時(shí)間：2016-06-22 16:23:20 點(diǎn)擊：次
來源：中國電子報(bào) 作者：

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一個(gè)是中國最大的自營電商，一個(gè)是全球最大的零售商，京東和沃爾瑪選擇在6月20日深夜發(fā)布公告，宣布兩者達(dá)成系列深度戰(zhàn)略合作，包括京東接手沃爾瑪全資所有的“1號(hào)店”。

京東將1號(hào)店納入麾下，是其擴(kuò)張電商版圖過程中落下的重要一子。與沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略合作，也將帶給京東更大的國際視野。自此，在中國綜合電子商務(wù)零售市場，京東+1號(hào)店+沃爾瑪將構(gòu)成最重要的兩級(jí)中的一級(jí)。

京東沃爾瑪合作優(yōu)勢互補(bǔ)

“京東和沃爾瑪?shù)暮献髡狭藘?yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。”中國國際電子商務(wù)中心研究院常務(wù)副院長李鳴濤在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)，做出如此判斷。

雙方合作涉及廣泛。資本層面上，沃爾瑪將獲得京東新發(fā)行的1.45億股A類普通股，約為京東發(fā)行總股本數(shù)的5%。在消息公布前，電商行業(yè)紛紛傳出京東將以400億元的資本買下1號(hào)店，而從公布之后的信息來看，如果按照京東目前每股21.5美元的價(jià)格計(jì)算，沃爾瑪所擁有5%的京東股份大概價(jià)值31.16億美元(約合206億元人民幣)。和之前傳聞的資本額相差遙遠(yuǎn)。

商業(yè)層面上，根據(jù)協(xié)議，合作主要分為4個(gè)方面：第一，京東將擁有1號(hào)商城主要資產(chǎn)，包括“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站、APP;沃爾瑪將繼續(xù)經(jīng)營1號(hào)店自營業(yè)務(wù)，并入駐1號(hào)商城。第二，“山姆會(huì)員商店” 在京東開設(shè)官方旗艦店。第三，京東和沃爾瑪將在供應(yīng)鏈端展開合作，為中國消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品選擇，包括擴(kuò)大進(jìn)口產(chǎn)品的豐富度。第四，沃爾瑪在中國的實(shí)體門店將接入京東的物流平臺(tái)“達(dá)達(dá)”和O2O電商平臺(tái)“京東到家”。

對于此次合作，沃爾瑪總裁兼首席執(zhí)行官董明倫的解釋是京東和沃爾瑪?shù)臉I(yè)務(wù)互補(bǔ)，所以雙方合作不存在業(yè)務(wù)上的沖突。而京東首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東則進(jìn)一步透露，1號(hào)店在家居用品和食品雜貨等重要品類，以及在華東和華南等重點(diǎn)區(qū)域有鮮明的優(yōu)勢，這是京東希望從1號(hào)店獲得的價(jià)值。

此外，董明倫和劉強(qiáng)東都提到了希望雙方的合作能給用戶帶來更多更豐富的產(chǎn)品品類，包括進(jìn)口商品品類。

1號(hào)店將帶來更多商超資源

解讀京東和沃爾瑪?shù)暮献鞑⒉粡?fù)雜。同為零售商，京東是線上的，沃爾瑪主攻線下。現(xiàn)在零售行業(yè)的發(fā)展趨勢是線上往線下走，線下往線上走，商業(yè)模式并不相同的京東和沃爾瑪，達(dá)成戰(zhàn)略合作將給雙方帶來共贏。

不過，雙方的合作并不僅僅是戰(zhàn)略合作，還涉及資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，即京東將擁有1號(hào)商城主要資產(chǎn)。因此，京東與1號(hào)店的故事是更值得關(guān)注的點(diǎn)。

李鳴濤認(rèn)為，京東將1號(hào)店買下，將幫助京東補(bǔ)充在家居用品和食品雜貨上的競爭力，而1號(hào)店在華南華北等地區(qū)的影響力，對于立足北方的京東來說，也是助力京東擴(kuò)張電商版圖的重要一點(diǎn)。

比較明確的是，劉強(qiáng)東提到的1號(hào)店的區(qū)域優(yōu)勢，正是淘寶天貓具備的區(qū)域優(yōu)勢。京東將借助1號(hào)店的力量，打入華南華北，和淘寶天貓展開更激烈的競爭。

京東內(nèi)部人士透露，“京東超市”是促成京東買下1號(hào)店的最大的因素。早在幾年前，京東就開始銷售商超類商品，但是去年10月開始，京東的商超業(yè)務(wù)以“京東超市”的統(tǒng)一形象亮相，而且發(fā)展十分迅速。京東對商超品類給予很大期望，沃爾瑪是國際超級(jí)實(shí)體商超，旗下的1號(hào)店是線上知名商超。與沃爾瑪聯(lián)姻后，“京東超市”將通過沃爾瑪?shù)纳侥窌?huì)員商店入駐等舉措提升進(jìn)口商品的豐富度，將通過共享雙方的供應(yīng)鏈給消費(fèi)者帶來更多實(shí)惠。

注入國際基因重塑零售本業(yè)

在京東和沃爾瑪公布聯(lián)姻的消息后，京東股價(jià)上漲6%，沃爾瑪微漲1%。資本市場對此的反應(yīng)是看好兩者合作。京東有擴(kuò)張的需求，沃爾瑪有專注優(yōu)勢業(yè)務(wù)的需求。

從京東這一方來看，“京東很好地引入零售商的形象，對其重塑零售業(yè)務(wù)十分有利。”咨詢公司Gfk總經(jīng)理周群告訴記者。

近幾年，中國幾大電商特別喜歡談?wù)摮闶垡酝獾墓适拢蚧ヂ?lián)網(wǎng)金融、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能物聯(lián)領(lǐng)域延伸和發(fā)展，“這恰恰遠(yuǎn)離了電商的本質(zhì)”，周群說，“電子商務(wù)競爭越來越激烈，需要電商們更加集中精力做好本職。因?yàn)殇N售有其自身的規(guī)律和特點(diǎn)，并不是電商們實(shí)現(xiàn)向其他領(lǐng)域跨越發(fā)展的手段和過程，所以電商們應(yīng)該認(rèn)認(rèn)真真去做銷售”。

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