時間：2016-05-23 09:31:59 點擊：次
來源：新浪科技 作者：

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5月20日,，阿里巴巴首個APASS年會在上海舉行,，阿里研究院聯(lián)合阿里巴巴APASS黑卡俱樂部發(fā)布了《品質生活指南——互聯(lián)網(wǎng)高端消費橙皮書》,。其預計2020年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模將達1.6萬億美元,。

2020年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模將達1.6萬億美元

中國經(jīng)濟轉型升級背景下,，以消費驅動經(jīng)濟增長正成為必然趨勢,。商務部數(shù)據(jù)顯示,，2015年消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%,，比2014年提高了15.4個百分點,，成為經(jīng)濟增長的第一驅動力,。

而麥肯錫《世界城市：全球消費視野》報告也指出，2030年中國勞動人口(15-59歲)消費額,，將占到全球消費總額的12%,。伴隨收入提高，人均消費額將由當前的4800美元增長至2030年的10700美元,。隨著收入的增長,，中國消費者對“次必需品”消費年增長率將為6%-7%，到2030年預計可達家庭支出的37%,。

基于此,，《互聯(lián)網(wǎng)高端消費橙皮書》(以下簡稱《橙皮書》)分析認為，到2020年,，網(wǎng)絡渠道將在零售領域占主導地位,，規(guī)模達到1.6萬億美元，超過2014年澳大利亞全年GDP,。這將為中國貢獻約0.9萬億美元,，占比42%的消費增量,，其中高達90%的增量將來自于移動端市場。

高端網(wǎng)購人群聚集“北上廣深”

《橙皮書》預計,，未來高端網(wǎng)購人群有三分之一來自“北上廣深”,。另外，東部沿海地區(qū)的數(shù)十座中心城市,，也是高端網(wǎng)購人群聚集的主要區(qū)域,。

網(wǎng)絡購物繼續(xù)占領一線城市的同時，也將有效彌補中國實體零售設施不足的現(xiàn)狀,，特別是對低線城市和農(nóng)村消費的拉動,，因網(wǎng)絡購物而產(chǎn)生的新增消費占比達57%。而隨著逆城市化時代的到來,，這些地區(qū)有望成為高端網(wǎng)購人群增長的潛力地區(qū)。

同時,，《橙皮書》顯示,，高端網(wǎng)購群體中，男女性別在消費能力上表現(xiàn)幾乎沒有差異,。除00后和65后兩個年齡段,，女性有相對消費優(yōu)勢以外，各個年齡組兩性年均購買總額持平,。未來針對男性的高端網(wǎng)絡消費,，將成為最具潛力的市場。

與美國和日本高端消費群體相比,，中國高端網(wǎng)購群體最突出的特點是年輕化,。相比美國、日本平均差值達到了20歲,。

80,、90后已成高端網(wǎng)購主力

《橙皮書》對阿里巴巴APASS會員進行了精準繪像，他們由資深淘寶達人,、新中產(chǎn)潮媽,、商務精英、創(chuàng)二代四類人群組成,。

從年齡層面看,，被稱第一代“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的80、90后占到APASS會員的六成,。而接近九成的APASS被訪者網(wǎng)購占到總消費支出的60%以上,，網(wǎng)購頻度更是普通用戶的2.6倍。

在消費風格上,，年輕高端網(wǎng)購消費者青睞簡約舒適,、年輕時尚、能代表自己個性的品牌。有意思的是,，男性和女性APASS會員都對優(yōu)衣庫情有獨鐘,。

在消費習慣上，APASS會員對網(wǎng)絡服務付費接受程度較高,，樂于接受私人定制旅行,。在業(yè)余愛好上，這些高端網(wǎng)購消費者普遍熱衷閱讀和運動,。