家,。

在今天看來(lái),，這場(chǎng)“動(dòng)物大戰(zhàn)”將愈演愈烈，零售領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐粋€(gè)“瘋狂動(dòng)物城”,。