時(shí)間：2016-06-20 08:47:53 點(diǎn)擊：次
來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心 作者：

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京東年度大促活動(dòng)——“618品質(zhì)狂歡節(jié)”(6月1-20日)在618當(dāng)日掀起了品質(zhì)購(gòu)物的最高潮,，成功引爆了全民網(wǎng)購(gòu)狂歡的熱潮，不僅所有電商平臺(tái)全面參與,，眾多線下商戶也紛紛主動(dòng)參與到了這一年度大促的盛宴當(dāng)中,。

京東“618品質(zhì)狂歡節(jié)”從6月1日開(kāi)始,，由京東聯(lián)手?jǐn)?shù)百家品牌商為消費(fèi)者開(kāi)啟的品質(zhì)體驗(yàn)之旅就已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕。6月1日到18日的大促期間,，京東累計(jì)訂單量過(guò)億,，在6月18日的爆發(fā)期，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熱情空前高漲,，全天(00:00-24:00)下單量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,。其中，移動(dòng)端下單量占比達(dá)到85%,，是去年同期的2.2倍,；當(dāng)日京東新增下單用戶中，來(lái)自微信購(gòu)物和手機(jī)QQ購(gòu)物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍,，充分顯示了移動(dòng)社交與電商購(gòu)物親密融合的巨大威力和潛力,。京東超市表現(xiàn)亮眼，618當(dāng)日共售出2500萬(wàn)件商品,。知名品牌商品位于銷(xiāo)售排行榜前列,，充分展示了京東品質(zhì)購(gòu)物的影響力。廣東,、北京,、江蘇、上海,、四川的下單量領(lǐng)跑京東618的地域排行榜,。

品牌商品領(lǐng)跑排行榜 用戶愈發(fā)關(guān)注品質(zhì)

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，京東首次將電商的“網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”定位為“品質(zhì)狂歡節(jié)”,，凸顯了京東品質(zhì)電商的領(lǐng)導(dǎo)地位,。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，廣大消費(fèi)者對(duì)品牌和品質(zhì)商品需求明顯增長(zhǎng),。

在618銷(xiāo)售額排行榜上，大品牌占據(jù)了非常重要的位置,。

·3C全品類銷(xiāo)售額排名前列的包括：蘋(píng)果,、華為+榮耀,、小米、聯(lián)想,、三星

·家電銷(xiāo)售額排名前列的包括：美的,、海爾、格力,、奧克斯和飛利浦

·個(gè)護(hù)清潔排名前列的包括：藍(lán)月亮,、奧妙、清風(fēng),、舒膚佳,、云南白藥

·體育品牌銷(xiāo)售額排名前列的包括：Adidas、Nike,、New Balance,、永久、小牛

不僅銷(xiāo)量榜單上品牌品質(zhì)商品表現(xiàn)亮眼,，京東大數(shù)據(jù)顯示,，京東用戶也具備了越來(lái)越明顯的品質(zhì)購(gòu)物特色。值得一提的是,，當(dāng)日用戶搜索關(guān)鍵詞熱度排名中,，小米、華為,、魅族等品牌和空調(diào),、連衣裙、冰箱等品類關(guān)鍵詞一同登上排行榜,，充分顯示了京東用戶對(duì)品牌和品質(zhì)的關(guān)注,。

全品類熱銷(xiāo) 打造高品質(zhì)一站式綜合購(gòu)物平臺(tái)

隨著京東的品類拓展，已經(jīng)成為覆蓋用戶完整購(gòu)物需求的一站式綜合購(gòu)物平臺(tái),，618的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也充分展示了用戶在京東各個(gè)品類的購(gòu)物熱情,。

6月18日當(dāng)日，京東超市訂單火爆,，共售出2500萬(wàn)件商品,。大品牌表現(xiàn)突出，藍(lán)月亮,、雀巢,、福臨門(mén)、花王,、歐德堡等名列京東超市品牌榜前列,，藍(lán)月亮洗衣液雄踞京東超市6.18當(dāng)日最暢銷(xiāo)商品榜首。牛奶,、洗衣液,、牙膏,、面膜、洗發(fā)水,、奶粉,、防曬霜、洗面奶,、進(jìn)口啤酒等成為京東超市熱搜詞,。洗衣液共銷(xiāo)售2000噸，清風(fēng)原漿卷紙銷(xiāo)售108萬(wàn)卷,，飲用水及飲料銷(xiāo)售1600萬(wàn)瓶,，自營(yíng)牛肉干銷(xiāo)售10噸，奶粉銷(xiāo)售超過(guò)630噸,，紙尿褲銷(xiāo)售超過(guò)7500萬(wàn)片,，寶寶護(hù)膚品銷(xiāo)售超過(guò)10萬(wàn)瓶；酒水銷(xiāo)售500萬(wàn)瓶,；狗糧銷(xiāo)售800噸,，貓糧銷(xiāo)售300噸。

京東全球購(gòu)在618全天的下單量是去年同期的17倍,。截止18日22點(diǎn),，京東全球購(gòu)母嬰類訂單量是去年同期的20倍,日本花王、荷蘭牛欄,、澳洲a2,、日本moony、澳洲佳思敏是最受歡迎的五大母嬰品牌,。個(gè)護(hù)品類618當(dāng)日面膜共賣(mài)出590萬(wàn)片,；牙膏銷(xiāo)售量近10萬(wàn)只；洗面奶共賣(mài)出近22萬(wàn)只,。6月1日-18日,，京東生鮮自營(yíng)訂單量是去年618同期的6倍。618當(dāng)天,，海鮮水產(chǎn),、水果、禽肉蛋品銷(xiāo)量位列生鮮品類前三,；冷凍食品銷(xiāo)量是去年同期的9倍,，蔬菜銷(xiāo)量是去年同期的近7倍，除大龍蝦,、小龍蝦外,，牛排、奇異果,、扇貝,、櫻桃等也受到消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài),。

京東服飾家居品類在618大促中繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，“跨萬(wàn)店3免1”的跨品類跨店鋪促銷(xiāo)方式得到消費(fèi)者熱烈反饋,，購(gòu)買(mǎi)熱情高漲；家居家裝品類增長(zhǎng)迅猛,，當(dāng)日銷(xiāo)售約450萬(wàn)件家居家裝用品,。WMF品牌訂單量達(dá)到去年同期5倍以上。隨著京東服飾家居品質(zhì)化和國(guó)際化戰(zhàn)略的不斷升級(jí),，平臺(tái)上的國(guó)際品牌表現(xiàn)更加亮眼,，今年入駐的G-star品牌下單量是日常的16倍，Tommy Hilfiger品牌下單量是去年同期的2.7倍,。適逢奧運(yùn)年,，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健身服飾裝備的選購(gòu)熱情高漲，Adidas品牌下單量是去年同期的10倍,。京東閃購(gòu)的自營(yíng)商品占比持續(xù)擴(kuò)大,，618當(dāng)日自營(yíng)下單量達(dá)到去年同期的7倍，自營(yíng)銷(xiāo)售件數(shù)是去年同期的10倍,。

家電商品在618銷(xiāo)售火爆,，變頻空調(diào)銷(xiāo)售額占比超過(guò)60%，高端圓柱柜機(jī)銷(xiāo)售額是去年同期的3倍多,；格力銷(xiāo)售額近4億遙遙領(lǐng)先,，奧克斯則拿下單品銷(xiāo)量第一。4K超高清電視,、55寸以上大尺寸電視和曲面電視的銷(xiāo)售額分別是去年同日的3-4倍,。變頻對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱銷(xiāo)售額達(dá)到去年同日6倍,，變頻滾筒洗衣機(jī)和洗烘一體變頻滾筒洗衣機(jī)的銷(xiāo)售額分別是去年同日的5倍和9倍多,。戴森吸塵器和A.O.史密斯凈水器的銷(xiāo)售額都達(dá)到去年同日5倍以上，廚衛(wèi)大家電訂單量是去年618的3倍,，大吸力,、智能化高端油煙機(jī)銷(xiāo)售額占比60%以上，嵌入式洗碗機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的5倍以上,。

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